Le guide du rédacteur web :  5 étapes pour un contenu optimisé

Pour devenir la Agatha Christie de la rédaction web seo et résoudre tous les mystères du seo rédactionnel, il vous faut connaître deux ou trois choses sur la rédaction online. Enfin 4 en fait :

  1. Quoi écrire : un rédacteur web doit connaître les mots clés à employer, les thèmes seo liés à votre activité, etc...
  2. Où écrire : un rédacteur web doit sans cesse se demander : quel format, pour quelle utilité ? Texte on-site, méta-description, blog, guest-blogging off-site, etc...
  3. Comment écrire : quelles sont les étapes de la rédaction web et de l'optimisation SEO
  4. Avec quoi écrire : un rédacteur web doit savoir quels sont les outils d'aide à la rédaction web et au seo les plus adaptés pour son activité

Pourquoi rédiger sur le net ? La rédaction web présente de nombreux avantages : visibilité, vitrine de votre entreprise, informations sur votre activité, et surtout... optimisation de votre référencement naturel ! Plus vous aurez de contenu textuel sur votre site ou relié à votre site, plus vous aurez de chances de ranker sur certains mots clés.

La rédaction web est donc indissociable de la rédaction SEO, c'est même la plupart du temps ce pour quoi elle est utilisée.
De ce fait, qui de mieux que des rédacteurs web professionnels pour vous aiguiller sur comment bien rédiger sur le web ?

Aujourd'hui, je vous donne les 5 étapes de la rédaction web et SEO pour devenir le rédacteur web ultime !

1. Bien choisir ses mots clés

Prenez le temps de trouver vos mots 💖

Si vous trouvez les bons mots clés pour parler aux requêtes utilisateurs, vous pouvez être sûr.e que les moteurs de recherche seront touchés par cette belle attention. Avant de commencer tout travail de rédaction web, vous devez donc choisir au préalable les mots clés à employer dans votre ou vos textes et sur lesquels vous voulez être positionné.

Cette étape d'audit seo de mot clé est exclusivement marketing et SEO, mais elle est absolument indispensable à faire en amont de la rédaction web, afin de déterminer comment s'adresser à sa cible et susciter son intérêt.

Conseils : choisissez en fonction de votre domaine de compétence, le sujet de votre site, les mots clés positionnés de vos concurrents et le volume de recherche associés à certains mots clés. Vous pouvez tester la qualité de vos mots clés grâce à l'outil " Opportunités " de Cocolyze ou trouver des idées de mots clés ou d'expressions avec notre outil "Keyword Tool".
 

À RETENIR

En tant que rédacteur web, vous devez choisir vos mots clés en fonction :

  • de votre domaine de compétence ou votre secteur d'activité

  • de ce dont traite votre site, son sujet, ses thèmes

  • des mots clés usités par la concurrence pour se positionner

  • du volume de recherche des mots clés qui vous intéressent

2. Rédiger correctement du contenu pertinent

Affûtez vos plumes 🖋️

En temps normal, le contenu que vous publiez sur Internet n'est pas lu par des robots ou alors n'a pas vocation à être lu par des bots, mais bien par des internautes humains. Un rédacteur web doit donc toujours bien avoir à l'esprit que ses contenus doivent premièrement être agréables à lire et surtout intelligibles. Il est dans votre intérêt de contenter votre lectorat dans un 1er temps, mais aussi de  satisfaire les algorithmes des moteurs de recherche.

Le rôle d'un moteur de recher est de proposer aux internautes les sites les plus agréables à visiter. Si les algorithmes se rendent comptent que le temps de session est très bas sur votre site, et le taux de rebond considérable, alors ils le déconseilleront et vos positions baisseront.

