Netlinking : comment optimiser une ancre de lien ?

Récapitulatif :

• Les ancres de liens jouent un rôle essentiel pour le SEO et pour l'expérience utilisateur.

• Il existe au moins 7 grandes catégories d'ancres de lien : les ancres à correspondance exacte, les ancres à correspondance partielle, les ancres de lien génériques, les ancres de lien de marque, les ancres de lien URL, les ancres de lien d'image, les ancres de lien avec titre de publication.

• Il n'y a pas de règle établie pour répartir vos ancres de lien. Le plus important est de les varier au maximum.

• Pour créer une ancre de lien, il faut se rendre dans le code HTML de votre page, intégrer l’élément HTML <a> (pour ancre - anchor en anglais), auquel vous ajouter l'attribut href.

• Pour optimiser les ancres de liens, il faut : varier les ancres, limiter le nombre de mots clés, vérifier la qualité des sites vers lesquels les liens renvoient, rédiger des ancres pertinentes et instructives, ne pas utiliser la même ancre de lien avec la même URL plusieurs fois.

• Afin d'aviter d'être pénalisé par Google Penguin, vérifiez de ne pas avoir suroptimisé vos ancres de lien

• Vous pouvez utiliser l'analyseur de backlinks de Cocolyze pour checker tous vos backlinks, leurs ancres et la qualité des sites dont ils proviennent.

Les ancres de lien constituent la partie émergée de l’iceberg du netlinking (l’obtention de liens) et d’une stratégie de maillage interne. Elles ont un rôle essentiel pour le référencement naturel sur les moteurs de recherche. Mais une mauvaise utilisation de ces ancres de lien peut vite avoir des effets indésirables pour votre SEO, surtout si vous attirez le regard des robots de Google, et notamment du redouté Penguin.

Etant donné que vous avez la main sur le choix des ancres de lien, il est essentiel de savoir comment les rédiger, comment les optimiser pour booster votre SEO et, surtout, connaître les pièges à éviter pour ne pas pénaliser vos classements dans les SERPs.

Sommaire :

1. Ancre de lien : définition 
2. Le rôle d'une ancre de lien
3. Les différents types d’ancres de lien
4. Trouver les ancres de liens dans le code HTML
5. Comment optimiser les ancres de liens ?
6. Comment éviter Google Penguin ?
7. Comment surveiller les ancres de liens avec Cocolyze ?

Ancre de lien : définition

Il est important de bien définir chaque terme qui compose le mot “ancre de lien”. 

Tout d’abord, un lien est une URL qui permet de se rendre d’une page à une autre. Un lien peut être interne (au sein de son propre site) ou externe (pour se rendre sur un site tiers). 

Une ancre, quant à elle, correspond au mot, ou groupe de mot, sur lequel on intègre le lien. 

Le plus souvent - cela dépend du CSS utilisé par les sites web - l’ancre de lien est le lien hypertexte souligné en bleu et sur lequel le curseur de la souris se transforme en doigt lorsque vous passez dessus.

Exemple :

Quel est le rôle d’une ancre de lien pour le SEO ?

Depuis quelques années, Google a clairement indiqué sa volonté de proposer des contenus de qualité répondant aux besoins des internautes. Dans cette optique, le netlinking et, à fortiori, les ancres de lien ont connu un regain d’intérêt, car elles permettent de proposer des connexions entre des contenus afin de les enrichir. Et ça, Google, ainsi que les utilisateurs, apprécient particulièrement. 

C’est pourquoi les ancres de liens sont importantes à deux niveaux :

• pour le SEO : elles sont une indication précieuse pour les robots des moteurs de recherche, car elles leur permettent de comprendre ce qui se trouve derrière le lien hypertexte. Les ancres de liens leur indiquent également quel est le point d’origine, ainsi que le point d'arrivée du lien. 

