Est-ce que la méta description est importante pour Google?

Est-ce que l’optimisation SERP est importante pour Google ?

Tout part d’une question d’un client lors d’une démonstration. Sur le moment, la réponse me paraissait évidente. Après tout, tout le monde optimise ses metas car « Google le dit ». Pourtant, je ne pouvais pas imaginer répondre « bêtement » à mon client sur le sujet … Est-ce cela qu’on appelle « Conscience Professionnelle » ?

Ne souhaitant pas non plus noyer mon client d’explications poussées afin d’éviter de possibles confusions, j’ai opté pour cette réponse :

« Est-ce que vous rédiger pour Google ou pour vos clients ? Voyez vos titres et descriptions comme la vitrine de votre magasin. La façon dont vous habillez votre vitrine aura une importance sur le nombre de visiteurs. Sachez les intéresser, les séduire afin qu’ils entrent dans votre magasin. »

Ne me demandez pas pourquoi mais j’ai souhaité par la suite en apprendre plus sur cet encart de quelques caractères qui a, en réalité, un puissant impact sur le trafic de votre site web.

D’abord qu’en pense les plus aguerris ?

J’ai souhaité interroger les confrères sur un groupe facebook bien connu et très actif !

« Hello all,
J'ai eu un client qui m'a posé une question du moins assez intéressante et je sais que ça fait débat ^^
Est-ce que l'optimisation de la SERP (les metas) a-t-elle une importance pour mon SEO ?
Je lance le débat sur le sujet et j'aimerai connaitre votre avis… »
Je me rends compte très vite que les avis tendent vers la même direction. La meta title est bien prise en compte par Google exceptée la Meta description que Google se réapproprierait ?

« Meta title = prise en compte par Google
Meta description = pas prise en compte par Google mais incitation au clic = meilleur ctr = donc important. »

« Le débat il est plus sur la méta-description. À l'heure actuelle, cela n'a aucun impact sur le référencement et le classement d'un site. D'ailleurs, Google ne se gêne pas pour réécrire ou ne pas prendre en compte les meta-descriptions mises en place ! https://www.abondance.com/20200929-43734-google-reecrit-ou-ne-prend-pas-en-compte-la-meta-description-pour-son-snippet-dans-70-des-cas-etude.html?fbclid=IwAR3d5sqGW2DnIDw0JSJV6Kae_ILGjbVSidxcWsH8Cgoao2YMUCE384f8Urk
Cela améliore certes le CTR, mais cette data-là n'est pas prise en compte également… »

« Sans ta méta, Google crée une meta à sa guise qui ne peut pas être forcément l’idée que tu souhaites publier ».

« Si tu parles de la metadescription, niveau seo stricto sensus, c'est non, ça sert à rien POUR LE SEO.
Crée une meta description, met un autre contenu dans ta page, indexe là, tu copies-colles ta meta description dans google et tu ne trouveras pas ton contenu pourtant unique.
Ça sert pour ton accroche, c'est du marketing, et de toute façon google adaptera à la requête la méta description sauf si tu le force à ne pas le faire
Il faut qu'elle soit différente d'une page à une autre (unique) »

Ce qu’il faut retenir :

• La meta description n’a pas d’importance niveau SEO, cela n’influe pas sur la position,
• La meta description sert d’accroche marketing, à améliorer ton CTR,
• Google réécrit les meta descriptions de nos pages,

Google réécrit les meta descriptions de nos pages.

Là, il faut que je mène mon enquête sur le sujet, cela me parait tout simplement pas croyable ! Car je ne m’en étais jamais aperçu…
C’est là que je pose la question à Stephen Taes, notre Data Scientist Cocolyze, après tout, qui mieux qu’un « techos en SEO » pour vérifier tout cela à la loupe…

Stephen va prendre l’exemple de la requête « *CV développeur Web* » de son site web. Il s’agit qu’une simple et unique page. On y retrouve bien son site internet avec la meta description qu’il a lui-même écrit.

Il va ensuite écrire comme requête « Stephen Taes ». Google l’a positionné également dessus en toute logique, vu que sur son CV en ligne, apparait bien son nom et prénom. On constate que cette fois-ci, la meta description a changé.

Enfin, il souhaite regarder le résultat sur la requête « licence cdaisi stephen ». Là encore, la méta-description a bien été modifiée.

Effectivement les descriptions ne sont pas les mêmes ! Google s’est réapproprié la meta description d’une même page. Le moteur de recherche va utiliser la description la plus pertinente par rapport à la recherche, il a le devoir de fournir à ses internautes la meilleure solution à un problème posé.

