Répondre aux besoins des utilisateurs grâce à la rédaction SEO

Saviez-vous que le Web compte environ 1,8 milliard de sites ?

Bon, ce nombre est à relativiser quelque peu car on considère que seulement 200 millions de sites web sont réellement actifs (source NetCraft). Quoi qu’il en soit, ça fait un sacré paquet de contenus à crawler pour les moteurs de recherche Google, Bing et consorts. Et que dire des utilisateurs, qui ne vont même pas s’embêter à scroller les SERP pour trouver le site qui répondra à leur besoin. Arriver à rédiger du contenu SEO de qualité et indexable, c’est une compétition dans laquelle la concurrence est hyper rude !

Pour briller sur les moteurs de recherche - et auprès des internautes, il ne suffit plus que votre rédaction SEO contienne le(s) mot(s) clé(s) adéquat(s) pour être bien référencé, mais il s'agit d'élaborer une vraie stratégie SEO dans laquelle il faut analyser les besoins de vos cibles, ses envies, ses attentes et d'y apporter des réponses et/ou solutions concrètes.

Pour y voir un peu plus clair sur ce que l’on considère être l’un des trois piliers du référencement naturel, la rédaction SEO, j’ai eu le plaisir d’interroger Zohra Belmahdi, Responsable France de la plateforme de rédaction SEO Text Broker.

Au programme :

Une page ne doit-elle être positionnée que sur un seul mot clé ?
Les points de vigilance lors d’une rédaction SEO
Faut-il opter pour du nouveau lors d’une rédaction SEO, ou faut-il s’appuyer sur l’existant ?
Comment identifier les requêtes SEO sur lesquelles je peux me positionner ?
Comment s’assurer qu’un contenu SEO répond aux besoins des utilisateurs ?
Que sont et à quoi servent les topic clusters ?
Quelles sont les bonnes pratiques en rédaction SEO pour créer du contenu “mobile first” ?

En rédaction SEO, une page = un mot clé ?

Comme toujours en référencement naturel, on entend un peu tout et son contraire.
La rédaction SEO ne déroge évidemment pas à cette règle. Plus spécifiquement, l’idée selon laquelle une page ne doit être positionnée que sur un mot clé (avec ses déclinaisons possibles), ne semble désormais plus faire l'unanimité.

Selon Zohra Belmahdi, “il était plus facile avant d’adapter une page à un mot clé et se concentrer là-dessus pour la faire ranker, même si le contenu était de piètre qualité. Aujourd’hui, les moteurs de recherche ont changé et les algorithmes ont évolué. Il est plus intéressant de faire des combinaisons et des associations de mots clés, qui vont renforcer le sens du texte”.

Une tendance qui est également suivie par les clients de la plateforme de rédaction SEO Text Broker, qui “demandent de faire passer, sur des mots clés, des pluriels, des inflexions, des synonymes, des termes de moyennes et longues traines [...]. En traitant toutes les variations du mot clé, Google estimera qu’on a pu traiter le sujet en profondeur et qu’on donne de l’information de qualité aux internautes”.

Comment rédiger du contenu SEO de qualité ?

La rédaction SEO apparaîtrait presque facile décrite comme cela !

Mais cela était sans compter sur les mises à jour, de plus en plus fréquentes, des moteurs de recherche, dont Google, qui permettent une compréhension de plus en plus pointue des intentions de recherche des internautes.

“Avec Rank Brain, Google est capable de mieux comprendre l’intention de recherche des internautes [...]. C’est le point de vigilance principal. Lorsqu’on rédige ses contenus, il faut avoir en tête ses cibles, essayer de comprendre ce qu’elles recherchent [...] et à quel stade elles se situent. On parle souvent de requêtes navigationnelles, requêtes transactionnelles, requêtes informationnelles et, si on a pris le temps d’étudier sa cible, de savoir quel est son persona et d’étudier les requêtes qui sont effectuées, on va identifier le stade de la requête”, décrit notre invitée.

Une fois ce travail préparatoire correctement effectué, la rédaction SEO devra, en toute logique, pouvoir répondre aux intentions de recherche des utilisateurs. “Ensuite, les fondamentaux du SEO ne changent pas [...], il reste les mêmes critères SEO à intégrer sur une page : la balise title, la méta description [...], la structuration du texte, des titres soignés où on va voir rapidement l’information et avec lesquels on va pouvoir se repérer [...]. Le volume et la taille du texte, les liens internes et externes, etc, tout ce qui fait le SEO”.

