Comment réussir son référencement local?

Je ne vous apprends rien si je vous dis que les confinements que nous avons connus ces dernières années ont amené les Français à consommer autrement. D'un côté les sites e-commerces ont explosé des records de vente. De l'autre, les commerces locaus (quand ceux-ci pouvaient ouvrir) ont connu un regain d'activité. 

Je ne vous apprends peut-être pas grand chose non plus si je vous dis, qu'aujourd'hui, 46 % des recherches Google sont destinées à trouver une entreprise, ou un commerce, locale et que 28 % des recherches locales débouchent sur un achat immédiat (source Google)

Le lien dans tout ça ? C'est le référencement local. Une stratégie encore trop sous-estimée par de nombreux commerçants, artisans, voire site e-commerce, alors que près de 88% des requêtes en locale sur téléphone se transforment en une visite ou un appel dans les 24 heures (source Codeur.com). 

Définition : qu’est-ce que le référencement local?

Le référencement local (ou SEO local) c’est le fait d'optimiser votre site pour qu’il soit mieux positionné sur les recherches effectuées en local, c’est-à-dire une page web qui correspond à un lieu physique, comme par exemple une boulangerie.

Nous sommes tous contents lorsque l’entreprise que l’on recherche se trouve juste au coin de notre rue… La satisfaction intense lorsqu’il vous faut seulement 5 minutes de marche le dimanche matin pour aller chercher les croissants ! Pour trouver ces entreprises, vous pouvez prendre votre voiture et faire le tour du pâté de maisons… OU faire comme la plupart des gens et utiliser les moteurs de recherche. Je vais donc vous expliquer comment faire du référencement local pour être trouvé par votre public.

1. Référencement local : Utilisez le schema.org
La top technique pour les moteurs de recherche !

Le schema.org est un morceau de code ajouté à votre site ainsi les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre votre page et donner plus de résultats informatifs aux utilisateurs.

Il est très important pour le référencement local car en ajoutant les balises schema.org, les moteurs de recherche peuvent identifier du texte sur vos pages tel que le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone.
Trois facteurs importants si vous souhaitez que les utilisateurs de la recherche local viennent sonner à votre porte. En ajoutant ce bout de code, vous expliquez aux moteurs de recherche que vous avez bien une adresse et que ce n’est pas simplement du texte lambda. Ajouter ce code vous donnera l’avantage sur vos concurrents locaux qui n’en ont pas et vous devriez - normalement - voir des résultats sur votre positionnement assez rapidement.

Vous pouvez trouver plus d’informations sur les balises schema.org via la documentation schema.org directement et ne vous inquiétez pas, le code ne changera rien à la configuration de votre site. Il est seulement visible dans le code source lui-même .

A RETENIR

• Ajoutez le schema.org à votre site ainsi les moteurs de recherche pourront identifier du texte spécifique comme le nom de votre entreprise, votre adresse, votre numéro de téléphone.
• C’est un moyen d’expliquer aux moteurs de recherche ce que le texte de votre page signifie
• Découvrez tous les types de balisage sur schema.org

2. Encouragez vos clients à donner leur avis est bon pour le référencement local !
Note moi sur une échelle de 1 à 5.

Les avis rassurent les prospects et leur envoient des signaux positifs pour les aider dans leur décision d’achat. On lit tous les avis à propos d’un site pour être sûr que nous achetons sur un site fiable. Pour le référencement local, c’est ENCORE plus important car les avis sont un facteur de référencement pour Google. Ils donnent aux utilisateurs les informations les plus à jour et les plus fiables concernant votre entreprise.

La première chose à faire est de soumettre votre site à des plateformes d’avis populaires comme Google my Business, Facebook ou encore Trip Advisor. C’est vrai qu’il peut être un peu flippant de devoir ajouter son site sur une plateforme et de ne pas avoir le contrôle sur ce qui est écrit mais le plus important est de répondre à ces avis (qu’ils soient positifs ou négatifs). Cela pourrait vous aider à construire votre (bonne) réputation. Cette méthode est relativement facile et ne requiert aucun changement technique à votre site car ce sont des plateformes à part entière.

Si vous souhaitez aller plus loin dans votre stratégie de référencment local et encourager les utilisateurs à donner leur avis, intégrez une plateforme qui permet de donner son avis directement sur votre site comme, par exemple, Trust Pilot. Cela encourage vos client actuels à donner leur avis directement depuis votre site sans devoir aller sur un autre site. Ainsi, les futurs visiteurs verront facilement ce que les gens pensent de votre produit ou service. Cela requiert un peu de compétences techniques pour l’intégration, mais ce petit plus pourrait largement convaincre les utilisateurs de la recherche locale de vous choisir.