Conseils :

  • Parlez évidemment un français, ou autre langue d'expression, correct. C'est la moindre des choses.
  • Soignez votre syntaxe et la qualité globale de votre rédaction seo. Soyez toujours pertinent dans vos propos.
  • Évitez d'écrire pour augmenter votre nombre de mots clés. Un bon rédacteur web ne doit pas toujours répéter les mêmes mots clés pour essayer de scorer et mieux ranker. Ce type d'approche de la rédaction web va même créer l'effet inverse. Les algorithmes peuvent interpréter cette pratique comme une utilisation abusive des termes clés et, de ce fait, une expérience utilisateur qui en pâtit. Les moteurs de recherche punissent donc assez sévèrement le "stuffing" ou autres techniques SEO suspectes.
  • Varier votre champ sémantique lors de vos rédactions web. Cela permettra d'éviter le stuffing et d'apporter une vraie richesse sémantique à vos contenus.
  • L'outil d'aide à la rédaction de Cocolyze vous apportent les conseils nécessaires pour rédiger des contenus seo optimisés de qualité.
     

À RETENIR

  • Rédiger d'abord pour plaire à vos lecteurs, pas aux algorithmes
  • Les algorithmes arrivent à calculer si les internautes sont satisfaits ou non de votre contenu grâce, entre autres, au taux de rebond et au temps de session moyen
  • Exprimez vous correctement, autant au niveau de la langue en soi que de la syntaxe
  • Évitez les phénomènes de "stuffing" qui dégradent fortement le SEO

3. Valoriser le contenu unique

Vous êtes unique alors montrez-le 🙋‍♀️

Il existe 1,4 milliards de sites sur Internet !

Il y a donc de fortes chances que le contenu que vous écrivez sur votre site ait déjà été écrit sur un autre auparavant. Loin de moi l'idée de vous traiter de voleur ! Je dois, en revanche, vous informer que le contenu dupliqué (ou duplicate content) peut être très fortement pénalisé par les algorithmes. Comme pour le stuffing, les moteurs de recherche n'apprécient en général pas trop qu'on copie sur le voisin, même si c'est non voulu et innocent.

Rappelez-vous que le devoir de Google reste de proposer le contenu le plus agréable ET pertinent pour l'internaute. Si votre site lui propose quelques chose qu'il a déjà lu 10 fois ailleurs, il ne risque de ne pas apprécier son expérience.

Tout rédacteur web doit donc veiller à ne pas "plagier" - ou à "plagier" le moins posible - et valoriser le contenu unique de chaque texte. Ça peut sembler difficile quand il faut aussi veiller à caler ses mots clés régulièrement, mais il faut quand même s'efforcer d'être le plus singulier possible. C'est pourquoi un outil comme le cocon thématique, contenu dans l'outil de recherche de mots clés de Cocolyze, peut s'avérer un précieux allié pour donner des idées nouvelles lors d'une rédaction web.
 

Cocon thématiques Cocolyze

Conseils : Un rédacteur web doit apporter des informations nouvelles, mais sur des sujets recherchés. Ainsi vous arriverez à scorer sur des mots clés recherchés en volume sans copier sur quelqu'un d'autre, puisqu'il s'agira d'une expertise ou d'avis personnels ou de nouveautés. Vous pouvez utiliser un logiciel "anti-plagiat", comme Compilatio, pour connaître le pourcentage de contenu dupliqué dans vos textes.
 

À RETENIR

  • Pour votre santé SEO, à l'instar du stuffing, évitez de rédiger du contenu similaire à ce qui est déjà publié en ligne
  • N'hésitez pas à apporter de nouvelles informations ou votre avis unique et singulier sur un sujet recherché
  • Utilisez un logiciel de vérification "anti-plagiat" avant la publication de votre contenu

4. Vérifier l'optimisation SEO de votre contenu

Optimisation maximale ! ✊

La dernière étape avant la publication de votre contenu en ligne, c'est de vérifier que tout est optimisé pour votre SEO. Cette étape ne fait pas partie de la rédaction web en soi, mais elle est essentielle à la rédaction.

Il s'agit donc de vérifier que tout est en place pour la publication et que rien ne vienne gâcher votre SEO. Ce serait dommage de publier du contenu rédactionnel pour améliorer votre SEO et de voir vos efforts ruinés à cause de détails annexes à votre rédaction et votre contenu.

Conseils : Après avoir vérifié votre niveau de stuffing et de contenu dupliqué, vérifiez la longueur de votre texte.

