SEO et stratégie de contenu: comment bien cibler vos contenus et vos mots-clés?

Il y a plus de 15 ans, la simple utilisation de mots-clés sur un site était l’unique façon pour les moteurs de recherche de comprendre la pertinence de votre site. Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google et Bing sont beaucoup plus intelligents et cherchent avant tout à fournir la meilleure expérience utilisateur possible aux internautes. Ils sont donc particulièrement attentifs à la manière dont vous rédigez vos contenus et utilisez vos mots-clés pour déterminer si votre page répond de manière satisfaisante aux requêtes de ses visiteurs.

Utilisez le même langage que les internautes

L'utilisation de mots-clés sur votre site doit vous aider à faire correspondre la langue de votre site à celle que vos clients utilisent lorsqu'ils vous recherchent sur Google.
Google est l’intermédiaire entre votre site et le visiteur. L’objectif d’un bon référencement SEO (Search engine optimization) est d’aider Google à bien comprendre votre site, afin qu’il le reconnaisse comme étant intéressant pour les internautes et le place ainsi en bonne position dans ses classements. Vous pourrez ainsi augmenter votre acquisition de trafic et mieux cibler vos visiteurs pour ensuite faciliter leur conversion en prospects puis en clients.

A RETENIR

• Google est de plus en plus attentif aux tentatives de manipulations ou de tromperie, un site ayant recours à ce type de procédés frauduleux pour améliorer rapidement son audience, s’expose à des pénalités importantes pouvant aller jusqu’au blocage du site.

Utilisez un contenu SEO et des mots-clés spécifiques par page

Pour toute rédaction web, il est essentiel d’optimiser vos articles par toute une série de mots-clés directement ou indirectement liés à votre niche. Au sein d’un même blog, chaque article doit être capable de répondre à des questions spécifiques que peut se poser une partie de votre cible. Ainsi, en rédigeant des articles complets et répondant à des questions précises et adaptées à votre marché, vous pourrez toucher à chaque fois, un sous-ensemble de votre niche avec davantage d’efficacité qu’en rédigeant des articles trop généraux et sans réelle valeur ajoutée.

En ce qui concerne votre site principal, les mots-clés devront être spécifiques à chaque strate de votre site suivant son arborescence. (ex: groupe, marque, gamme, produit…).

En effet, lorsqu’un internaute pose une question sur Google, ce dernier va le diriger vers des pages bien spécifiques qu’il va considérer comme répondant le mieux à la requête du visiteur.

A RETENIR

• Quel que soit le support utilisé pour votre création de contenu, il est important de cibler les bons mots-clés pour chacune des pages individuelles de votre site, plutôt que d’utiliser une liste de mots-clés pour l’ensemble du site. Et en optimisant le maillage de votre site, vous pourrez optimiser l’efficacité de votre référencement sur Google.

Utilisez des thèmes de mots-clés pour chaque page

Ne raisonnez pas en termes de mots-clés individuels mais plutôt en termes mots-clés regroupés par thématiques pour chacune des pages de votre site.
Une page consacrée à un sujet unique peut tout à fait être décrite par plusieurs mots-clés répondant au champ sémantique du sujet: cela permet à Google de mieux comprendre de quoi il s’agit et de considérer la page comme étant pertinente et utile pour l’utilisateur.

Par exemple: vous décidez de créer un site de « mobilier de bureau ». Ne vous contentez pas de rédiger vos pages en référence à ces seuls mots clés « mobilier de bureau » mais pensez que votre site comportera des rubriques « bureaux de direction », « accueil et détente », « bureaux administratifs », « espaces de réunion », « sièges et fauteuils » etc, et devra comporter les mots clés, adaptés non seulement à chaque rubrique, mais aussi à chacune des pages contenues dans chaque rubrique.

Le site pourra également comporter un blog traitant de l’actualité du marché de mobilier du bureau avec des articles pointus et bien spécifiques nécessitant également des groupes de mots-clés en rapport avec chaque sujet et chaque type d’audience que vous ciblez. Pour cela, les mots-clés longue traîne sont très intéressant car bien que moins populaires que des mots clés plus génériques, ils sont moins concurrentiels et représentent un taux de conversion particulièrement élevés.

A RETENIR

• Les mots longue traîne représentent presque 80 % du trafic.

(Source: SKA référencement)

Pensez au référencement local

Selon une récente étude Google:

• 34% des visiteurs qui effectuent une recherche locale sur ordinateur ou tablette visitent un magasin dans la journée.
• Cette part peut atteindre jusqu’à 50% chez les internautes qui effectuent leurs recherches locales sur un smartphone.

Aussi, un référencement local permet de ne pas passer à côté d’une clientèle importante.

Conclusion

En résumé, pour améliorer le référencement SEO de votre site, soyez particulièrement attentifs:

• Au langage que vous utilisez pour rédiger vos contenus: il doit être compréhensible à la fois pour l’internaute et pour les moteurs de recherche.
• A la qualité de vos contenus: ils doivent uniques et spécifiques et répondre à des questions précises de votre clientèle-cible, en y apportant une réelle valeur ajoutée.
• A la qualité des mots-clés utilisés pour chaque page de votre site: ils doivent couvrir en quelques mots le champ sémantique de votre contenu spécifique
• Au maillage de votre site: en insérant les bons liens aux bons endroits, vous garantissez un meilleur flux à vos pages: non seulement vous augmentez votre audience, mais vous améliorez également la crédibilité de votre site.