Comment fonctionne le SEO sur Bing ?

Vous vous êtes probablement déjà dit que les contenus autour du SEO traitent, quasiment systématiquement, du référencement naturel sur Google. Quelque part, c'est un peu logique, puisqu'il s'agit du moteur de recherche qui détient presque tout le marché du référencement naturel. 
Et si vous êtes allé un peu plus loin dans vos recherches, vous avez pu voir qu'un certain Bing, ou encore Yahoo, font partie du marché du référencement sur le web. 

Même si leur part de marché reste plus que minoritaire, cela représente néanmoins un belle opportunité pour booster votre SEO, voire votre business.

C'est pourquoi on va vous expliquer quelles sont les petites subtilités du SEO sur Bing.
 

Sommaire :

Les avantages SEO de Bing par rapport à Google

• Toucher une nouvelle audience
• Moins de concurrence
• Un lien étroit avec Yahoo

Les différences SEO entre Bing et Google

• Les réseaux sociaux 
• Les mots clés
• Les images, les vidéos et les audios 
• Les urls
• La gestion des backlins
• L'indexation

Les avantages SEO de Bing par rapport à Google 

Toucher une nouvelle audience 

L’audience de Bing n’est pas la même que celle de Google. Bing est souvent considéré comme le moteur de recherche des "vieux", ou des personnes débutantes en digital.
Même si cette réputation peut s'avérer vraie, ses utilisateurs, comme ceux de Google, sont à la recherche de réponses à leurs questions et à leurs besoins.
Il est donc important de ne pas les laisser de côté. N’oublions pas que tous les ordinateurs sous Windows ont Microsoft Edge comme navigateur, avec Bing comme moteur de recherche par défaut. De plus, face à l'hégémonie, de plus en plus contestée, de Google, de plus en plus de personnes voit en Bing une alternative pour lutter contre la suprématie de la firme de Mountain View.

Donc, quelque soit l'âge, ou le niveau de pratique dans le digital des utilisateurs de Bing, il peut être relativement malin de fournir quelques efforts pour être bien référencer sur ce moteur de recherche.
 

Moins de concurrence

Si Google détient presque 97% du gâteau du référencement naturel, cela ne vous aura pas échappé que la concurrence y est exacerbée.
A contrario, la concurrence sur Bing est logiquement moindre. Il est donc plus "facile" de pouvoir truster les premières positions des SERPs Bing sur des mots clés génériques inaccessibles sur l'outil de la firme de Mountain View.

Et si cette régle est vraie pour le SEO, elle l'est également pour le SEA.  Il y a bel et bien moins de concurrence sur Bing Ads que sur Google Ads. Par conséquent,  les coûts de vos campagnes et vos coûts par clic seront bien moins élevés que sur la régie publicitaire de Google.
Quoi qu'il en soit, être premier dans les SERPs de Bing ou de Google confère une image d’expert, une légitimité. Et même si le trafic est moindre sur Bing, y apparaître dans les premieres position nécessite moins d’effort et ne peut que vous faire du bien
 

Un lien étroit avec Yahoo

Beaucoup de personnes ignorent que Yahoo utilise le moteur de recherche Bing pour présenter ses résultats. Une alliance qui permet d'accroître sa visibilité sur Bing, sans effort. 
Bien entendu, cet avantage reste à relativiserpuisque Bing et Yahoo représentent à eux deux 3,5% de part de marché à la fois en France et dans le monde. Mais tout de même cela représente quelques millions d'utilisateurs. Tout comme en SEO, où on privilégie parfois la longue traine pour booster petit à petit son business, ne serait-il pas plus intelligent d'investir un peu de temps et un peu d'argent sur un moteur de recherche qui accueuille moins de trafic, mais qui permet tout de même d'obtenir des résultats SEO intéressants ? Le débat est posé.

Les différences SEO entre Bing et Google 

Les réseaux sociaux 

Chez Bing, il est de notoriété publique que les signaux des émanant des réseaux sociaux influent sur le positionnement dans les SERPs.
Par exemple, si un article de blog partagé sur Facebook génère de nombreuses réactions, de nombreux partages, Bing le détectera et le mettra en avant dans ses SERPs. Google, ne prend pas en compte ces signaux et se contente - seulement - de référencer les pages profils.
 

Les mots clés

Chez Bing, le contenu doit être basé sur le mot clé ciblé. Il faut apporter une réponse exacte à  la requête des utilisateurs.
Là où google prend davantage en compte le contexte et la pertinence. Sur Google, il faut que le contenu soit pertinent, qu’il réponde à la requête utilisateur et qu’il apporte de la valeur ajoutée pour l’internaute.
 

Les images, les vidéos et les audios

Google semble - encore - privilégier davantage les contenus textuels.
Bing a une approche différente sur ce point. Le moteur de recherche de Microsoft a développé des algorithmes, comme Bing Visual Search, capable de comprendre avec précision les images. En termes de SEO, cela peut changer beaucoup de choses.
Par exemple, les infographies peuvent être comprises par Bing et donc, si elles apportent des réponses concrètes à des requêtes, cela favorisera le référencement de la page.
Le revers de la médaille de ce type de pratique est de créer trop de contenus visuels, audios ou vidéos, qui allourdiront le poids du site et ralentiront son temps de chargement. Il y a donc un juste équilibre à trouver.

Depuis quelques années, on peut constater une forte capacité d’innovation de la part de Bing, notamment en terme d’affichage des résultats dans les SERPs. Selon les reqûetes, Bing est en capacité d’afficher un carroussel des résultats pertinents et des informations importantes (commentaires, notes, etc) présentes dans le contenu.

Si une vidéo est présente, elle pourra apparaître à l’écran juste avec le passage de la souris sur le résultat.
Un knowledge graph plus visuel, intégrant parfois les infographies, permet également d’obtenir des informations de façon plus ludique. Vous avez donc tout intérêt à intégrer ce type de contenu dans vos pages.
 

Les URLs

Bing accorde clairement davantage d’importance à la présence de mots clés dans l’URL par rapport à Google. Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire si vous voulez optimiser vos chances d’être tout en haut sur Bing.
 

La gestion des backlinks 

Les backlinks sont des signaux positifs qui témoignent de l’autorité et de la popularité d’un site web. Bing comme Google sont sensibles à ces indicateurs.

Mais ils ont tous deux une approche différente dans leur traitement :
Bing se concentre uniquement sur la qualité du backlink. Sur Bing il faut réfléchir de façon qualitative et non quantitative dans l’acquisition de backlinks.
Chez Google, certes la qualité des liens est importante, mais l’exigence est moindre et la quantité de backlinks, même de qualité moyenne, joue un rôle important dans le référencement. 
 

L’indexation des pages

• Une non indexation d’une page sur Bing peut être dû à divers facteurs :
• Bing n’a peut être pas encore exploré le site
• Si aucun lien ne pointe vers le site web Bing peut avoir du mal à le trouver
• L’indexation peut être bloqué à cause de vous, pensez à checker la Bing Webmaster Tool ou le robots.txt.
• La page ne correspond pas aux critères Bing.