Par exemple, pour un article de blog, préférez un contenu d'à peu près 1000 mots. Faîtes aussi attention à vérifier que votre contenu n'est pas bourré de code parasite. Si vous ne passez pas par un éditeur de contenu pour rédiger votre texte, mais par un logiciel de traitement de texte, par exemple, faîtes attention au moment de la mise en forme pour la publication. 


À RETENIR

Avant la publication de votre contenu en ligne :

  • Vérifiez votre niveau de stuffing et de contenu dupliqué
  • Assurez-vous que votre texte est assez long pour être performant en SEO
  • Faîtes attention au code parasite qui peut se greffer sur votre rédaction web si vous passez par un logiciel de traitement de texte

5. Travailler la méta description et la balise title !

C'est méga-important ! ⚠️

Une fois votre contenu écrit et bien mis en forme pour sa publication web, il ne vous reste qu'une chose à faire : compléter votre méta description et votre balise title proprement.
 

Comment créer et optimiser la balise title ?

La balise title permet d'indiquer aux internautes et aux moteurs de recherche ce que contient votre site web. Il s'agit du titre apparaissant en bleu dans la SERP des moteurs de recherche. Son optimisation est essentielle pour séduire les potentiels visiteurs et les bots de Google et consorts. 
La balise title permet donc d'aider les internautes à savoir si le contenu que vous proposez répond à leurs attentes. Elle doit être une description précise et concise du contenu de votre page web. 

Par conséquent, la balise title doit : 

  • contenir un titre unique. Chaque page doit contenir une seule balise title avec un titre qui lui est propre. 
  • contenir les mots clés ciblés, idéalement en début de titre.
  • ne pas dépasser 512 pixels, afin que le titre ne soit pas tronqué dans la SERP du moteur de recherche
     

balise title serp


Comment créer une balise title ?

C'est la partie technique - que déteste de nombreux rédacteurs seo- de la rédaction web. 
Pour créer votre balise title vous devez :

  1. aller dans le code source de votre page web
  2. aller dans la balise <title> située dans le <head>
  3. rédiger le contenu de votre titre dans la balise (pas plus de 512 pixels)

balise title code html
 

Comment créer et optimiser la méta description ?

Optimiser les méta descriptions (ou la balise méta description) dans le cadre d'une rédaction seo est primordial si vous désirez booster le référencement naturel d'un contenu. Certes, cette description n'est pas référencée par Google, ni par les autres moteurs de recherche, mais son rôle marketing est essentiel. 

Comme pour la balise title, la méta description constitue une véritable vitrine pour mettre en avant le contenu que vous proposez à vos visiteurs. Cette description doit donc être "vendeuse" et susciter l'intérêt des internautes pour qu'ils cliquent sur votre site web.
 

exemple méta-description
 

Comment rédiger une méta description ?

Comme pour la balise title, la rédaction d'une méta description nécessite de vous rendre dans le code source de votre page web :

  1. aller dans le code source de votre page web
  2. aller dans la balise méta description située dans le <head>
  3. rédiger le contenu de votre description dans la balise (pas plus de 1840 pixels)
     

méta description code html

Conseils :

  • Vérifiez que vos urls sont bien accompagnées du titre de vos pages.
  • Vérifiez aussi que votre page est titrée correctement sur la SERP et qu'il y a en description un texte de présentation ou un extrait. 
 

À RETENIR

  • Complétez vos urls avec le titre de vos pages
  • Vérifiez que le titre affiché dans la SERP est celui que vous voulez
  • Ajoutez une présentation ou un extrait de la page en description de la SERP

Conclusion

La rédaction web permet d'améliorer votre référencement de manière significative. Vous devriez sincèrement y songer si vous souhaitez développer votre SEO via une stratégie de contenu. Nos 5 conseils à respecter chronologiquement pour la rédaction web sont :

  • choisir les bons mots-clés sur lesquels se positionner avant de rédiger 
  • écrire du contenu pertinent et grammaticalement correct 
  • opter pour du contenu unique avec une vraie valeur ajoutée 
  • vérifier que votre contenu est techniquement adapté au SEO avant la publication
  • penser à bien optimiser au maximum la méta-description et la balise title de votre contenu

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