Masterclass SEO local et création d'une stratégie SEO efficace par Laurent Bourrély

Aujourd'hui, j'ai le plaisir d'accueillir Laurent Bourrély, l'un des experts les plus reconnus du monde du SEO, rien que ça, et inventeur du célèbre cocon sémantique. L'occasion pour nous de demander quelques conseils avisés sur le référencement local, son utilité, mais surtout ses bonnes pratiques ! Avec la crise sanitaire, et la crise économique qui en découle, le SEO local pourrait se révéler comme un des leviers les plus intéressants pour les entreprises et les professionnels, afin de booster leur visibilité, ainsi que leur business. 
Mais, pour commencer et pour vous mettre dans l'ambiance, le plus simple est de laisser notre invité du jour se présenter  !
 

Devenir une référence pour booster son SEO local 

Comme souvent en SEO, ce qui paraît simple ne l'est pas forcément. Il en va de même pour le référencement local. Pour Laurent Bourrély, il y a deux façon d'aborder le SEO local, en fonction de l'entreprise : tout d'abord, les sociétés nationales, voire internationales, qui souhaitent "innonder le marché local". Et les entreprises plus "familiales", type TPE ou PME, qui possèdent une zone de chalandise locale. Le contexte est donc posé.

Néanmoins, quelque soit le modèle de l'entreprise, l'objectif, selon Laurent Bourrély, reste le même : il s'agit de devenir "une référence indispensable lorsqu'il s'agit d'un certain sujet et qu'on se trouve dans une zone géographique précise".
 

Mais pour être une référence SEO au niveau locale dans son secteur d'activité, quels sont les éléments à prendre en compte ? 
Comme souvent avec notre invité, la réponse est à la fois surprenante, mais pleine de bon sens.
Pour lui, "tout ce qu'on peut lire en 2021, que ce soit sur le référencement naturel et le SEO local est dépassé"! Autant vous dire qu'avec les heures de recherche que j'ai passées sur le sujet, notre expert vient juste de me zapper le moral ! 🤣

Ce qui ne l'empêche de renchérir en ajoutant que "toute l'information qu'on va recueillir et tout ce qu'on va apprendre en SEO est destiné à fabriquer et optimiser du texte, qui va être hébergé sur des pages web [...], destinées à se positionner sur des moteurs de recherche comme Google, qui a été fabriqué dans les années 90 dans sa version ordinateur". Vous voyez où notre invité veut en venir ? 🤔

Penser desktop est désormais obsolète. Avec l'avènement des téléphones portables, les pratiques pour effectuer des recherches et s'informer sur le web ont complètement évolué. Et rien de ce que nous pourrons trouver sur le SEO actuellement ne permet de s'adapter correctement à ce "device", comme aime à l'appeler notre inviter. 
Le portable est donc "le futur du search" pour L.Bourrély et "la version mobile de Google ordinateur n'est pas le futur du search". 

Vers quels outils peuvent donc se tourner les acteurs souhaitant anticiper ce que pourra devenir le SEO dans quelques mois ou années ?
Laurent Bourrély cite, par exemple, "Google Discover, qui est du prédictive search uniquement sur mobille [...], où on te pousse du contenu pertinent avant même qu'on l'ait demandé, grâce au profiling Google". Une vision avant-gardiste que développe notre expert SEO, en nous confiant son incompréhension concernant les référenceurs qui "ne font que du texte".
En effet, pour lui, "il existe quatre formats de contenus possibles : texte, vidéo, images et audio. Et si on regarde les résultats de recherche Google, il y a du texte, de l'image, de la vidéo et de l'audio".

Un discours qui détonne dans le monde du SEO, mais qu'assume totalement Laurent Bourrély. "Faisons un comparatif avec le SEO version 2010. On avait le notion de mot clé [...], moi je parle d'entité [...]. On avait la recherche de mots clés, aujourd'hui c'est l'analyse de l'audience, les buyers persona, la segmentation, etc. On avait le volume de recherche du mot clé. Moi, je parle aujourd'hui de pertinence et d'intention utilisateur. On parlait de backlinks [...]. Il y a une notion de volume, de qualité [...] et de visibilité qui sont plus modernes".

Elargir les horizons du SEO 😎

Créer plus d'engagement 

C'est donc assez logiquement que j'en suis venu à poser la question, peut-être la plus importante, comment fait-on pour mettre en place une stratégie de référencement capable de respecter ces évolutions futures ? 
Encore une fois, Laurent Bourrély décide de ne pas faire dans la dentelle et nous propose d'élargir nos horizons par rapport à tout ce qui peut être lu et tout ce qui se fait actuellement en SEO ! Selon notre invité, "si quelqu'un s'intéresse à mon travail, peu importe le format de contenu, peu importe le moment, [...] il faut que cette personne, quand elle allume internet, me voit passer à de multiples reprises devant ses yeux et m'entende dans ses oreilles".

