La rédaction web & la sémantique en référencement local

Quand on évoque le fait de faire du référencement local, ça inclut de créer du contenu en adéquation avec cet aspect géolocalisé. Forcément, si vous désirez vendre des chaussures en vous concentrant sur la ville de Bordeaux, ça inclut que vous aidiez Google à comprendre que c’est à Bordeaux qu’il faut vous référencer.

La rédaction web et la sémantique ont donc une importance capitale pour être visible sur une zone définie.

Comment tout cela se passe et surtout que faut-il faire pour y parvenir ?

Pour comprendre comment procéder dans la production de contenu en référencement local, j’ai fait appel à Stéphanie Barge, experte en rédaction web et en SEO local.

Sommaire :

• Référencement local : à quoi sert le contenu géolocalisé ?
• Référencement local : quelques astuces simples
• Le référencement local des franchisés
• Référencement local : exemple concret
• Travailler le référencement local pour booster le SEO global
• L’intelligence artificielle en rédaction web locale

Référencement local : à quoi sert le contenu géolocalisé ?

On vous a donné quelques pistes de réflexion pour répondre à cette première question. Mais notre Stéphanie Barge tient à rappeler “qu’il faut commencer par le commencement. Il faut faire de la production de contenu au niveau local, parce que Google attend du contenu qui contient des mots clés locaux. 

Google a deux manières de procéder : 

• soit on tape une requête qui contient l’élément géographique comme “chaussures à Bordeaux”
• soit je suis sur Bordeaux et je vais simplement taper “chaussures”. Google va me géolocaliser [...], donc il va me sortir les acteurs qui ont fait du SEO local dans ce domaine, ou qui ont fait du SEO de façon plus global dans cette zone

Il faut bien comprendre que le référencement local n’est qu’une partie du SEO. Et si le SEO est mal fait, ça ne marchera pas [...]. Pour faire ressortir votre site web, au niveau local, il faut que vous ayez mis des signaux dans votre site, comme des mots clés locaux, des balises, des titres, une carte comme Google Maps dans votre site, des contenus qui répondent à la requête souhaitée et il y a tout l’aspect SEO technique [...]. Google exige de la qualité avant tout. Si le site est mal fait, qu’il n’est pas responsive, que le temps de chargement est très long, que vos images sont mal référencées, etc, ça ne marchera pas. Google donne de l’image, du texte, de la vidéo, donc il faut être présent partout".

Quelle est la plus-value du référencement local ?

“Sachant que 46% des requêtes sont locales, si votre référencement local n’est pas bon, vous allez manquer des clients et donc du chiffre d’affaires. La visibilité locale est là pour générer du business.

Tout le monde fait des recherches localement [...]. On a besoin d’avoir cette prestation de services locale”. 
 

Référencement local : quelques astuces simples

Même si le référencement local ne s’adresse pas qu’aux entreprises et commerçants locaux, il est un excellent moyen de booster leur business. Mais, on le sait tous, le nerf de la guerre reste le portefeuille. Concrètement, si je me mets à la place d’un artisan, ou que je gère une petite boutique de quartier de fruits et légumes. Il y a fort à parier que je n’ai pas beaucoup de temps, ni d’argent, à consacrer au SEO local. 

Quelles actions SEO puis-je effectuer pour booster un peu ma visibilité localement sur le web en prenant en considération ces paramètres ?

Pour Stéphanie Barge, “le plus simple est de créer une fiche Google Business Profile (ex Google My Business). C’est gratuit et ça permet de rentrer les “NAP” (Name Adresse Phone). Ça vous rend visible. Les gens vont pouvoir venir dans votre boutique s’il y a un emplacement physique.

Mais pourquoi créer une fiche Google Business Profile ? C’est parce que, quand Google donne une réponse locale, il fait apparaître le “local pack”. Il s’agit d’une carte avec les trois premières entreprises référencées ou les plus proches de chez vous physiquement. Ça permet, même à une petite boutique, d’être à côté des plus grands. Et pour qu’elle ressorte encore mieux, il faut envoyer des signaux avec la fiche Google Business Profile et aux algorithmes de Google. On peut aussi envoyer encore plus de signaux à l’intérieur du site web si vous en avez un. 

Donc si vous êtes un petit artisan ou un petit commerçant, faites une fiche Google Business Profile. Vous pouvez aussi utiliser les réseaux sociaux. 

Tout cela, corrélé ensemble [...], va faire que vous allez avoir de la visibilité et obtenir des clients. Mais, ce qui est très important, c’est de créer un site UX design. Car, la visibilité est importante, mais si votre site n’est pas accueillant, vous allez avoir un gros taux de rebond et les gens vont partir”.
 

Le référencement local des franchisés

Jusqu’à maintenant, on a beaucoup parlé des “petits” acteurs locaux. Pourtant, vous avez sûrement constaté que le référencement local n’est pas pratiqué que par ces entités. Lancer une recherche “restaurant” et vous constaterez probablement que Google vous fera apparaître de grosses enseignes franchisées comme McDonald’s, Paul, KFC, etc. 

Comment se gère le référencement local et la production de contenu pour ces franchisés, qui doivent le plus souvent suivre les directives nationales de la maison-mère ?