L'outil de rédaction Cocolyze vous permet de créer des contenus optimisés et de bénéficier de nos recommandations techniques et rédactionnelles :

ciblez un mot clé
créez une rédaction SEO à partir d'une page blanche ou importer votre contenu
suivez nos recommandations (longueur du contenu, structuration, absence de suroptimisation, etc)
optimisez le titre et la description
vérifier votre score
publiez

Bien choisir ses mots clés SEO

Se positionner sur des requêtes SEO abordables

Vous l'aurez compris, il ne suffit pas de prendre son petit stylo (pour les anciens) ou son clavier (pour les plus jeunes), pour rédiger un contenu SEO de qualité.

Mais en ayant suivi à la lettre les conseils de notre experte sur la rédaction SEO, peut-on vraiment être sûr qu’un contenu sera correctement référencé ?

Nous vous l’avons dit en introduction, le web regorge de millions de sites web et d’au moins dix fois plus de contenus ! Il est donc très difficile de truster les premières places des moteurs de recherche - et notamment de Google - surtout lorsqu’on débute dans la rédaction SEO et/ou qu’on se situe sur un marché ultra-concurrentiel.

Il est donc primordial d'avoir une vraie réflexion stratégique, avant de se lancer dans la rédaction SEO et de produire un contenu, afin de mettre toutes les chances de son côté pour être bien référencé par les moteurs de recherche.

Comme le déclare Zohra Belmahdi, en effectuant l’audit SEO préalable décrit précédemment, “on a de meilleures chances d’être bien positionné. Mais ce n’est pas une garantie. [...] Si on a bien identifié les intentions de recherche de l’utilisateur, on aura des chances de mieux répondre à sa requête et de faire en sorte qu’il reste sur la page. [...] Mais, même si on a bien optimisé ses pages, que l’on a correctement identifié les intentions de recherche et que ça ne marche pas, il est possible qu’on ait également visé trop haut. On s’est attaqué à une requête très concurrentielle et peut-être qu’il aurait fallu se positionner sur une requête plus facilement abordable”.

C’est alors que toute la dimension stratégique du positionnement SEO sur un mot clé prend tout son sens. “Les choix stratégiques qui sont effectués vont être importants pour le positionnement, autant que pour le positionnement de la page”, ajoute notre experte.

Donner l’information rapidement aux internautes

Faut-il pousser le vice jusqu’à intégrer un maximum de mots clés au début de sa rédaction SEO ?

Car la légende raconte qu’un certain Google analyserait, en priorité, les mots clés SEO situés surtout en haut de page !

“Dans les pratiques SEO, on recommande de placer les mots clés en haut de page”, enchérit notre invitée. “Certains ont fait des tests [...]. Et certaines personnes disent que les mots clés qui ressortent le plus sont ceux situés en haut de la page et que, plus on descend, moins on en trouve. Ma réponse serait de se demander ce qui est le plus bénéfique pour l’utilisateur. Je pense qu’il est plus important pour l’utilisateur d’avoir l’information qu’il recherche. Et si on veut lui donner rapidement cette information, il y a fort à parier que les mots clés importants se situeront en haut de page, ou en haut de paragraphe [...]”.

Mettre à jour le contenu ou créer du nouveau contenu ?

C’est l’un des petits dilemmes qui peuvent parfois se poser en SEO.

Faut-il opter pour la création d’un contenu neuf, ou plutôt opter pour la mise à jour de contenu existant, pour booster le SEO ?

Les deux mon capitaine ! Tout dépend du type de contenu, du secteur d’activité, etc. L’un comme l’autre possède ses avantages et ses inconvénients.

Pour illustrer mon propos, j’expose à notre experte en rédaction SEO l’exemple d’un site web sur la finance. On peut y trouver notamment des pages évoquant certaines lois. Lorsque ces lois évoluent et que je veux remettre ces pages à jour, est-il plus pertinent de créer une nouvelle page ou de mettre à jour le texte déjà existant ?

Selon Zohra Belmahdi, il serait “plus intéressant de mettre ce type de contenu à jour. Car si on a une page existante, elle a déjà un historique, un positionnement, des backlinks, … et ce serait dommage de perdre cet historique. [...] En plus, on sait que Google aime bien les mises à jour. Quand le bot va passer, ce sera encore plus bénéfique pour le positionnement de la page en question. En plus, on parle d’un site de finance. Et je crois que les juristes aiment bien avoir l’historique, les anciennes lois, etc […]. Donc je crois que c’est mieux de garder la chronologie des mises à jour”.

