Réseaux sociaux et SEO : un impact indirect 
 

Il existe de nombreux mythes et fantasmes autour de la relation entre les réseaux sociaux et le SEO. On va vous la faire courte, il n'existe aucun moyen direct qui permette de performer en SEO via les réseaux sociaux.
Cependant, les médias sociaux sont un outil particulièrement efficace pour venir nourrir et compléter une stratégie SEO. Pour que tout cela soit bien clair, on vous explique comment les réseaux sociaux peuvent appuyer une stratégie de référencement naturel.

SMO, réseaux sociaux & SEO : définition et concept

Avant de débuter sur les liens entre les réseaux sociaux et le référencement naturel, il apparaît essentiel de savoir de quoi on parle et de voir (ou revoir) quelques définitions et principes de base.
 

Le SEO : définition et concept

Si vous naviguez actuellement sur notre blog et que vous lisez cet article, vous êtes certainement déjà au fait de ce qu’est le SEO (ou référencement naturel sur les moteur de recherche). Mais une petite piqûre de rappel ne fait jamais de mal. 

Qu’est-ce que le SEO (Search Engine Optimization - Optimisation des moteurs de recherche) ? Il s’agit d’un ensemble de techniques qui consiste à améliorer la position d’un site web sur les moteurs de recherche Google, Bing, Qwant, etc. 

Cet ensemble de techniques est regroupé en trois (ou quatre piliers selon les écoles de pensée) : 

• l’UX (l’expérience utilisateur) : la navigation de l’utilisateur sur un site web doit être fluide et agréable

• le contenu : il doit être utile pour les internautes et optimisé via sa structure ainsi que par la hiérarchisation des informations

• le netlinking : il doit permettre de travailler la popularité et la visibilité d’un site web grâce aux backlinks générés

• la technique : un site web doit être techniquement au point pour favoriser son crawl par les robots de Google et pour favoriser ses performances

Toutes ces techniques ont donc pour objectifs de booster la visibilité d’un site web ou d’une marque et d’augmenter son trafic organique sur les moteurs de recherche.
 

Qu’est-ce qu’un réseau social ?

C’est étrange, il y a des termes qu’on utilise quotidiennement, mais si on devait vraiment les définir, on est plus qu’embêté… C’est un peu l’effet que me produisent les réseaux sociaux ! Finalement, qu’est-ce qu’un réseau social ?!

Le dictionnaire Larousse le définit en ces termes : “Site Web permettant de se constituer un réseau d'amis ou de connaissances professionnelles et d'échanger avec eux différents types d'informations (messages publics ou privés, liens hypertextes, vidéos, photos, etc.). Les réseaux sociaux les plus connus sont Facebook, Twitter, MySpace, etc”.

Une définition qui me paraît plutôt complète et précise. Je n’ai donc pas grand chose à y ajouter, même si, quand on lit “MySpace”, on peut se dire que cette description est un peu vieillotte 🤣. 
 

Le SMO : définition et concept

Le SMO (Social Media Optimization - Optimisation des médias sociaux) est une discipline relativement récente finalement. A l’image du SEO, le SMO regroupe un ensemble de techniques qui visent à booster la visibilité et la notoriété d’une marque, d’un produit ou service sur les réseaux sociaux.

L’une des grandes différences avec le SEO est que le SMO doit être adapté en fonction du réseau social, car ils ont tous un mode de fontionnement, des codes, qui leurs sont bien spécifiques. Il faut donc avoir une approche stratégique différenciée en fonction du média social pour être visible, créer et entretenir une communauté.

Les liens entre les réseaux sociaux et le SEO 

Aucune corrélation directe entre les réseaux sociaux et le SEO

On ne va pas tourner autour du pot et vous l’avez vu dans le titre, il n’existe aucun lien direct entre les réseaux sociaux et le SEO. Autrement dit, les réseaux sociaux n’ont aucun impact sur le référencement naturel d’un site web, comme peuvent l’avoir le netlinking, des articles de blog, etc. Quoi que vous fassiez sur vos médias sociaux, Google ne relèvera aucun signal.
 

Une relation indirecte

MAIS - car il y a toujours un MAIS en SEO (je le dis à chaque fois 😉), les réseaux sociaux et les actions que vous y effectuez peuvent avoir un impact INDIRECT, sur votre SEO.

Comment les réseaux sociaux peuvent-ils impacter le référencement naturel ?

Avant de partir sur le “comment les réseaux sociaux peuvent impacter le SEO”, il vous faut définir une stratégie SMO solide. 

Après avoir créé cette stratégie, et si vous vous montrez régulier dans l’entretien de vos réseaux sociaux, vous aurez peut-être le plaisir de constater que certaines métrics de votre site web sont en augmentation :

Une augmentation du trafic : 

• en postant régulièrement du contenu provenant de votre blog et/ou de votre site web sur les pages de vos médias sociaux 

• en travaillant le référencement de sa page principale. Les pages des réseaux sociaux sont référencées dans Google. Il peut donc être intéressant d’optimiser son SEO avec un nom de page contenant la marque ou un mot clé important par exemple.

Une augmentation de la popularité :

en créant une vraie stratégie de backlinks avec des blogueurs et des communautés importantes, vous pouvez travailler intelligemment votre netlinking. Ce sera bien vu par les moteurs de recherche.

Les réseaux sociaux font baisser la dépendance aux moteurs de recherche 

Nos confrères d’Abondance ont publié, il y a quelques années, un article sur la nécessité de répartir les sources qui sont à l’origine de votre trafic SEO. 

Cette règle est plus que jamais valable aujourd'hui, surtout  lorsqu'on constate la fréquence grandissante des évolutions des algorithmes de Google.
En somme, ne mettez pas tout vos oeufs dans le même panier ! Ca peut s’avérer dangereux pour votre business.

Et, ça tombe bien, les réseaux sociaux constituent un formidable moyen de diversifier  vos sources de trafic pour booster votre référencement naturel ! Vous avez donc tout intérêt à vous y montrer actif pour plusieurs raisons : 

• les médias sociaux peuvent vous permettre d’acquérir un trafic de qualité sur un site web.
  La logique est simple et ressemble à celle du SEO : en élaborant une bonne stratégie de contenu SMO, adaptée à vos cibles, vous développerez immanquablement votre notoriété et votre autorité. En produisant du contenu qui répond aux besoins de vos cibles, vous augmenterez les visites sur votre site web. CQFD

• outre l’aspect stratégique, les réseaux sociaux sont un excellent levier pour avoir une interaction directe avec ses cibles et ses clients.
  En 2016 et en 2017, le nombre de tweets liés à la relation client a augmenté de 250% (source Twitter). C’est peut-être une statistique ancienne, mais cette tendance est à la hausse. Cela doit en tout cas largement convaincre les entreprises de travailler leur image et leur notoriété sur les médias sociaux, grâce à la création et à l’animation d’une communauté forte

• enfin, il faut également voir l’aspect plus pragmatique d’une présence sur les réseaux sociaux. En cas de problème technique lié à votre site web, les médias sociaux constituent un excellent moyen de pallier tout incident. Cela limitera la casse du point de vue de la notoriété et vous permettra de donner des informations à vos followers sur l’évolution de la situation. Comme on dit, faute avouée, à moitié pardonnée ! 😉