Méta description : comment optimiser sa rédaction ?

Récapitulatif :

• La longueur d'une méta description doit s'étaler de 90- 320 caractères (soit 1 840 pixels)

• Il est important de la rendre attractive et qu'elle décrive le contenu de la page web

• Bien qu'elle ne soit pas référencée par les moteurs de recherche, pensez à utiliser les mots clés sur lesquels votre page est positionnée. Votre description doit être aussi convaincante qu'attrayante pour inciter les internautes à se rendre sur votre site

• Evitez de dupliquer la méta description. Si vous ne rédigez pas une méta description unique, vous risquez de réduire le taux de clic sur votre page web

• Dans certains cas, ne pas avoir de méta description est plutôt une solution, surtout si vous visez une audience qui effectue des recherches de longue traîne, c'est-à-dire des recherches composées de plusieurs mots clés

Méta description : définition 

Une balise meta description est une balise HTML qui fournit un résumé, une description succincte, du contenu d'une page web. Elle apparaît en dessous du titre d'une page web dans les SERPs.

La méta description n'est pas référencé par les moteurs de recherche, mais il est important de travailler sa rédaction pour attirer l'attention des internautes.
 

Exemple dans la SERP :

Exemple dans le code HTML :  

Pourquoi la méta description est-elle importante ?

Pour l’utilisateur 

Il faut considérer la méta description comme un second moyen de séduire et de convaincre les utilisateurs que votre contenu est le plus pertinent pour leur requête (le premier de ces moyens est votre balise title). Votre méta description doit donc susciter l'envie de visiter votre site chez l'internaute. 
 

Pour les moteurs de recherche

Les informations fournies dans la balise méta description renforcent également l'intérêt des moteurs de recherche pour votre contenu. Vous devez tenir compte de la qualité, de la clarté et de l'attrait de votre méta description pour les internautes et pour les moteurs de recherche.

Il est important de savoir que Google peut adapter votre méta description pour répondre à une requête spécifique des utilisateurs. Cela se produit lorsque la balise méta description que vous avez rédigée  n'est pas suffisamment pertinente selon Google. En d'autres termes, si votre méta description ne contient pas de mots clés liés à votre contenu, Google pourra créer et afficher une méta description différente.

Pour y parvenir, Google va restructurer la méta description en utilisant des extraits du contenu de la page donnée, rendant votre description moins attractive pour les internautes. 

Pour éviter que Google apporte des modifications, vous devez utiliser un mot clé concernant le thème de votre page dans votre méta description. Dans ce cas, il y a de fortes chances que Google affiche votre méta description sans y apporter de modifications, même si cela n'est pas toujours une garantie.
 

Pour booster votre taux de clics 

La méta description n'a pas d'influence directe sur votre classement. Mais elle a un impact important sur le taux de clics de votre page et, indirectement, sur votre référencement naturel.
Pour être plus clair, votre méta description est similaire à une vitrine  de magasin. Par exemple, lorsque vous êtes à la recherche d'une librairie, vous priviligiriez sûrement une librairie exposant ses meilleurs ouvrages da façon originale en vitrine, plutôt qu'un établissement dont les livres seraient éparpillés et poussiéreux. 

Si vous souhaitez en apprendre plus sur les stratégies d’optimisation de la méta description, Cocolyze vous fournit 4 conseils :

1. Mettre l'accent sur la pertinence du contenu plutôt que sur sa longueur 

2. Il n'y a pas de limite fixée à la longueur de votre méta description. Cependant, nous vous conseillons de garder une longueur de 90 à 320 caractères (1 840 pixels), sans oublier son attrait pour le contenu de la page web.

3. Une meta description doit être astucieuse, accrocheuse et adaptée aux requêtes des utilisateurs : Lors de la rédaction de votre balise méta description, utilisez les mots clés sur lesquels votre page est positionnée. N'oubliez pas que votre description doit être la plus convaincante et attractive possible pour inciter les internautes à cliquer sur votre page.

4. SEO et duplication ne font pas bon ménage : Votre méta description doit être unique. Une description dupliquée risque de réduire le taux de clic de votre page Web, ce qui impactera négativement votre référencement naturel.

5. L’absence de méta description peut aussi être une stratégie : Si vous ciblez un trafic positionné sur les requêtes de longue traîne, il est alors possible de ne pas écrire de méta description.
   Il s'agit d'un choix stratégique pour laisser les moteurs de recherche alimenter eux-mêmes la description. Vous éviterez ainsi le risque d'en écrire une qui nuirait à votre trafic. 