Comment identifier les requêtes SEO sur lesquelles se positionner ?

C’est peut-être la partie la plus fastidieuse lors de la création de contenu SEO : arriver à identifier les mots clés, et/ou requêtes, sur lesquels on souhaite se positionner ! Avec des requêtes utilisateurs de plus en plus longues et de plus en plus conversationnelles, pas évident d’effectuer ce travail, surtout si on ne possède pas d’outil.

Pour notre invité, comme depuis le début de l’interview, “tout commence par bien connaître ses utilisateurs, bien connaître sa cible et même ses habitudes de navigation. On va ensuite passer sur la recherche et l’analyse des mots clés. Il y a plein d’outils qui existent, mais on peut déjà commencer à travailler avec son cerveau. Il faut essayer d’imaginer et de lister un maximum d’idées sur les requêtes potentielles, associer son équipe pourquoi pas. Il y a plein d’idées qui peuvent arriver des autres services de l’entreprise pour faire une première liste. Ensuite, on peut aller sur des outils pour analyser la concurrence, voir ce qu’il se passe sur Google en tapant des requêtes pour voir les résultats. On peut regarder les requêtes associées [...]. Ce sont des choses faciles [...]”.

L'outil de recherche de mots clés (Keyword tool) de Cocolyze vous permet de trouver et de définir les mots clés SEO les plus intéressants en fonction de votre secteur d'activité :

Choisissez votre mot clé de départ
Vérifiez les statistiques
Parcourez les mots clés à fort potentiel
Vérifiez les mots clés concurrents
Parcourez les mots clés de longues traines

Retrouvez notre tutoriel ici.

Comment rédiger un contenu optimisé ?

Répondre aux besoins utilisateurs

Mais soyons plus concret. Prenons l’exemple d’un blog de cuisine dans lequel j’écris de nombreux articles. J’y détaille les recettes salées, des recettes sucrées, des articles sur les mœurs gastronomiques selon les pays, des interviews d’experts gastronomiques qui témoignent des bienfaits de tel ou tel aliment, etc.

Quels éléments dois-je prendre en compte pour m’assurer que mon contenu soit pertinent et qu’il réponde à des requêtes et aux besoins des utilisateurs ?

Là encore, Zohra Belmahdi insiste sur la nécessité d’avoir effectué le travail d’audit préalable, que nous avons exposé précédemment, en ajoutant la nécessité de “soigner les contenus à destination de ces intentions de recherche, en essayant de couvrir le sujet au maximum, en répondant aux questions que les gens se posent. Généralement c’est qui, quand, quoi, où et comment. En faisant ça, il y a déjà de fortes chances qu’on réponde aux besoins utilisateurs. Après, il faut analyser ce qu’il en est du contenu : est-ce qu’il se positionne bien, est-ce que les gens interagissent, est-ce qu’ils partagent [...]. S’il ne se passe pas grand chose, il faut creuser. Peut-être n’ai-je pas ciblé les bonnes requêtes, ou je ne suis pas sur la bonne intention de recherche…Le SEO n’est pas une science exacte, donc il faut expérimenter et faire des essais sur quelques sujets, voir l’impact et réajuster. [...] Par exemple, sur un site gastronomique, j’ai pu faire un sujet sur “comment faire une bonne crème anglaise ?”. Mais je peux peut-être voir que ce n’est pas ce que recherche les personnes qui recherchent “Avec quoi servir de la crème anglaise ?”. Ce qui veut dire que je n’ai pas répondu à leur interrogation”.

Créer des topic cluster peut améliorer le référencement naturel

Seulement, les articles de mon fameux blog ne sont pas classés et apparaissent sans ordre précis sur mes pages.

Mais vu que je suis un peu renseigné, j’ai entendu dire qu’organiser mon site en topics clusters, c’est-à-dire organiser des groupements de contenus traitant d’un même sujet, pouvait m’aider à être mieux référencé, voire faciliter ma rédaction SEO.