• pour l’expérience utilisateur (UX) : rédiger une bonne ancre de lien est un moyen d’indiquer facilement aux utilisateurs ce qu’il trouvera en cliquant sur le lien. Les ancres sont donc un élément qui permet de faciliter la navigation des internautes. En rédigeant correctement les ancres de lien, il y a donc peu de chance d’avoir des “clics d’erreur” qui augmenteront le taux de rebond sur la page web d’arrivée - et qui atténuetont votre réputation par la même occasion.

Les différents types d’ancres de liens

Avant de vous exposer comment choisir ses ancres de liens et comment travailler à leur optimisation, il est nécessaire que vous ayez connaissance des grandes catégories d’ancres de liens qui existent. Dans le monde du SEO, on en dénombre sept.
 

Les ancres de liens avec une correspondance exacte

Ce type d’ancre de lien a pour avantage d’être claire et précise. Elle permet de faire comprendre, aux moteurs de recherche et aux internautes, le contenu qu’ils trouveront derrière le lien, grâce à la présence du mot clé sur lequel le contenu est positionné.

Par exemple, si un rédacteur web décidait de créer, sur son site web A, un contenu avec un lien renvoyant vers mon article sur les ancres de lien, cela pourrait donner sur le site du rédacteur : 

“Optimiser les ancres de liens est d’une importance capitale pour booster le SEO... “
 

L’ancre de lien avec correspondance partielle

Il existe quelques similitudes entre l’ancre à correspondance exacte et l’ancre de lien à correspondance partielle, puisque cette dernière utilise également des mots clés qui sont liés au thème de la page. Le mot clé apparaît dans l’ancre de lien, mais il est accompagné d’autres termes en lien avec le sujet traité. 

Reprenons l’exemple précédent. Cela pourrait donner sur le site A de notre ami Rédacteur web : “Les ancres de liens : nos conseils d’optimisation” ou “Trouver les ancres de liens dans le code HTML”.

Deux avantages à utiliser une ancre de lien à correspondance partielle :

• cela permet d’intégrer l’ancre naturellement dans le contenu et de pouvoir la modifier pour l’intégrer facilement dans le texte

• cela permet également de maintenir la pertinence du site en augmentant l'occurrence du mot clé sur lequel vous êtes positionné.
   

L’ancre de lien générique

On dit le plus souvent de ces ancres de lien qu’elles visent à détourner l’attention des internautes. A l’inverse d’un lien avec correspondance partielle, l’ancre de lien générique ne se fond pas naturellement dans le contenu. Le lien est donc plus mis en avant. 

Parmi les ancres de lien génériques les plus courantes, on retrouve : cliquez ici, en savoir plus, lire l’article, etc.

L’avantage de ce type d’ancre est d’inviter clairement l’utilisateur à cliquer sur le lien pour se rendre sur la page ciblée.

Néanmoins, il peut être compliqué d’arriver à intégrer ce type d’ancre sans détériorer la fluidité de la lecture d’un texte.

De plus, les textes composant ces ancres n’apportent, aux moteurs de recherche, aucune indication sur le sujet abordé. Mais rassurez-vous, Google est aujourd’hui en capacité de comprendre le thème qui se cache derrière une ancre de lien générique. Par conséquent, le link juice reste efficace.
 

L’ancre de lien de marque

Comme vous l’aurez certainement compris, ce type d’ancre utilise un nom, un nom de marque ou de site web. 

Par exemple, je peux utiliser le nom “Cocolyze” afin de vous rediriger vers un contenu de notre site web, ou vers notre blog.

Il est important de préciser que ce type d’ancre est, la plupart du temps, utilisé pour diriger des visiteurs d’un site web vers une autre page de page de ce même site. 
Cette pratique est parfaitement admise par Google et participe pleinement à améliorer la visibilité, ainsi que le référencement naturel d’un site web.
 

L’ancre de lien URL

Comme son nom l’indique, il s’agit d’une ancre ne contenant qu’une adresse URL “brute”, dépourvue de toute forme d’optimisation (www.monsiteweb.co/blog/le-netlinking).

