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Pourquoi ai-je besoin d’un outil de suivi de position?

Rappel: Qu’est-ce qu’un outil de suivi de position? Un outil de suivi de position (ou rank tracking) est un outil qui vous permet de suivre et de monitorer la position de votre site dans les moteurs de recherche en fonction de vos mots ou expressions clés.

Après avoir créé votre site, la chose la plus importante à faire est de suivre et monitorer la performance de vos mots-clés dans les résultats de recherche… Voici 7 raisons qui rendent l’utilisation d’un outil de suivi de position indispensable:

1. Pour comprendre votre position actuelle
Chéri, sur une échelle de un à 10 tu me positionnes où?

Voir vos positions en temps réel dans les SERPs (les résultats de recherche) est sans aucun doute l’aspect le plus important d’un outil de suivi de position. il vous donne un réel aperçu de votre niveau de visibilité dans Google en fonction des mots-clés que vous avez choisi.

Il vous permet d’entrer les mots ou expressions clés sur lesquels vous vous positionnez et vous donne ainsi une vision de vos mots-clés les mieux optimisés dans votre contenu et les mots-clés qui pourraient, quant à eux, être plus optimisés. Il vous donne la position de chaque mot-clé mais aussi l’évolution de ces derniers ainsi vous pouvez mesurer leur performance.
Le petit plus de Cocolyze: Il vous donne la valeur de trafic estimée pour un mot-clé donné wink.

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A retenir
  • Il vous aide à voir la position actuelle de vos mots-clés
  • Vous pouvez suivre l’évolution de vos mots-clés depuis le 1er jour du lancement de votre rapport

2. Pour mieux comprendre votre marché
Comment se positionne le mot « soucoupe volante » sur la planète Mars?

C’est facile de se dire « tout va bien, ces mots-clés sont bien positionnés sur le marché français alors c’est sûr que les mêmes vont fonctionner pour la Belgique »… C’est tout faux! La position d’un mot d’un pays à un autre est totalement différente. Vous pouvez, bien sûr, cibler le même type de personnes / entreprises mais attention, les habitudes de recherches et les préférences diffèrent. C’est pourquoi un outil de suivi de position est un outil essentiel pour mieux comprendre votre marché et voir comment se portent les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez. Pour un même mot-clé, vous pourrez être 3ème sur Google France mais seulement 15ème sur Google Belgique.

A retenir
  • Un même mot-clé ne fonctionnera pas toujours sur des marchés différents
  • Un outil de rank tracking vous montrera la performance de vos mots-clés sur différents marchés

3. Pour espionner vos concurrents
C’est le moment de sortir votre panoplie d’espion

C’est maintenant le moment de comprendre ce que vos ennemis concurrents sont en train de manigancer.

Un outil de suivi de mot-clé ne sert pas simplement à suivre les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez ou souhaitez vous positionner, il peut vous servir également à voir si vos concurrents sont placés sur les mêmes mots-clés que vous et ainsi voir s’ils sont mieux ou moins bien positionnés que vous.

Voir les mêmes mots-clés sur lesquels vous et vos concurrents se positionnent vous donne une idée du niveau de difficulté à garder vos positions ou à dépasser vos concurrents.
L’outil de rank tracking vous aide à répondre à des questions telles que:

  • Quels mots-clés dois-je travailler?
  • Quelles tactiques mes concurrents utilisent pour se positionner sur un mot-clé en particulier?
  • Comment puis-je garder ma position avantageuse par rapport à mes concurrents?

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A retenir
  • Avec un outil de suivi de position, vous pouvez voir quels sont les mots-clés identiques aux vôtres sur lesquels les concurrents sont positionnés
  • Il vous montre si vos concurrents se positionnent mieux ou moins bien que vous sur ces mots-clés

4. Pour réagir à une perte de position
Keep calm… et concentrez-vous sur Google

Je ne le répéterai jamais assez, le SEO est une tâche récurrente mais malheureusement on n’a pas toujours le temps de suivre minute par minute nos positions. La plupart des outils de suivi de position vous envoie automatiquement des alertes lors d’une perte de position. Vous pouvez donc être proactif… Proactif dans le sens trouver pourquoi ma position a chuté et ainsi mettre en place une stratégie pour regagner ces positions.

On se sent tous bien lorsqu’on est à la top position dans les moteurs de recherche mais si vous ne pensez pas à checker continuellement vos positions, ce sera le désastre quand vous vous apercevrez que vous avez perdu des places et que vos concurrents sont passés devant vous… Je vous aurai prévenu!

A retenir
  • Les outils de suivi de position vous alertent lorsque vous perdez des positions
  • Il vous faut constamment monitorer vos positions pour rester en tête

5. Anticiper les fluctuations
Oublier de se préparer, c'est se préparer à un échec.

Etre capable d’anticiper les changements possibles dans les SERPs est utile pour vous préparer à un chamboulement dans le classement Google. Je ne parle pas des aspects techniques comme des modifications apportées à un site ou des mises à jour Google (on en parlera plus tard!) mais plutôt les fluctuations causées par un changement dans les habitudes de recherche.