A RETENIR

• Soumettez votre site à des plateformes d’avis populaires telles que Google My Business, Facebook ou Trip Advisor
• Suivez et répondez régulièrement aux avis pour maintenir votre réputation
• Intégrez une plateforme à votre site telle que Trip Advisor

3. Créez des liens locaux
Profitez de ceux qui vous entourent.

S’il y a bien quelque chose que vous savez déjà, c’est que les liens pointant vers votre site son très très très importants pour votre référencement ! Et créer des liens spécifiquement pour votre référencement local augmentera de manière significative votre positionnement local. Voici quelques idées pour créer des liens locaux:

• Utilisez les publications locales pour promouvoir les événements et nouvelles de votre entreprise.
  Trouvez des journaux locaux, des newsletters locales ou le site de votre ville pour parler de ce que vous faites, ce que vous offrez, parler de votre développement et n’oubliez pas, bien entendu, d’ajouter un lien vers votre site !
   
• Ecrivez un article à propos d’entreprises locales avec une activité similaire à la vôtre.
  Choisissez 4 ou 5 entreprises et écrivez un petit article leur propos que vous publierez sur votre site ou sur les réseaux sociaux. Ensuite, contactez-les en leur disant que vous les avez mentionnées dans un article et demandez-leur un backlink ou un partage sur les réseaux sociaux.
   
• Créez une page ressource locale.
  Pensez à créer une page ressource sur votre site avec d’autres entreprises complémentaires à la vôtre. Par exemple, vous êtes le gérant d’une entreprise de design intérieur. Votre page ressource pourrait inclure des entreprises comme un fabriquant de fenêtres, un électricien etc. Encore une fois, il faudra contacter les entreprises en question, leur dire que vous les avez mentionnées et leur demander un lien en retour.
   

A RETENIR

• Utilisez les publications locales pour promouvoir les événements de votre entreprise
• Ecrivez un article à propos d’entreprises ayant une activité similaire à la vôtre
• Créez vos ressources locales en partageant avec vos utilisateurs des entreprises complémentaires à la vôtre
• Demandez à ces entreprises des backlinks !

4. Faites connaitre votre localisation
Vous prenez à droite, puis à gauche, puis au feu 3 fois à gauche et c’est juste là.

La chose la plus importante pour vous est de mettre en évidence vos coordonnées: le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone. Il faut qu’elles apparaissent sur votre site et sur tous les annuaires sur lesquels votre site est/sera référencé. Si votre entreprise possède des numéros de téléphone différents et incorrectes ou des adresses erronées alors les chances que vos coordonnées se retrouve dans les résultats locaux est faible.
Si vous êtes présents dans plusieurs villes comme Paris, New York et Londres, faites en sorte que les coordonnées de votre site soient bien liées à une landing page spécifique pour chaque ville.

C’est important que vos coordonnées apparaissent dans les annuaires généraux. Mais si vous souhaitez booster votre référencement local, vous devez vous concentrer sur le local ! Soumettez les coordonnées de votre entreprise sur des sites tels que Yelp et Google My Business. Les utilisateurs de la recherche locale utilisent ces deux plateformes en particulier lorsqu’ils veulent trouver une société à proximité.

A RETENIR

• Le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone sont les informations essentielles qui doivent apparaitre sur votre site
• Soumettez votre entreprise à des annuaires en indiquant bien vos coordonnées
• Soumettez votre site à des plateformes comme Google My Business et Yelp pour vous faire connaitre localement

5. Créez du contenu local original et pratique
Invitez le roi contenu à votre table.

Vous pensiez vraiment que je n’allais pas parler de contenu parce qu’on parle de référencement local ?
Et bien créer du contenu pour augmenter l’impact de votre référencement local est un facteur que vous ne pouvez ignorer !

Voici 2 précieux conseils pour vous aider à créer du contenu local unique:

• Accueillez ou sponsorisez un événement local et écrivez un petit article à ce propos sur votre site.
• Créez du contenu spécifique pour un produit / un service donné. Cela peut être des offres uniques et programmées pour une localisation particulière. Par exemple, vous ouvrez votre salle de sport à Lille et vous faites une offre promo uniquement pour les habitants de Lille.

Gardez en tête que créer du contenu local prend du temps et qu’il est préférable de créer une stratégie de contenu pour être le plus efficace possible. Par exemple, faites un planning du contenu publié sur les deux prochains mois.
 