Lorsque vous faîtes appel à ce type de pratique, soyez vigilant sur la précision de la rédaction de l’URL. En cas d’erreur, la page de destination de l’URL ne sera pas accessible aux visiteurs.

En règle générale, on indique une ancre URL pour emmener vers une page d’accueil.
Il est recommandé de ne pas utiliser des URLs trop longues, qui atténuent la fluidité de lecture.

Inutile de vous préciser que, de par son manque d’optimisation, l’utilisation d’une ancre de lien URL n’a qu’un faible impact sur le SEO.  
 

Les ancres de liens images

Ces ancres de lien sont intégrées dans les images. Ainsi, lorsque vous cliquez sur une image, vous êtes redirigé vers la pages indiquée sur le lien intégré à l’image. L’image joue donc le rôle d’un bouton HTML qui permet de rediriger vers une page.

Pour créer ce type d’ancre, il suffit d’intégrer l’ancre de lien au niveau de l’attribut alt de la balise appartenant à l’image.

Les ancres de liens avec le titre de la publication

Ces ancres de liens permettent d’indiquer des informations précises à vos visiteurs sur le contenu qui se trouve derrière ce lien. Elles contiennent également des informations précises pour les moteurs de recherche sur le thème du contenu.

En revanche, intégrer une ancre avec un titre de publication peut s’avérer complexe si on souhaite que cela soit naturel. Il vous faudra probablement jouer avec les mots et leur position pour y parvenir. 
 

Quelle répartition des différents types d’ancres de lien ?

S’il fallait ne retenir qu’une seule idée, ce serait de varier la répartition de vos ancres de liens, afin qu’elles apparaissent le plus naturellement possible sur vos pages. Il faut absolument éviter d’utiliser la même ancre de lien. Cette pratique est considérée comme de la suroptimisation et est pénalisée par Google, notamment lorsqu’on abuse des ancres de liens exactes.

En général, il est préconisé de répartir vos ancres de liens de la façon suivante :

• Entre 40 et 50% d’ancres de marque

• Environ 20% d’ancres à correspondance exacte ou partielle

• Entre 10 et 15% d’ancres URL

• Entre 10 et 15% d’ancres avec titre de publication

• Environ 5% pour le reste des ancres

Trouver les ancres de liens dans le code HTML

Comme on vous l’a expliqué précédemment, une ancre de lien a un effet sur le SEO, à l’image de la balise title. Bon, là je l’avoue, c’était juste pour vous montrer un exemple d’ancre d'ancre de lien. 

Mais comment créer techniquement cette ancre de lien ?

Rassurez-vous, il n’y a rien de bien compliqué :

1. Allez dans le code source de votre page web

2. Identifier le mot ou groupe de mots sur lequel vous souhaitez intégrer le lien

3. Intégrer l’élément HTML <a> (pour ancre - anchor en anglais), auquel vous ajouter l’attribut href  

Exemple : 

Résultat sur la page web :

Comment optimiser les ancres de liens ?

Comme nous l’avons précisé précédemment, les ancres de lien jouent un rôle essentiel dans le référencement naturel. Elles peuvent indiquer des informations importantes pour vos visiteurs et pour les moteurs de recherche, surtout si vous prenez le temps de les optimiser au maximum.
 

Mais comment optimiser concrètement vos ancres de liens ?
 

1 - Varier les ancres

On ne cessera de le répéter, mais il est facile de tomber dans le piège de la suroptimisation des ancres de liens. Avec pas moins de 7 sortes d’ancres différentes, n’hésitez pas à les varier et à les intégrer le plus naturellement possible dans vos contenus. 
 

2 - Limiter le nombre de mots clés dans les ancres

Dans la lignée de la suroptimisation, on retrouve le stuffing de mots clés. 

Ne surchargez pas vos ancres de mots clés. Et lorsque vous souhaitez utiliser des mots clés, faîtes-le avec partimonie, en faisant appel à un champ sémantique riche et varié. 