Devenir omniprésent pour ses cibles serait donc la recette du succès. Les comportements, la technologie et les pratiques de consommation du web ayant évolué ces dernières années, notre invité déplore notre nullité "à engager de manière subtile et intelligente" du côté de l'offre. "Il y a toujours ce truc d'achète ou casse-toi ! Il n'y a pas d'autre alternative proposée du point de vue de l'engagement. [...] On doit devenir meilleur, car c'est devenu plus cher et les gens sont devenus plus exigents [...]".  


 

Les bonnes pratiques pour créer sa stratégie SEO

Afin de titiller mon invité, je décide de lui demandé si, avec tout ce qu'il a décrié précedemment, le SEO local, tel qu'il est pratiqué actuellement, ne serait finalement pas si intéressant que ça pour les entreprises ?
Sa réponse est limpide puisque, pour lui, il s'agit de "la vraie solution où on peut faire LA différence là, tout de suite, maintenant".
Pour illustrer son propos, notre expert décide de prendre l'exemple d'une PME locale. "L'objectif final est d'être la référence sur la zone de chalandise [..] et de ne laisser la place à personne d'autre. [...] Il faut dominer la conversation autour de son sujet en appliquant un petit système". 

Vite, vite, Laurent ! C'est quoi ce système ? 😲
Il repose sur une stratégie de content marketing, qu'applique notamment notre expert sur son projet SEO Conspiracy. Dans le cadre d'une stratégie SEO local, Laurent Bourrély recommdande : 

• "d'être prêt un an à l'avance [...]. 
• Je prépare un calendrier éditorial : si tu fais une opération par semaine, tu as 52 cases à remplir. [...] Tu les remplis avec les dates du calendrier, le moment où tu souhaites communiquer. Ensuite tu remplis ce calendrier avec un calendrier thématique, c'est-à-dire les événements en rapport avec ton industrie.
  Troisième type de contenu, le contenu viral, qui est profilé pour les réseaux sociaux [...].
  Et, en dernier, les contenus utiles, les contenus evergreen [...]. 
• Une fois que le calendrier est terminé, il faut que chaque case soit une opération de communication à part entière : il va falloir créer du contenu autour du sujet [...], c'est à dire combien de vidéos, de textes, d'images et d'audio je créé autour du sujet.
  La deuxième phase est la distribution [...] qui est semi-automoatisée [...].
  Ensuite, la phase que personne ne fait, c'est la promotion. Il y a la promotion active et la promotion passive. La promotion passive c'est s'inscrire sur Google Alerte, Mention, Alerti, ... qui vont faire de la veille sur des sujets. Donc, tous les matins, tu reçois une liste des endroits où des conversations se sonts tenues à propos de ton sujet. Ensuite, il y a la veille active. Tu vas sur une plateforme et tu dois appliquer la mécanique des réseaux sociaux : vélocité, générosité et notoriété [...]".

Recherche vocale et SEO local même combat ?

Notre invité l'a évoqué précédemment, la recherche vocale chez Google est un formidable outil à la fois pour son aspect intuitif, mais aussi pour le tracking des utilisateurs. 
Lorsqu'on analyse les résultats des recherches vocales, il semblerait qu'il y ait une corrélation avec le SEO local. Pour notre expert, "la recherche vocale a été plus compliquée à gérer pour les moteurs de recherche" que prévu. Pour lui, l'un desproblèmes fondamentaux des recherches vocales réside dans "la nuance".

Car chez Google, "les mots sont des entités mathématiques séparées par des vecteurs", comme le précise Laurent Bourrély, avant de nous évoquer sa vision de l'avenir : "Matrix ! voilà comment ça va finir [...]". Notre invité décrit un profiling ultra-poussé avec lequel, si on essaye d'y voir du positif, il faut utiliser la donnée de façon structurée, ainsi que de créer et de diffuser l'information en priorité sur les mobiles.
 

En résumé, le SEO local a de belles heures devant lui. Mais il ne faut pas oublié le plus important dans le cadre de l'élaboration d'une stratégie SEO efficace, la préparation, plusieurs à l'avance, des contenus qu'on souhaite diffuser. La clé du succès pour n'importe quel professionnel, désirant réussir son référencement naturel local, réside dans la capacité à préparer une stratégie et à provoquer l'engagement de ses cibles.