Booster les performances SEO avec Wordpress : conseils et pièges à éviter

C’est LA star incontestée des Content manager System (CMS), Wordpress. Il s’agit de la solution qui propose de construire un site web le plus facilement sur le marché. Débutant du web, agence de communication, rédacteur web, … de nombreux professionnels utilisent cet outil qui s’est imposé comme la référence des Systèmes de Gestion de Contenus. Mais - car il y a toujours un mais - même si vous excellez dans la création de site Wordpress et même si vous êtes capable de créer des supports de dingue via cette plateforme, cela ne vous garantit en rien d’être visible sur les moteurs de recherche. 

Vous voyez où je veux en venir ? 

🤔

Et oui, comme n’importe quel site web, les sites créés avec Wordpress doivent respecter les préceptes du SEO pour pouvoir être référencés. Car si Wordpress permet de créer des sites qui peuvent être géniaux, il faut néanmoins rester vigilants sur la capacité du site web à performer.
Accumulation de plugins, images trop lourdes, templates inadaptés au SEO, … Il faut savoir éviter quelques pièges si vous désirez que Google et consorts vous positionnent dans les premiers résultats de leurs pages.

Avec mon invité du jour, Julien Legay, webmarketing manager chez Business Aptitude, qui est également un fin connaisseur de ce CMS, on va vous distiller les bonnes pratiques et les pièges à éviter pour avoir un site Wordpress performant.

Au programme :

• Wordpress : un CMS, une communauté
• SEO et Wordpress : compatible ou non ?
• Comment gérer les plugins Wordpress et le SEO ?
• L’automatisation du SEO grâce aux extensions SEO de Wordpress : mythe ou réalité ?
• Comment gérer l’intégration des images sur un site Wordpress ?
• L’optimisation SEO des permaliens Wordpress
• Les catégories et les tags sous Wordpress : bonnes pratiques et points de vigilance
• Le netlinking et la technique avec Wordpress
• Guide d’une stratégie performante sur Wordpress

Wordpress : un CMS, une communauté

Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, il m’a semblé important de préciser les raisons qui expliquent la popularité grandissante de Wordpress, sachant que 34% des sites web passent par ce CMS.

Pour Julien Legay, “il y a de nombreux avantages à utiliser Wordpress. Premièrement, c’est gratuit. Mais son avantage principal est que son utilisation ne nécessite pas d’avoir des notions de développement très poussées. [...] Wordpress dispose de plus de 50.000 plugins qui permettent notamment d’améliorer certaines fonctionnalités, d’améliorer l’UX et d’optimiser le SEO.

Un autre gros avantage est qu’il dispose de sa propre communauté, qui est assez conséquente. C’est une réelle mine d’informations. C’est presque plus efficace que le support. Donc quand on a une problématique sur Wordpress, il suffit de solliciter la communauté et cela permet la plupart du temps de corriger certaines problématiques [...].

De plus, Wordpress est un CMS qui est open source. Donc on peut moduler et agir dans le code source. C’est très important lorsqu’on veut développer un site web efficace que ce soit pour une stratégie SEO ou pour agencer son site web comme on le souhaite”.

SEO et Wordpress : compatible ou non ?

Certaines voix s’accordent à dire que les sites Wordpress ne seraient pas compatibles avec le référencement naturel : trop de plugins, trop lourds, Google privilégierait les sites web codés, etc. 

J’ai donc posé la question à notre expert : peut-on avoir un bon référencement naturel avec un site Wordpress ? 

Notre invité répond à cette question par l’affirmative. En précisant qu’un site Wordpress doit “répondre à certains pré-requis. Il doit être open source et qu’on puisse modifier certains éléments dans le code source. Wordpress n’est, par défaut, pas une machine de guerre pour le SEO. Par exemple, il faut ajuster les balises Hn avec certains templates.

Ce qui est important derrière le CMS, c’est l’humain, la personne qui va établir la stratégie SEO. Pour rappel, une stratégie SEO efficace repose sur 4 grands piliers :

• Le premier pilier va être le choix des mots clés, c’est-à-dire élaborer une stratégie de mots clés cohérente avec votre business, aux requêtes des internautes, au volume de recherche, etc.

• Le deuxième élément va être la technique. Ca va être étroitement lié avec le CMS. On va étudier comment élaborer son arborescence et on va regarder si ce qu’on souhaite élaborer en SEO avec cette arborescence est possible sur le CMS. On va regarder s’il y a une facilité de gestion pour l’indexation des pages, si on peut optimiser le crawl sur le CMS, …

• Troisième élément, le contenu, qui est l’essence même du CMS.

• Le dernier volet est la popularité, c’est-à-dire l’acquisition de liens à forte autorité sur la thématique.

Donc, on peut performer en SEO avec un CMS. Il faut vérifier qu’il soit bien en corrélation avec son projet. Chaque CMS a sa spécificité.
De base, Wordpress a été créé pour faire du blog. Maintenant il peut faire du e-commerce depuis l’arrivée de WooCommerce. Cependant, il reste majoritairement utilisé pour faire du site vitrine, ou du site catalogue parfois et du site institutionnel. 

