Bing vs Google : quelles différences ?
 

Google par ci, Google par là… Oui, la firme de Mountain View est omniprésente, voire omnipotente ? (si tu ne sais pas ce que ça signifie Google est ton ami !). Ah mince, même certaines expressions utilisent la marque californienne… 

Mais, malgré cette hégémonie, dans un petit village du nord de la côte ouest nommé Seattle, un fier et farouche adversaire oppose une résistance sans faille à l’envahisseur depuis 2009. Son nom : Microsoft Bing (ou Bing tout court pour les intimes). 

Bon dire que cette opposition fait un peut penser à l’épisode biblique David contre Goliath est un euphémisme, tellement Google domine, écrase, le marché des moteurs de recherche.

Pourtant, Bing vs Google sont-ils si différents ?

Dans les grandes lignes, c’est quasiment la même chose. Mais si on regarde de plus prêt, certaines nuances, certaines différences, peuvent vous permettre de performer en SEO sur Bing, de vous révéler à de nouveaux marchés, là où la concurrence est exacerbée sur Google. 
 

Sommaire :

• Bing vs Google : pas le même produit
• Bing vs Google : le conservatisme vs la nouveauté ?
• La popularité ne se mesure pas de la même façon
• Bing vs Google : le SEO local, la grande interrogation
• L’analyse du contenu multimédia : la grande force de Bing

Bing vs Google : pas le même produit

Bing et Google sont bel et bien deux moteurs de recherche qui fournissent des résultats à partir de requêtes utilisateurs. 

Mais, dans l’essence même des deux outils, il y a des différences fondamentales : le moteur de recherche Google (et sa régie publicitaire Adwords) est le produit phare de la marque, qui contient d’autres produits dédiés à la recherche web.

De son côté Bing est un moteur de recherche qui alimente d’autres modules, d’autres portails de recherche comme Yahoo.

Bing vs Google : le conservatisme vs la nouveauté ?

Bing modifie moins son algorithme que Google. Ça donne moins de cheveux blancs pour les SEO, mais ça favorise surtout les sites bien établies, avec un historique et une légitimité. En somme, l’ancienneté d’un nom de domaine est très importante chez Bing.

L’algorithme serait mis à jour entre 4 et 6 fois par an. Le revers de la médaille de cette politique est que la pertinence des résultats peut s’avérer atténuée pour les utilisateurs. Moins de mises à jour et moins d’explorations des sites web ouvre la porte à la péremption plus rapide des contenus proposés.

Dans ce domaine, Google détient une longueur d’avance. Avec un apprentissage quasi systématique des requêtes des utilisateurs, Google est capable de vous proposer des résultats ultra ciblés et ultra pertinents selon vos demandes. Il s’agit de la fameuse intention de recherche des utilisateurs. Cela implique que les résultats Google sont quasi systématiquement en mouvement, en fonction des recherches des utilisateurs.

Toujours dans un positionnement plus “traditionnaliste”, Bing accorderait plus d’importance et de légitimité aux sites ayant des noms de domaines “classiques” comme .fr et .com.

La popularité ne se mesure pas de la même façon

Les backlinks sont très appréciés par les deux moteurs de recherche. C’est un gage de confiance et d’autorité. Cela signifie que votre contenu est pertinent pour vos paires et pour les utilisateurs (on ne se lancera pas dans le débat des backlinks naturels vs les backlinks payés…).

Mais ce qui différencie les deux concurrents ici concerne la pondération des liens et leur Page Rank. Là où Google va pondérer les liens avec un Page Rank élevés et valoriser certains d’entre eux, Bing lui ne valorise presque uniquement les liens provenant de sites web de qualité même en plus petites quantités.
Chez Bing, c’est la qualité du backlink qui compte, ainsi que la pertinence du texte d’ancrage.
D’autre part, le moteur de recherche de Microsoft apprécie et valorise les liens sortants d’un site, là où Google n’encourage pas forcément ce type de pratique.

La prise en compte des signaux envoyés par les réseaux sociaux est également l’une des plus grandes différences entre les deux moteurs de recherche. Il existe toujours un grand flou autour de la prise en compte de ces signaux par Google. D’ailleurs, il semblerait qu’ils ne contribuent pas directement au référencement.
Sur Bing, on peut constater que les meilleurs résultats positionnés ont un taux d’engagement important. Globalement, plus votre influence sociale est élevée sur les réseaux sociaux, plus Bing interprètera ces signaux positivement et favorisera votre référencement.

Bing vs Google : le SEO local, la grande interrogation

Me voici bien embêté. J’ai lu ici et et là que le SEO local sur Google favorise davantage les grandes enseignes. Question de crédibilité. C’est ballot, car nous avons consacré tout un mois au référencement local sur Google et nos experts sont unanimes : même pour les petites entreprises, le référencement de proximité peut permettre de dépasser les grandes enseignes. CQFD

J’ai décidé de faire un petit test par moi-même. J’ai tapé le mot clé “boulangerie” dans les deux moteurs de recherche. Je souhaitais comparer les résultats qui m'étaient proposés.
Croyez-moi ou pas, mais il n’y a eu aucun résultat similaire. Tous les résultats en local qui m’ont été proposés étaient différents sur ces deux  moteurs de recherche.

Qui croire ?
En fait, cette question est mal posée. La vraie question est : qui me propose le résultat le plus pertinent en tant qu’utilisateur ? Il n’y a plus qu’à aller manger toutes les gourmandises de toutes les boulangeries pour le  savoir ! 😂

Plus sérieusement, sur le fond, le fonctionnement du référencement local semble assez similaire chez les deux entités : prise en compte de la zone de chalandise, des avis clients, pertinence du résultat, etc. 

L’analyse du contenu multimédia : la grande force de Bing

La grande force - un peu gadget aussi ? - de Bing réside dans sa fonction de recherche visuelle. Le principe est simple : prendre une photo via l’application et lancer une recherche sur un élément de l’image pour avoir des informations. Par exemple : prenez la photo d’une fleur dont vous voulez connaître le nom et l’algorithme s’occupe d’analyser l’image pour vous fournir des résultats.

Bien entendu, cette liste des différences entre les deux outils est loin d’être exhaustive. Cela vous permet d’avoir un petit aperçu de ce qui sépare les deux frères ennemis du web. 

Un exemple flagrant, le branding qui a du mal à s’affirmer du côté de Bing (ou Microsoft Bing). En l’espace de quelques années, le logo du moteur de recherche a changé à cinq reprises. Signe d’une marque qui se cherche encore ?