Dans le doute, il est préférable d’éviter d’intégrer des mots clés dans vos ancres.
 

3 - Vérifier la qualité des sites web

Il est important de vérifier que les sites vers lesquels renvoient les liens de vos ancres soient de qualité. Google et vos visiteurs n’apprécieront pas d'atterrir sur des sites douteux ou “spammy”. 
 

4 - Rédigez des ancres de liens pertinentes

Etant donné que les ancres de liens sont des moyens d’indiquer, aux lecteurs et aux moteurs de recherche, ce que contient le contenu derrière le lien, il est essentiel que le texte de l’ancre soit pertinent et instructif.

Google a aujourd’hui la capacité de “comprendre” un mot grâce au contenu qui l'entoure. C’est pourquoi l’ensemble du texte, et sa qualité, entourant vos ancres est pris en compte dans la compréhension de l’ancre de lien. Veillez donc également à rédiger un contenu bien optimisé qui intègre naturellement vos ancres.
 

5 - Ne pas utiliser la même ancre avec le même liens plusieurs fois

Dans un enthousiasme frénétique, on pourrait croire que diffuser plusieurs fois la même ancre de lien, avec la même URL, pour promouvoir un site super génial est une bonne pratique, mais ce n’est pas le cas.

Souvent pratiquée involontairement, cette technique de spamming est particulièrement sanctionnée par Google. 

Si vous souhaitez promouvoir un site web plusieurs fois sur un même contenu, variez les ancres et n’abusez pas de la mention de ce site dans un même contenu.
 

Pour résumer 

1. Varier les ancres de liens

2. Limiter le nombre de mots clés dans vos ancres

3. Vérifier la qualité des sites web des liens

4. Rédiger des ancres de liens pertinentes et instructives

5. Ne pas utiliser la même ancre, avec la même URL, plusieurs fois

Comment éviter Google Penguin ?

Vous vous souvenez des sentinelles dans Matrix ? Ces robots pieuvres qui sont à la recherche des vaisseaux des résistants qui luttent contre la suprématie des machines.

Et bien, cette métaphore sied parfaitement à l’algorithme que tout le monde du SEO redoute, Google Penguin. Car sous ce petit nom adorable se cache en réalité une véritable machine à démanteler les sites web si ceux-ci sont repérés hors des clous. 

Et autant dire que si vous vous faites attraper par la patrouille, il vous sera extrêmement difficile de retrouver grâce aux yeux de Google. 

Lors des premières versions de Penguin, de nombreux spécialistes ont même parlé d’hécatombe, tellement le nombre de sites démantelés, à cause de l’utilisation de la suroptimisation des ancres de liens, a été important. 

Penguin est tellement craint aujourd’hui qu’on parle même de "désoptimisation" des ancres de liens, de peur de se faire sanctionner.

Mais n’ayez crainte, si vous suivez attentivement les conseils que nous avons prodigués précédemment, vous serez en règle et Google vous laissera tranquille.

Comment surveiller les ancres de liens avec Cocolyze ?

Forcément, dans ce contexte de tension créé par l'algorithme de Google, il est primordial d'avoir un suivi de ces ancres de lien, mais aussi de ses liens sortants, ainsi que de ses backlinks.

Dans toute stratégie de netlinking, il y a une partie sur laquelle vous avez la main, mais il est également courant de découvrir que des liens, plus ou moins de qualité et plus ou moins optimisés, renvoient vers votre site. Sur cette partie, en théorie, vous n’avez pas de possibilité d’agir, surtout si vous ne possédez pas d’outil adapté.

L’outil d’analyse des backlinks de Cocolyze vous permet d’analyser TOUS les backlinks qui sont créés à destination de votre site web. L’outil vous indique :

• la source du lien

• la localisation du site web

• la qualité du site web

• l’ancre de lien utilisée

• la date de création du lien

Vous avez également la possibilité de voir les liens que vous avez perdus et de déclarer les liens indésirables comme toxiques.