Sur du e-commerce, on va quand même plus penser à PrestaShop qui permet plus facilement la gestion de mégas menus [...]”.

Comment gérer les plugins Wordpress et le SEO ?

Notre expert est affirmatif, un site Wordpress peut performer en SEO. Une affirmation qui m’étonne quelque peu. Wordpress, comme l’a précisé Julien Legay, est le temple du plugin. Il y en a pour tous les besoins (ou presque). Pourtant, l’accumulation de plugins et d’extensions est plus que nuisible pour le référencement naturel sur les moteurs de recherche. Le plus souvent, ils alourdissent le site web, ralentissent parfois le temps de chargement, etc.

Pour notre invité, “l’avantage et l’inconvénient de Wordpress, c’est sa quantité de plugins”. Pour lui, “Wordpress et les plugins, c’est comme les humains et les burgers. Il ne faut pas en abuser, sinon on tourne au ralenti.
Il faut déterminer les plugins qui sont vitaux. Il y a des plugins qui vont apporter une plus-value en terme de gestion, en terme d’actions, en terme d’optimisation et qui ne vont pas forcément ralentir le temps de chargement du site web.

Ce que je conseille en général, c’est d’installer des plugins qui ont un nombre d’installations conséquent, des bonnes notations, se renseigner sur les plugins avant de les installer pour voir si ça peut altérer la vitesse de chargement.

Il ne faut pas transformer Wordpress en usine à plugins car ça va jouer sur la vitesse de chargement. 

Wordpress peut être taxé de CMS parfois un peu lent. Mais il y a d’autres éléments à prendre en compte, comme le template qu’on va choisir, car il y en a des plus lents que d’autres. Il faut donc bien se renseigner en amont. 

Il y a également le choix de l’hébergement. Il faut choisir un hébergement qui soit en corrélation avec vos besoins pour la gestion de votre site web”.
 

L’automatisation du SEO grâce aux extensions SEO de Wordpress : mythe ou réalité ? 

Je décide ensuite de m’attaquer aux mythes et aux réalités autour du CMS Wordpress, notamment sur la gestion SEO de ce type de site : télécharger une extension SEO, comme YoastSEO, suffit-il à booster le référencement naturel de son site Wordpress sur les moteurs de recherche ?

Pour Julien Legay, la gestion “automatique” du SEO d’un site Wordpress grâce à une application “c’est un mythe”. “Sinon on n'existerait pas”, ajoute-t-il. 

Pour lui, “les extensions SEO vont permettre de faciliter les actions d’optimisation du site web. Mais, en amont, il faut déterminer les actions à mettre en place sur le site web [...]. Il faut analyser ses résultats, prioriser ses actions et agir ensuite par le biais d’extensions”.

Je décide donc d’insister sur ce point, qui ne semble pas forcément être très clair pour les utilisateurs de Wordpress, NON l’automatisation du référencement naturel via des extensions SEO Wordpress n’est pas possible. SAUF - car il y a toujours un sauf en SEO - “certaines actions SEO qui peuvent être automatisées par le biais d’extensions”, comme le précise Julien Legay. 

“[...] Il y a différents plugins qui permettent l’optimisation des images de manière efficace et pour améliorer la vitesse de chargement d’un site web. Je pense notamment à Smush, qui permet d’automatiser le poids des images, qui permet de les redimensionner, qui permet de mettre en place un système de lazy loading pour différer le chargement des contenus, …  

Il existe donc des plugins qui permettent d’automatiser certaines actions SEO qui pourraient être chronophages et ça c’est bénéfique. 

Il y a également l’automatisation des balises alt. Il y a d’autres éléments comme le plugin WEBP Converter qui permet d’améliorer la vitesse de chargement des images en les convertissant en WEBP [...]”. 

Comment gérer l’intégration des images sur un site Wordpress ?

N’étant pas spécialiste de Wordpress, ma recherche d’informations m’a amené à découvrir que l’intégration d’une image sur Wordpress entraîne la création d'une page HTML. Pour éviter que ces pages soient indexées, il faut faire des redirections. Mais l’abus de redirections nuit également au SEO ! Alors comment faire ?

Comme le décrit Julien Legay, “tout se passe avant de créer le site web. On parlait de Yoast, il y a aussi Rank Math [...], ces extensions permettent de définir en amont qu’on ne veut pas indexer ces pages HTML et redirige automatiquement vers des fichiers.
Dans Yoast, ce paramétrage se fait par défaut. Il n’y a donc aucun problème si c’est bien géré en amont. Les pages ne seront pas indexées, elles ne seront pas crawlables car elles ne seront pas dans le sitemap, ni dans le code source".

