Comment allier performance SEO et Green SEO ?

Green, SEO éco-responsable, SEO éthique, SEO écologique, SEO durable, Slow content, …

Ces termes-là vous parlent-ils ?  Non ? Alors il va falloir sérieusement songer à se pencher sur ces sujets ! Il y a quelque temps, j’ai eu l’occasion d’interviewer un "grand sage" - ou un gourou pour certains - du SEO, Laurent Bourrély, qui déclarait : “il s’agirait de faire enfin du SEO un peu moins comme des gorets…”. Bon c’est sûr que ce n’est pas du Baudelaire dans le texte, mais ça a le mérite d’être clair et précis. 

Car oui, chers professionnels ou amateurs de SEO et de digital, le monde change. Il faut aujourd’hui économiser. Économiser de l’énergie, économiser des ressources, économiser de l’argent aussi, en faveur d’un monde moins anxiogène, moins consumériste, moins égoïste et surtout plus respecteux de l'environnement. Le SEO n’échappe pas à cette règle avec l'émergence du green SEO.

Vous allez me dire que je suis dans une sorte de trip bobo écolo moraliste. Que vous ne voyez pas ce que le SEO a à voir avec tous ces enjeux. C’est vrai quoi ! Après tout, on ne fait que créer des actions pour être bien positionné dans les moteurs de recherche. En tant que professionnel du secteur, je peux vous affirmer par A+B que vous vous trompez si vous pensez de cette façon. Et si cela vous emmerd... déjà de lire ce qui va suivre, c’est soit que vous vous y connaissez très bien sur ce le green SEO, soit que vous ne risquez pas de faire long feu dans le métier, car vous êtes en dehors des réalités. 

Quoi qu’il en soit, je suis ravi de pouvoir vous sensibiliser sur les enjeux du SEO de demain et du green SEO. Cela doit amener chacun de ses acteurs à modifier sa façon de faire du référencement naturel.  

Programme : 

1 - Les performances SEO et le Green SEO, c’est quoi ?

2 - Comment faire du SEO plus intelligemment, plus durablement et plus respectueux de l’environnement ?

• La méthode MAAC, faire du SEO de façon ordonnée 
• Une méthode vertueuse qui s’inscrit dans le temps

3 - Vers une mutation du SEO ?

• Que va devenir le SEO
• Green SEO, SEO écologique, SEO durable, SEO éthique, quesaquo ?
• 5 autres actions pour allier performance et Green SEO
• La réalité du marché

1 - Les performances SEO et le Green SEO, c’est quoi ? 🤔

On parle de performances en SEO quand on évoque toutes les actions de référencement naturel qui visent à améliorer la position d’un site web sur les moteurs de recherche.

Pour connaître les performances SEO d’un site web, de nombreux indicateurs (KPIs) permettent de connaître les aspects sur lesquels un site est efficace ou non (mettre liens article mesurer les performances).

Le green SEO a, quant à lui, pour objectif d'intégrer une dimension plus écologique, plus responsable et moins énergivore aux actions SEO, sans réduire les performances.

2 - Comment faire du SEO plus intelligemment, plus durablement et plus respectueux de l’environnement ? 🙄

Chez Cocolyze, nous échangeons beaucoup avec nos clients, nos collaborateurs et les professionnels du marketing. Et, lorsqu’on parle SEO, ce sont toujours les mêmes problématiques qui reviennent : “Par où commencer ?”, “On trouve tout et son contraire sur le référencement naturel”, “les règles semblent changer constamment”, etc. 

Finalement, personne n’est satisfait car personne n’obtient les résultats escomptés. C’est frustrant pour tout le monde et ça dessert le secteur du référencement naturel. 

La méthode MAAC : faire du SEO de façon ordonnée

Chez Cocolyze, afin de répondre à ce manque de lisibilité dans l’approche du SEO,  nous avons mis en place la méthode MAAC. Il s’agit ici de donner une méthode cadrée et structurée pour faire les choses dans le bon ordre, étape par étape, quand on fait du SEO :
 

M pour Market 

Cette première étape consiste à faire une vraie analyse de votre marché SEO. Cela implique notamment de connaître sur le bout des doigts vos concurrents SEO et les volumes de recherches pour trouver des idées de mots clés SEO cohérents, pertinents et performants.

Les étapes à suivre :

• Définir ses mots clés SEO
• Définir et étudier ses concurrents
• Surveiller son SEO et ses KPIs
   

A pour Appeal

Chez Cocolyze on aime vous dire qu’il faut travailler votre “SEO-Appeal”. L’attrait est un aspect trop souvent négligé en SEO et, pourtant, c’est essentiel. L’attrait vous permet de vous démarquer en proposant une réponse originale au(x) besoin(s) des utilisateurs. Plus vous êtes attrayant, plus votre CTR (taux de clic) augmentera et votre taux de rebond diminueront. 