Comme le décrit notre invitée, “un topic cluster permet de bien ranger ses contenus, de façon logique et d’aller creuser en profondeur chacun des sujets, que j’ai identifiés comme étant importants, autour de mon sujet principal. L’information est donc hiérarchisée. [...] Et cela va faciliter la navigation de l’utilisateur, qui s’y retrouvera plus facilement. [...] Mais il faut bien réfléchir à la stratégie, aux objectifs, à ce qu’on recherche et cerner le meilleur sujet à travailler en forme de topic cluster".

Comment rédiger du contenu pour créer des topics clusters ?

Forcément, organiser son contenu pour créer des topics clusters nécessite d’adapter la rédaction web. Pour rappel, l’organisation d’un topic cluster est la suivante :

Pour notre invitée, cela nécessite de “rester centré sur le sujet qu’on développe, pour ne pas se disperser et pour toujours creuser en profondeur le sujet. [...] La page pilier va être un peu plus générique et va lister tout ce qu’on peut trouver comme points à aborder. Il y aura ensuite des liens sur ces points particuliers qui sont abordés et développés en rédaction dans d'autres pages. On va creuser le sujet dans ces points. La difficulté est donc de ne pas sortir du sujet dans chacun de ces points [...]”.

Les contenus SEO evergreen : une solution simple pour créer des topics clusters ?

Vous l’aurez compris, créer des topics clusters représente un formidable solution pour :

traiter un sujet en profondeur
structurer facilement son contenu
favoriser le référencement naturel
répondre aux besoins des utilisateurs

Mais attention, cet exercice peut s’avérer piégeux, surtout si vos contenus peuvent rapidement devenir obsolètes. La solution la plus simple pour rendre votre topic cluster durable dans le temps est de vous atteler à créer des contenus “evergreen”, c’est-à-dire des contenus intemporels et réutilisables dans le temps.
“Ce sont des contenus qui n’ont pas besoin d’être mis à jour”, poursuit notre experte. “Cela fait gagner du temps, mais ce n’est pas une obligation. [...] C’est vrai que lorsqu'il y a beaucoup de contenus, ce sera plus facile si on a des contenus intemporels”.

Créer un blog pour donner encore plus d'informations

Poursuivons avec l’exemple de mon blog gastronomique. Cette fois-ci, il est un support lié à mon site e-commerce dédié aux outils de cuisine. Je décide de continuer à créer du contenu uniquement pour mon blog et de moins me concentrer sur les pages de mon site.

Est-ce une erreur ?

Pour Zohra Belmahdi, “ça dépend !”. “Il faut d’abord bien travailler son site. J’ai travaillé toutes mes pages produits, mes catégories, j’ai fait attention au SEO [...]. Pourquoi pas avoir un blog, sans abandonner son site, sur lequel j’aurais plus de liberté. Je vais produire beaucoup de contenus qui vont venir appuyer mon site, c’est ça le but [...]”.

Comment créer du contenu web pour mobile ?

C’est l’avenir du SEO et de la production de contenu : le mobile. Dans l'exercice de la rédaction SEO, il vous faut absolument penser mobile first, que ce soit pour l’aspect technique ou rédactionnel d’un site web. Ce qui amène la rédaction SEO à devoir s’adapter à cette tendance.

Quelles sont les bonnes pratiques pour rédiger du contenu optimisé sur les mobiles ?

Comme depuis le début, et notre invitée insiste sur ce point, “il faut se mettre à la place des utilisateurs. [...] La façon de rédiger sera peut-être plus rigoureuse. On disait, tout à l’heure, qu’il était bien de donner l’information principale le plus rapidement possible sur une page et à plus forte raison sur un mobile. Pas de fioriture, on passe tout de suite dans le vif du sujet. Les titres vont devoir être plus courts et percutants, comme sur des pages desktop. La hiérarchie et la structure de l’information va être encore plus importante. Il ne faut pas se perdre sur un mobile. [...] Les paragraphes vont forcément être plus courts. Une mise en forme qui soit agréable. On va aussi penser à la recherche vocale dans les requêtes qu’on va travailler. On va donc peut-être avoir des requêtes plus interrogatives et on les met dans les titres pour répondre à la question des utilisateurs [...]”.

En conclusion, si vous désirez vous lancez dans la rédaction SEO, en tout premier lieu, apprenez à connaître vos cibles, leurs besoins, leurs interrogations. Mettez-vous à leur place pour comprendre ce qu’elles attendent de votre site et pour leur fournir des réponses de qualités à leurs interrogations ou besoins.