L’optimisation SEO des permaliens Wordpress

C’est souvent les grands oubliés dans le paramétrage des sites Wordpress, les permaliens. Lorsqu’ils sont proposés par défaut par Wordpress, ils ne sont pas forcément très SEO friendly. Est-il possible de les modifier pour améliorer leur optimisation SEO et comment ?

Notre expert rappelle qu’un permalien est “un des éléments qui est pris en compte par les robots et qui est une première source d’information sur le contenu de votre page. Il faut respecter certaines règles. Idéalement, il faut avoir le mot clé qu’on ciblé sur ce permalien. Il faut qu’il soit compréhensible par le robot. Et le paramètre par défaut de Wordpress peut être parfois un peu dégueu [...] et ce n’est pas top pour le SEO. 

Il y a plusieurs méthodo pour modifier ce permalien. La plus standard qui consiste à aller dans les réglages, dans l’onglet permalien, et modifier son permalien dans l’encart "personnaliser" [...]. 

Il y a aussi une extension qu’on utilise chez Business Aptitude, qui s’appelle Permalink Manager Pro. Elle permet de moduler ces permaliens comme on veut et de créer des “masques” de permaliens pour faire des structures d’URL très propres pour l’arborescence et pour que ce soit SEO friendly".

Les catégories et les tags sous Wordpress : bonnes pratiques et points de vigilance

Une des questions qui revient souvent en SEO - et qui fait même débat -  concerne l’utilisation des catégories et des tags. Wordpress permet d’allier les deux. 

Mais cela ne doit pas se faire n’importe comment si on ne veut pas que ça parasite le crawling des robots Google, ainsi que la navigation des internautes. Comment faut-il procéder ?

Selon Julien Legay, “c’est un vrai sujet sur Wordpress, car ça peut vraiment tirer le site web vers le bas en terme de SEO. Il ne faut pas les utiliser à mauvais escient.
Généralement, je préconise d’avoir une optique expérience utilisateur, pour que ce soit une plus-value pour l’utilisateur et pour la navigation. Il faut déterminer en amont les gros sujets qu’on va traîter dans les articles, définir quelques catégories ou quelques étiquettes (tags) qui vont permettre de regrouper de regrouper les différents articles. Ca va permettre d’éviter de créer une usine à tags avec des pages à moitié vides qui vont être crawlables et même indexables si c’est mal paramétré.

Ce que je conseille, c’est de bien segmenter vos catégories et vos tags. En termes de SEO, c’est de bloquer l’indexation des tags, car ce n’est pas cette typologie de page qui va ranker sur des requêtes. Il faut également bloquer le crawl, pour éviter de faire perdre du temps au bots”.

Le netlinking et la technique avec Wordpress

On a coutume de dire que Wordpress est un CMS très performant et facile d’utilisation pour les producteurs de contenus, mais qu’il est moins performant si on souhaite appuyer sa stratégie SEO sur le netlinking ou la technique…mythe ou réalité ?

“C’est un mythe”, selon notre expert. “Et une réalité à la fois”, pondère-t-il. “[...] Wordpress est un CMS qui a ses limites. Sur la technique, Wordpress est un CMS qui peut être performant pour le SEO. Mais il y a l’humain derrière. La première base d’une stratégie SEO réussie, c’est l’arborescence [...]. Il n’y a pas vraiment de freins techniques, mais il y a des actions à mettre en place et une bonne analyse des différentes variables pour optimiser son SEO.

Pour le netlinking, on en revient forcément à l’arborescence et au maillage. Le netlinking ce sont tous les backlinks qui vont pointer vers le site web. [...] Pour recevoir le jus d’un backlink sur une page, il faut que le maillage soit efficace [...].

Wordpress n’est donc pas un frein sur ces deux volets”.

Guide d’une stratégie performante sur Wordpress

L’objectif de toute stratégie SEO reste infine la conversion. J’ai donc demandé à notre expert de définir sa shortlist des tâches les plus importantes pour créer une stratégie SEO performante sur Wordpress.

Pour notre invité, il faut déjà “rebalayer les 4 piliers SEO. Il faut établir une stratégie de mots clés pertinente par rapport à votre offre [...]. Il faut ensuite élaborer la bonne arborescence, par rapport à la stratégie de mots clés et à l’intention de recherche de l’utilisateur. Troisième étape, il faut développer le site techniquement pour qu’il soit SEO friendly [...]. Ensuite, le contenu, qui est le nerf de la guerre en SEO. Il faut bien cibler un mot clé principal et des mots clés secondaires sur chaque page. Il faut donc analyser le contenu des concurrents qui rankent sur ces mots clés.
Enfin, on va chercher à acquérir des backlinks de qualité [...]. 

Si je devais donner une ligne directrice, une philosophie, ce serait d’analyser et de monitorer régulièrement le site web, que soit sur les mots clés, analyser dans la Search Console comment sont indexées les pages, comment elles sont crawlées, analyser tout ça et déterminer des actions d’optimisation SEO en les priorisant [...]”.