Les étapes à suivre :

• Optimiser le titre de page via la balise title
• Optimiser votre meta description, la vitrine de votre site
• Proposer du contenu attrayant qui plaît et qui répond aux besoins des utilisateurs
• Améliorer l’UX (l’expérience utilisateur) de vos pages
   

A pour Accessibility

Une page qui n’est pas accessible, ni “explorable” par les moteurs de recherche, ni par vos visiteurs, n’aura aucun intérêt SEO car son contenu ne sera pas visible. Rendez vos pages accessibles avant de vous lancer dans la production de contenu. 

Les étapes à suivre :

• Rendre la page indexable par Google
• Rendre la page SEO friendly & mobile friendly
• Corriger le duplicate content
   

C pour Content

Cette dernière étape consiste à créer et à publier votre contenu. Comprenez bien qu’il est strictement inutile de se lancer dans la création de contenu si tous les préalables SEO (Market, Appeal, Accessibility) ne sont pas respectés. Vous risquez tout simplement de perdre du temps à créer des contenus qui ne seront très probablement jamais indexés.

Une fois ces contenus créés, veiller également à ce qu’ils soient partagés et qu’ils génèrent des backlinks.

Les étapes à suivre :

• Rédiger des contenus utiles et optimisés
• Pensez à bien référencer vos images SEO
• Surveiller l’obtention de backlinks et faire un audit des liens obtenus (notre outil Liens peut vous être très utile à cette étape)
   

Une méthode vertueuse qui s’inscrit dans le temps

Si la méthode MAAC n’est pas estampillée SEO écologique ou green SEO, elle participe bel et bien à la volonté de faire du SEO plus efficacement, plus efficacement, sans effectuer une production abusive de contenus sans intérêts qui parasitent le crawling Google. Cette méthode se veut vertueuse, durable et génératrice de business à moyen et long termes. Car n’oublions pas que le SEO s’inscrit dans la durée.

Vers une mutation du SEO : du SEO au Green SEO ? 🤷

Mais que va devenir le SEO ?

Le monde du SEO regorge de devins, plus ou moins doués… Je préfère ne pas me lancer dans d’hypothétiques thèses divinatoires, mais il me semble important d’évoquer quelques tendances fortes qui vont avoir un impact sur le référencement naturel, ainsi que sur ses règles. 

Google a déjà mis les pieds dans la plat ces dernières années avec, comme fers de lances, les fameux Core Web Vitals, les algorithmes Penguin, Panda, Colibri, etc.
Si la volonté première de ces outils n'est pas directement de servir le Green SEO, ils y participent bien indirectement. 

En cherchant à réduire la quantité de pages dupliquées, en voulant mieux cerner les requêtes utilisateurs pour fournir des résultats plus pertinents, en voulant éradiquer le stuffing, le spamming de liens, etc… Google cherche certes à faire des économies, mais cela participe indirectement à réduire l’empreinte énergétique que peuvent demander l’exploration de tous les liens et toutes les pages qui trichent ou qui n’ont pas d’intérêt pour les internautes. 

On ne va pas se mentir, toutes ces nouvelles normes compliquent le travail des professionnels du SEO qui ont dû se réinventer pour - enfin -  avoir de meilleures pratiques. Aujourd’hui, elles participent intégrante à améliorer la qualité des contenus proposés sur le web. En privilégiant la qualité à la quantité, les SEO s’inscrivent petit à petit dans un Green SEO plus durable qui vise à réduire la production de contenus inutiles. Mais dans les faits, il y a encore beaucoup de progrès à faire.
 

Green SEO, SEO écologique, SEO durable, SEO éthique, quesaquo ?

Ne cherchez pas de définitions toute faites, il n’en existe aucune. 

Si nous devions en donner une, nous pourrions dire qu’il s’agit de concepts regroupant l’ensemble des pratiques vertueuses et durables du référencement naturel sur les moteurs de recherche, dans le but de réduire l’impact environnemental du SEO.

La traduction de cette définition est en fait relativement simple : plus vous chercherez à créer des contenus optimisés, pertinents, répondant aux seuls besoins des utilisateurs, et en ayant un site qui respecte les normes et règles SEO en vigueur, plus l’impact environnemental de votre activité en référencement naturel en sera réduit à son minimum.

Pour que votre site web ait un impact environnemental minimal et faire du Green SEO, il vous faut :

• optimiser votre sites et vos pages, ainsi que mettre à jour vos contenus pour qu’ils répondent à un besoin
• respecter les règles techniques des moteurs de recherche
• rendre votre site compréhensible et facilement explorable pour les robots des moteurs de recherche et pour vos visiteurs
• rendre les informations facilement et rapidement accessibles
   

5 pratiques pour allier performance SEO et Green SEO 

Un site web reste donc une source de pollution numérique  et environnementale. Il existe aujourd’hui quelques actions simples et efficaces pour réduire l’impact de l’activite d’un site web.
 