Prenons la période d’Halloween comme exemple. Tout au long de l’année, pratiquement aucune recherche n’est effectuée sur ce thème, sauf que quelques semaines avant on observe un pic de recherches important. Cette soudaine augmentation de trafic peut être prédite mais vous ne saurez vraiment jamais où vous allez vous retrouvez (en terme de position bien sûr… pas après votre soirée d’Halloween!). Certains sites vont voir leur position augmenter subitement et pour d’autres ce sera la dégringolade mais comme vous saurez que lors de cette période il y a une hausse soudaine, capitalisez sur le trafic et faites de votre mieux pour être affecté positivement par ce changement temporaire.

A retenir
  • Anticiper les fluctuations liées aux recherches saisonnière (Halloween, soldes, etc).
  • Les changements de position dans les SERPs peuvent être provoqués par un changement d’habitude ou de la demande des utilisateurs

6. Suivre des mots-clés à l’échelle international
Mot-clé, keyword, stichwort, palabra clave, parola chiave

Les outils de suivi de position ne fonctionnent pas uniquement pour le pays dans lequel vous vous situé. Vous pouvez suivre et monitorer vos mots-clés dans n’importe quel pays du monde, ainsi que dans la langue du pays. Par exemple, grâce à l’outil de suivi de position Cocolyze, vous pouvez obtenir des positions en temps réel dans plus de 65 langues dans 45 000 localisations sur Google et Google mobile. Imaginez donc les opportunités…

Pouvoir spécifier un pays signifie que vous pouvez vous focaliser sur une campagne de mots-clés spécifiques.
Ainsi, si vous notez un fort trafic provenant d’un pays différent du vôtre, ça peut valoir le coup de passer un peu de temps pour optimiser les mots-clés sur lesquels vous êtes positionné dans ce pays.
Attention! Prenez en compte même les plus petites différences. Par exemple, l’anglais britannique et l’anglais américain sont différents. Il y a même des mots qui se prononcent de la même manière mais s’écrivent différemment: color (US) vs colour (UK).

A retenir
  • L’outil vous permet de suivre des mots-clés dans un pays ou une ville spécifique
  • Optimisez les mots-clés qui apportent beaucoup de trafic venant de différents pays
  • Prenez en compte les différences de langages (language familier, épellation…)

7. Pour trouver les raisons d’un changement de position
Le changement… C’est pas maintenant!

Lundi: Youhou je suis 1er dans les résultats Google!
Jeudi: Mais QUOI???? 8ème??? Qu’est-ce qu’il s’est passé?

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Même si vous obtenez la top position dans les SERPs, ce n’est jamais garanti que vous y resterez. Si vous perdez des positions, c’est important de comprendre pourquoi et comment. Voici certaines raisons qui peuvent vous faire perdre des positions:

  • Etre devancé par la concurrence
    Ce ne sera surement qu’un changement léger dans les positions mais pour surmonter cela, vous devrez jeter un oeil sur leur stratégie de link building et suivre leurs tactiques de contenu. Soyez créatif et original au possible.

  • Modification de votre site
    Si vous avez changé la structure de votre site alors vous pouvez observer une chute de vos positions. Que vous développiez votre site en interne ou que vous externalisiez le travail, assurez-vous que la communication entre les développeurs et l’équipe marketing passe correctement.

  • Google pénalise votre site
    Si c’est le cas, vous observerez une chute drastique. Google vous pénalise car certaines de vos pages ne sont pas conformes avec le guide de qualité Google (Par exemple, si vous utilisez une méthode comme le cloacking qui consiste à présenter aux robots une page différente de celle qui est proposé à vos visiteurs).

  • Mise à jour Google
    Google est très secret quant à ses mises à jour alors si vous observez un changement de position et que vous n’avez pas effectué de modifications de votre site, pensez à vérifier les dernières mises à jour Google et demandez autour de vous si d’autres on eu le même problème.

  • Perte de liens
    Perdre des liens de qualité peut avoir un impact sur vos positions mais la perte sera légère.

A retenir
  • Regardez à quelle date vos positions ont perdu des places
  • Comparez ces changements avec les concurrents, vérifiez les mises à jour Google, soyez vigilant à une perte de liens, faites attention aux modifications effectuées sur votre site.

Conclusion

Un outil de suivi de position peut vous fournir des données pertinentes et de confiance sur vos positions actuelles dans les SERPs et peut vous aider à observer les positions de vos concurrents. Les outils de suivi sont simples à utiliser et vous aideront dans votre stratégie de mots-clés. Plus d’excuses maintenant… Grimper au sommet de la montagne SERP!

Venez découvrir notre outil de suivi de positionnement dès aujourd'hui! 😊

Pourquoi ai-je besoin d’un outil de suivi de position?
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