Comme l’explique Stéphanie Barge, “que ce soit pour un petit ou un grand, le principe reste toujours le même. Les grandes enseignes utilisent souvent des “store locator”. C'est-à-dire qu’ils ont plein de magasins et proposent une carte sur leur site [...]. Donc chaque fiche Google Business Profile va être travaillée de façon localisée. Et chacune des pages de leur site va être travaillée avec du référencement local. 

Ils vont donc travailler les mots clés dans le titre en mettant une ville bien précise. Ensuite ils vont faire un texte qui va expliquer leurs prestations toujours en incluant des mots clés locaux”.
 

Référencement local : exemple concret

Sachant que Google évolue en fonction des requêtes et des besoins des internautes. Est-il possible d’avoir un site peu optimisé techniquement, avec peu de backlinks, mais qui cartonne grâce à une production de contenu locale qui génère du trafic sur mon site ?

Pour notre experte, “c’est possible. Mais s’il y a beaucoup de concurrence, ça va être très difficile. J’ai un exemple concret. J’ai travaillé pour des clients sur une thématique hyper concurrentielle concernant les offres d’emploi. On a créé une page locale par ville et il est en première page aujourd’hui avec un tout petit site web. 

Concrètement, on a créé une fiche Google Business Profile pour envoyer un premier message à Google dans sa ville de base et on a implanté le site web sur cette ville. On a ensuite créé une page locale par ville. On a mis le mot clé dans le méta title, dans l’URL, dans le H1 et les localisations secondaires dans les H2, ainsi que du texte. Si on prend l’exemple de Paris, on a mis une photo de la Tour Eiffel en la nommant correctement. On a fait des allégories “Ville lumière”, la Capitale parisienne”, on évoqué tous les lieux typiques connus, … ce sont autant de signaux envoyés [...]”. 
 

Travailler le référencement local pour booster le SEO global

Nous parlons beaucoup de contenu depuis le début de cette interview. Mais concrètement, pour avoir un texte optimisé pour le référencement local, quels sont les points importants à respecter ? Est-ce que toutes mes pages doivent respecter ces règles ?

Pour notre invitée, “chacun a un peu sa méthode en référencement local. Pour moi, on peut travailler la page “A propos” dans ce sens. Sinon, je recommande de faire une page locale par ville. C’est le meilleur moyen de se positionner localement actuellement selon moi. 

Tout dépend aussi de la concurrence. Quand il y a trop de concurrence sur un mot clé, on travaille beaucoup sur la longue traîne. Ça permet de se positionner petit à petit et de grignoter des places dans la SERP. A force de travailler le mot clé de longue traîne, on finit par travailler le mot clé concurrentiel. [...] Plus on travaille le référencement local, plus ça augmente le SEO au niveau national [...]. Si on arrive à avoir du backlink de qualité, le site va se positionner durablement. 

Dons, pour la rédaction web au niveau local, il faut :

• trouver les bons mots clés
• bien rédiger le titre et l’URL
• bien rédiger la balise méta description
• bien rédiger le H1 et les H2, ainsi que le texte

Ça ne sert à rien de mettre plus de mille mots. Les gens en ont marre. 800 mots maximum, avec des mots clés bien arrangés suffisent [...]. Google nous aime parce qu’on apporte de la qualité à l’internaute. L’utilisateur veut trouver un restaurant, mais si on lui apporte des informations sympas à lire, [...] ça envoie plein de signaux à Google [...]”.
 

L’intelligence artificielle en rédaction web locale

On a traité il y a peu de l’apparition de l’IA en SEO et notamment ses conséquences sur la rédaction web.
Pour notre experte, il est clair que pour le référencement local, l’IA ne peut apporter, en l’état, aucune solution. C’est à l’humain de gérer la production de contenu au niveau local.

“[...]L’intelligence artificielle a quand même les moyens de nous aider en rédaction web locale. Depuis un mois, j’ai essayé Jasper. Des fois ça répond complètement à côté de la plaque mais ça peut aider pour donner des idées et donner des angles de rédaction auxquels on n’a pas pensé.

Quand je dis que l’IA n’arrivera pas à notre hauteur, je prends un exemple concret : j’ai travaillé pour un grand groupe au niveau des “store locator”. J’ai fait une cinquantaine de landing pages par mot clé local et par ville. J’ai notamment travaillé sur ma ville de naissance pour optimiser le SEO local, donc j’étais comme un poisson dans l’eau. Il s’agissait de travailler le SEO pour des garages et des prestations de services automobile en Haute-Savoie. Je me suis mis sur Google Maps, j’ai regardé où je voulais me positionner et tout ce qu’il y avait à proximité. Ça permet de rentrer des données locales pour envoyer des signaux. Par exemple, les départementales, les nationales, comment nous rejoindre [...].
Comment l’intelligence artificielle peut se dire qu’on est à 30 km de Chamonix, à 20 minutes de Megève, c’est impossible. Moi, j’ai mon vécu, je suis un être humain. L’IA ne peut pas se dire, si la personne est à Paris et qu’elle va aux Galeries Lafayette, c’est non loin des Champs Elysées, il faut qu’elle passe par là et le mettre dans l’article…Peut-être qu’elle le fera plus tard [...]”.