Optimiser la vitesse de chargement de vos pages web

Au-delà de l'argument écologique, réduire la vitesse de chargement des pages d’un site web, ainsi que leur poids  est bon pour le SEO et également pour la planète. Cela permet de répondre aux signaux des Core Web Vitals, mais également de réduire votre taux de rebond. Une page qui se charge trop lentement fait fuir les visiteurs. Pour rappel, une page web doit se charger en moins de 3 secondes idéalement.
 

Supprimer la masse noire et les pages zombies

La masse noire désigne toutes les URLs qui ont été créées, crawlées et indexées, alors qu’elles n’auraient pas dû l’être. Ces URLs, qui génèrent des pages dites “zombies”, ont un impact extrêmement négatif sur le SEO. De plus, elles incitent les robots de Google à travailler inutilement et à consommer des ressources qui auraient pu être utilisées pour l’exploration de pages plus pertinentes.

Vous avez donc tout intérêt pour votre SEO et pour la planète à éradiquer la masse noire en :

• bloquant le crawl et l’indexation des URLs inutiles
• effectuant des redirections 
• corrigeant les problèmes techniques tels que les erreurs 404, les contenus dupliqués, etc
• améliorant la qualité de vos contenus
• supprimant ou en “désindexant” les URLs des pages les moins performantes ou qui sont indexées par erreur
   

Faire appel à une solution d’hébergement web plus écologique

On peut observer l’émergence de solutions d’hébergement web qui respectent des engagements écologiques. Ils font appel à des énergies renouvelables pour alimenter en énergie leurs serveurs, optimisent le système de ventilation, etc. 
 

Privilégier la qualité du contenu à la quantité

Si les algorithmes Google Colibri, Google Penguin, Google Panda, ont été créés c’est pour éviter la prolifération de contenus qui n’ont pas de sens ou d’utilité pour les utilisateurs. 

L’objectif pour Google est donc de proposer des contenus de plus en plus pertinents capables de répondre le plus précisément possible aux requêtes des internautes. 

Mais n’oubliez pas que si le fond compte, la forme tient une grande importance pour attirer l’attention des utilisateurs. Vos contenus doivent donc être le plus unique possible, le plus agréable possible à lire.
 

Stopper les pratiques de black hat et de grey hat

S’il doit y avoir une dimension éthique dans le SEO, c’est probablement en éradiquant les pratiques black hat et grey hat qu’elle s’affirmera le mieux. Des pratiques qui sont également très énergivores. 

Ainsi, nous vous conseillons de ne pas recourir :

• aux réseaux PBN “pirate” qui multiplient les sites satellites pour obtenir des backlinks renvoyant vers le site principal
• éviter toute forme de plagiat et de duplicate content
• ne pas faire de spamming en publiant des contenus pauvres sur les forums, réseaux sociaux, sites tiers, etc.
   

La réalité du marché 🤐

Sur le papier tout ce que je vous ai décrit précédemment sur le Green SEO semble couler de source.

Mais la réalité complexe du marché du SEO rend ces théories bien difficiles à mettre en œuvre. Et les habitudes, ainsi que les comportements, sont particulièrement difficiles à changer.

Aujourd’hui, on demande au professionnel du référencement naturel de produire moins et mieux, cela induit de créer des contenus toujours plus riches en un minimum de pages, faisant grimper le nombre de mots clés moyens par page. Quand on sait que la durée d’attention moyenne sur une page web est plus que famélique, 8 secondes environ, on a du mal à comprendre la pertinence de créer des contenus interminables, dont la longueur est calquée sur ce qui est fait par les autres, alors que presqu’aucun utilisateur ne prendre le temps d’en lire la totalité.

Cet exemple illustre la réalité du marché du SEO actuel, pleine de paradoxes. 

Un autre exemple flagrant concerne l’obtention de backlinks, pilier du référencement naturel à la base et, désormais,  largement géré par des sociétés spécialisées dans ce domaine et non plus par les profils SEO. L’obtention d’un lien est donc devenue aussi peu naturel que d’avoir des tomates en janvier, car cela prend beaucoup de temps et que tout le monde semble finalement accepter ce système. 

Attention, je ne tiens absolument pas à dénigrer le SEO, j’en vis et suis contraint d’avoir recours à ces pratiques. Il s’agit simplement d’exposer la réalité des choses. C’est pourquoi, les principes du SEO éthique, du green SEO et consorts me semblent louables, mais la transition s’avère complexe lorsqu’on se penche sur les us et coutumes du monde du référencement naturel.