A RETENIR

• Accueillez et sponsorisez un événement local et écrivez un article à ce propos sur votre site
• Créez du contenu spécifique pour un produit / un service sur une localisation spécifique

6. Référencement local : l'optimisation On-page
Il est grand temps de faire le ménage.

Pour que les utilisateurs vous trouvent sur Google, il faut que vous parliez le même langage qu’eux. Il faut comprendre ce qu’ils ont tendance à taper dans Google pour que votre site apparaisse dans le top des résultats de recherche. Ca marche pour le référencement en général. Mais comme ici c’est le référencement local qui nous intéresse, il y a certaines choses que vous pouvez mettre en place:

• Trouver des mots-clés pour la recherche locale.
  Vous devez rechercher les meilleurs mots-clés ou expressions qui correspondent à vos pages de destination pour que les utilisateurs locaux accèdent à votre content. Par exemple, si vous possédez un magasin de design d'intérieur sur Cambridge, essayez de vous positionner sur les mots-clés "magasin de design d'intérieur Cambridge", "design d'intérieur Cambridge", "Cambridge design d'intérieur", etc... Grâce à cela, les personnes qui effectuent des recherches locales peuvent tomber davantage à votre site web car les résultats correspondent exactement à leurs recherches.
   
• Optimisez vos metadonnées.
  Toutes les balises meta (meta titre, meta description) doivent être optimisées pour que les utilisateurs et les moteurs de recherche comprennent instantanément de quoi votre page parle. Mettez deux ou trois mots clés en y indiquant, pourquoi pas, votre localisation et rendez-les attrayantes. Les meta-données sont ce que les utilisateurs de la recherche local voient en premier donc vous devez les convaincre en 300 caractères… Donc en approximativement 10 secondes… Bonne chance :D
   
• Utilisez les rich snippets.
  Souvenez-vous que les rich snippets font acte de « premier aperçu » de votre entreprise dans les résultats de recherche en montrant des informations telles que les avis, les heures d’ouvertures, les prix etc. Pour les entreprises locales, cela peut vous aider à devancer la concurrence puisque ces informations ont tendance à attirer l’oeil des utilisateurs… surtout celles avec les jolies petites étoiles dorées .

A RETENIR

• Effectuez une recherche de mots clés locale pour attirer au mieux les utilisateurs de la recherche locale
• Optimisez vos meta données pour que les utilisateurs et Google comprennent ce dont votre page parle
• Utilisez les rich snippets pour aider Google et les utilisateurs à trouver vos informations géographiques

7. Créez une version mobile de votre site
Tout doit tenir sur un tout petit écran.

Vous ne pouvez plus ignorer le fait que la recherche mobile est en constante augmentation et c’est une opportunité non négligeable pour les entreprises. Non seulement parce, maintenant, Google indexe d’abord les sites mobiles plutôt que les sites desktop, mais également parce que les habitudes de recherche ont changé. Les utilisateurs attendent des résultats très rapidement. Les entreprises locales doivent impérativement avoir un site mobile, surtout lorsque l’on sait que 1/3 des recherches mobilessont effectuées pour des recherches locales.
Par exemple, si quelqu’un tape « designer d’intérieur à Lille » et que 3 résultats apparaissent et qu’il clique sur votre site qui n’est pas optimisé pour mobile, il sait qu’en moins de 5 secondes, il peut cliquer sur un autre site et avoir une meilleure expérience utilisateur. Résultat: vous perdez un client potentiel!

Lorsque vous créez un site mobile, n’oubliez pas de:

• Vous concentrer sur les informations nécessaires. Souvenez-vous que les appareils mobiles ont de petits écrans et qu’il est donc plus difficile de naviguer.
• Optimisez votre site mobile de la même manière que vous l’avez fait pour votre site desktop avec les bonnes meta données et les bons mots-clés
• Vérifiez régulièrement vos positions SEO (Les positions sur mobile et sur desktop ne sont pas les mêmes !)

A RETENIR

• Un site mobile vous aidera à atteindre le nombre en constante augmentation d’utilisateurs d’appareil mobile qui recherchent des informations locales
• Presque 1/3 des recherches sur mobiles sont effectuées pour des recherches locales
• Concentrez vous uniquement sur les informations nécessaires pour l’affichage sur appareil mobile

Conclusion

Le référencement local peut ouvrir beaucoup de portes pour les entreprises mais tout comme le référencement en général, cela prend du temps… Suivre ces quelques conseils vous permettra de mettre toutes les chances de votre côté pour réussir et atteindre cette audience locale.