Comment rédiger une méta description ?

L'une des difficultés rencontrées par les professionnels du seo et par les rédacteurs web, en particulier ceux qui sont au début de leur carrière, est la difficulté de rassembler des idées auprès des concurrents pour rédiger un titre et une méta description optimisés, accrocheurs et uniques.

Ne pas connaître la longueur exacte de la balise méta description et du titre peut être un casse-tête lorsque vous êtes sur le point de publier du contenu.
 

Comment savoir si votre titre et/ou votre méta description sont suffisamment longs et de qualité par rapport à vos concurrents ?

Eh bien, il n'y a pas d'échappatoire ! Vous devez faire un benchmark seo en tapant le(s) mot clé(s) ciblé(s) et en vérifiant les titres, ainsi que les méta descriptions des sites web des premières pages classées. Cela peut prendre un certain temps, surtout si vous essayez d'intégrer une stratégie de regroupement de contenu ou de référencement sémantique. Sans oublier que vous devrez encore compter vos mots clés pour être sûr que leur occurence sera suffisamment importante. Toutes ces tâches chronophages peuvent être libérées grâce à l'assistant d'aide à la rédaction de Cocolyze.

Avec cet outil seo, vous pouvez vérifier tous les aspects de l'optimisation de votre contenu : sa longueur, l'optimisation des mots clés, l'absence de stuffing de mots clés, la densité des mots clés, les balises de titre, le titre H1 et la lisibilité du contenu. Vous pouvez également avoir un aperçu de la SERP des dix premiers résultats organiques sur le mot clé que vous ciblez et, enfin, avoir des recommandations sur la longueur de votre titre et de votre méta description.
 

Comment rédiger la balise méta description dans le code HTML ?

Il s'agit de la partie "technique", mais pas forcément de la plus difficile, de la rédaction de la méta description. 

Afin d'accéder à la balise méta description dans le code HTML, vous devez :

1. accéder au code source de la page web concernée
2. accéder à la balise méta description située dans le <head> du code HTML
3. rédiger votre description dans la balise méta description

Comment optimiser une méta description avec l'aperçu de SERP de l'assistant de rédaction Cocolyze ?

Aller dans l'assistant de rédaction de Cocolyze, choisissez le pays, puis entrez le mot clé sur lequel vous voulez être positionné. Cliquez ensuite sur le bouton pour créer une nouvelle écriture :

Une fois que vous avez effectué cette première étape, vous pouvez soit commencer votre contenu à partir en partant d'une feuille blanche sur notre outil, soit importer le contenu d'une page web existante.
Sur le côté droit de notre outil d'aide à la rédaction seo, vous trouverez toutes les recommandations et les améliorations que vous pouvez apporter à votre contenu, afin de l'optimiser pour les moteurs de recherche et les utilisateurs (occurrence des mots clés, structure du contenu, absence de stuffing de mot clé, longueur du titre et de la description, ...)

En bas de page, vous trouverez la section d'optimisation SERP. Vous pouvez y écrire et vérifier les recommandations relatives à la longueur de votre titre et de votre méta description.

Si vous souhaitez vérifier les dix premières pages classées pour le mot clé que vous ciblez, il vous suffit de cliquer sur "vérifier l'aperçu SERP". Vous pourrez également voir comment votre titre et votre méta description s'afficheront sur les pages de résultats de recherche.
 

En vous rendant dans l'onglet "Analyse", vous pouvez également identifier les intentions de recherche des utilisateurs selon le mot clé que vous avez ciblé.
Dans le cas du mot clé "Cookie", les utilisateurs sont plus intéressés par la recherche de recettes.

Ces informations peuvent vous aider non seulement à identifier le sujet le plus pertinent pour votre contenu, mais aussi à rédiger votre titre et votre méta description. En orientant votre texte vers l'intention de l'utilisateur, vos chances d'améliorer votre taux de clics sont plus élevées.
 

En bas de cette même page, notre outil d'aide à la rédaction web vous soumet les 20 premiers titres de page, des sites positionnés sur le mot clé ciblé, référencés dans Google. 
Vous y trouverez également les statistiques concernant les mots clés présents dans ces 20 premiers résultats.
 

L'utilisation d'un outil qui vous guide dans la rédaction de votre contenu seo, de votre titre et de votre méta description est indispensable lorsque vous travaillez avec le référencement naturel. C'est définitivement un gain de temps qui ne peut que booster vos efforts.

Vous voulez tester ? Essayez gratuitement sur : Assistant de rédaction SEO