La balise Title : comment l'optimiser pour le SEO ?

Récapitulatif :

• Gardez une balise title d'environ 25-65 caractères (environ 512 pixels)

• Votre balise title ne doit pas être une simple liste de mots clés

• Donnez un titre unique à chaque page de votre site web 

• Essayez d’intégrer les mots clés les plus importants au début de votre balise title

• Utilisez le nom de votre marque comme atout pour les titres les plus généraux 

• Attirer des visiteurs ciblés et offrir une bonne expérience aux utilisateurs sont vos priorités

Qu’est-ce-que la balise title et pourquoi est-elle importante ?

Une balise title est un élément du langage HTML qui indique le titre d'une page web. C'est également le titre qui sera affiché (en bleu) dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) pour une requête donnée et sur lequel on clique pour accéder à un site web. Cette balise de titre sera également affichée en haut de votre navigateur web ou lorsque vous partagez une page sur un réseau social*. 

Cette balise est différente de la balise titre  <h1>. Pour plus d’informations sur les balises de titres, rendez-vous sur nos articles :  H1 Title and Headings (h1-h6).

SERPs : 

Navigateur web :

Réseau social :

(*) Certains réseaux sociaux, tels que Twitter ou Facebook, vous permettent de modifier votre titre afin de l'optimiser en fonction de votre cible. 

Les balises title jouent un rôle important dans le référencement, car elles indiquent aux internautes et aux moteurs de recherche le contenu de votre page web. La précision et la pertinence de vos balises title aideront les utilisateurs à décider si votre contenu est adapté et pertinent pour leur recherche.  Cependant, pour que votre page soit affichée et disponible pour les utilisateurs, elle va devoir être d'abord indexée. Votre page ne sera indexée qu'au moment où l'ensemble du contenu aura été parcouru par les robots des moteurs de recherche et qu'il aura été reconnu comme "récent" et "pertinent".

Votre titre doit donc être une description concise et attractive du contenu de votre site web, afin d’inciter les internautes à cliquer pour visiter votre site. De plus, un bon titre sera un élément déterminant lors du crawling des moteurs de recherche. 

Vous devez vous posez des questions telles que "Comment écrire une bonne balise title?" ou "Que dois-je mettre dans ma balise title ?".
Ne vous inquiétez pas, nous avons compilé les critères les plus importants pour écrire, ou optimiser, vos balises title.

1. Attention à la longueur de vos titres

Il est recommandé de conserver un titre d'environ 25-65 caractères (environ 512 pixels*). Les titres dépassant ces limites seront coupés dans les SERPs. Votre titre se terminera alors par ("...") dans le moteur de recherche. Si votre titre est coupé, vous risquez de perdre des mots clés importants, ce qui pourrait avoir un impact lors du choix de l'utilisateur au moment de cliquer sur votre titre ou sur celui d’un autre site web.

(*) En plus du nombre de caractères dans le titre, l'espace qu'ils y occupent joue également un rôle dans la façon dont votre balise title sera affichée dans les SERPs. En effet, certains caractères prennent plus d'espace que d'autres. C'est le cas des majuscules ou des caractères tels que "w" ou "m", qui sont plus larges qu'un "i" ou un simple point, par exemple.
En d'autres termes, même si votre titre respecte la longueur de 25-65 caractères, celui-ci sera coupé si les caractères que vous avez utilisés dépassent la limite de 512 pixels.

Astuce Cocolyze :

Il existe de nombreuses théories concernant la "longueur exacte" d'une balise title et chacune donne des limites différentes.

Plutôt que de vous focaliser sur la longueur de votre titre, essayez d'abord de vous mettre à la place des internautes et essayer d'identifier ce qu'ils pourraient taper dans les moteurs de recherche s'ils cherchaient votre contenu.

Prenez également en considération la longueur du titre de vos concurrents. Si la majorité d'entre eux utilisent de longs titres, vous pouvez envisager de raccourcir les vôtres ou, à l'inverse, de les rallonger pour les rendre plus précis. Cela vous permettra de vous démarquer et augmentera vos chances de voir les utilisateurs cliquer sur votre contenu. 

2. Gérer vos mots clés

Évitez de répéter et de remplir votre titre avec une liste de mots clés, car cela peut provoquer une mauvaise expérience utilisateur. De plus, les moteurs de recherche comprennent les variations des mots clés. Il n'est donc pas nécessaire d'essayer d'intégrer chaque variation de vos mots clés dans un titre.

Exemple: 
 

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3. Une page, un titre

Donner un titre unique à chaque page indiquera aux moteurs de recherche que votre contenu est unique et augmentera également votre taux de clic. Il peut sembler impossible de créer un titre de page unique pour chacune de vos pages, en raison des centaines de pages déjà disponibles sur le web. Mais vous pouvez utiliser votre CMS et vos templates pour vous aider à créer des titres uniques pour toutes les pages importantes de votre site web. Si votre site web comporte de nombreuses pages de produits avec une base de données de noms et de catégories de produits, essayez d'utiliser ces données pour générer des titres comme :
 

Product Name | Product Category | Brand Name 
 

L'utilisation de titres tels que "Nouvelle page" ou "Accueil" peut amener Google à considérer qu'il s'agit d'un contenu dupliqué non seulement sur votre site, mais aussi sur d'autres sites web.

4. Les mots clés les plus pertinents passent en premier

Placer les mots clés les plus importants au début de votre titre peut avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherches. Cela aura également une incidence sur votre taux de clics. Certaines études ont montré que de nombreux internautes n'observent que les deux premiers mots d'un titre lorsqu'ils effectuent une recherche. 

5. Utiliser votre marque comme un atout 

Si votre marque est déjà connue, cela constitue un véritable atout pour le référencement, car l'ajout de votre marque aux titres de vos pages peut vous aider à augmenter votre taux de clic. 

En général, il est recommandé de placer le nom de la marque à la fin du titre. Mais dans certains cas où les catégories sont assez générales, comme par exemple  dans les pages “A propos” ou  les “Page d'accueil”, vous pouvez ajouter le nom de votre marque plutôt au début du titre. 

6. Rappelez-vous que vous écrivez d’abord pour les internautes

Attirer votre cible doit être votre priorité. Cela signifie qu'il ne faut pas uniquement penser qu'au référencement. Il faut toujours mettre l'accent sur la pertinence de votre contenu et anticiper son influence sur l'expérience de l'utilisateur. Le titre de votre page peut être la première interaction qu'un visiteur aura avec votre marque. Votre titre doit donc être aussi précis et attractif que possible.