Dans ma question sur le groupe, j’ai souvent eu comme référence le site d’Olivier Andrieu : https://www.abondance.com/20200929-43734-google-reecrit-ou-ne-prend-pas-en-compte-la-meta-description-pour-son-snippet-dans-70-des-cas-etude.html?fbclid=IwAR3d5sqGW2DnIDw0JSJV6Kae_ILGjbVSidxcWsH8Cgoao2YMUCE384f8Urk

Dans l’étude, il est expliqué que Google reprendra le contenu de la balise meta « description » dans son snippet si vous n’avez pas de balise meta description, si elle est trop courte (ou trop longue) ou si peu de rapport avec le contenu de la page.

C’est décidé, je prends contact avec Oliver Andrieu afin qu’il m’explique son analyse.

L’étude a montré que Google reprenait la meta description en parti pour son snippet. Il y a eu plusieurs études sur le sujet qui ne datent pas d’hier et tous continuent de vérifier que Google se réapproprie la description.

Est-ce que Google se réapproprie la description toujours dans un but positif ?

Olivier Andrieu : « Il y a des tas de raisons pour lesquelles Google ne reprend pas la Meta. Soit parce qu’elle est trop courte ou parce qu’il n’y a pas de méta description. On voit aussi des metas pas souvent pertinentes, avec la même balise sur toutes les pages. Normalement, une page doit avoir une meta description et une balise title unique mais ce n’est malheureusement pas le cas tout le temps […] »

« Pour que Google reprenne votre description, il faut qu’il y est la requête recherchée par l’internaute. Ce n’est pas un critère de pertinence mais par contre elle ne sera pas affichée dans la plus-part des cas. […] Google se la réapproprie car il juge qu’elle n’est pas pertinente pour l’internaute. »

Est-ce toujours utile de décrire une meta description ?

Olivier Andrieu : « Oui bien entendu, il faut une méta suffisamment longue, suffisamment descriptive et de qualité et qui reprenne votre mots-clés et le champs lexical de la page. Il y aura un meilleur taux de clic ! »

Est-ce que la taille est importante ?

Olivier Andrieu : « On voit souvent des descriptions comportant 150 signes, ce qui est une erreur en mon sens […] j’ai plus tendance à tendre vers 200 à 300 signes. D’autant plus que, plus la requête est longue et a de mots-clés, plus le snippet sera long (comprenez que la totalité de la description sera retranscrite) en sachant qu’il peut aller jusqu’à 320 signes. Autant donner à manger à Google ! »

« Cela se vérifie, tapez des requêtes de 4 à 5 mots-clés, vous verrez que le snippet peut aller jusqu’à 4 lignes ! Donc proposez des meta descriptions longues, cela marche mieux en général. »

Cocolyze : Vous parlez plus de pixels, que de caractères, dans l’outil Rédacteur de Cocolyze, nous parlons aussi en pixel plutôt qu’en caractère.

Olivier Andrieu : « Pour avoir le même standard de comptage pour tout le monde, on parle plus souvent de signes. Un signe est un caractère + un espace compris. »

Concernant les smileys dans la meta description ?

Olivier Andrieu : « Cela se voit de plus en plus, au-delà des smileys, ce sont des caractères unicodes, de façon générale Google les supprime si elles ne sont pas en cohérence avec l’activité. Il n’y a pas de pénalité pour ça cependant. »

Concernant la balise title ? Il y a-t-il une bonne pratique ?

Olivier Andrieu : « Google coupe la title après 512 pixels. Le « i » prend peu de pixels en largeur et le « m » plus en largeur. Le title est un champ important pour le SEO dans les critères d’optimisation. »

« Donc pourquoi ne pas faire de title long ? Je suis dans un standard de title entre 7 et 10 mots qui ont un sens, c’est-à-dire que je vais enlever du comptage, les conjonctions de coordination, les stop words (= les mots vides) car je pense qu’une balise title longue est plutôt bien optimisée pour le SEO même si elle sera systématiquement coupées avec les 3 petits points à la fin mais finalement cela invite l’internaute à poursuivre son expérience, cela l’incite au clic. »

Ce qu’il faut retenir :

• Donnez à manger à Google : N’ayez pas peur de faire de longues descriptions, vous pouvez aller jusqu’à 320 signes ainsi qu’une bonne longueur de titre, 7 à 10 mots-clés qui ont un sens avec votre contenu,
• Pour que Google reprenne votre description, il faut qu’il y est la requête recherchée par l’internaute, même si ce n’est pas un critère de pertinence,
• Votre meta description sert surtout pour l’internaute,
• Un title à la Olivier compte entre 7 et 10 mots qui ont un sens ;),

Pour le moment les statistiques de notre Laboratoire SEO, confirment bien les réponses ci-dessus. À en croire le graphique qui nous permet de surveiller l’utilisation de la meta description par Google.
https://cocolyze.com/fr/lab/tous-les-moteurs/toutes-les-categories/description-reprise-dans-la-serp

On pourrait également penser que Google :

• Juge bon de positionner des pages sur des mots clés non optimisés pour celles-ci par les webmasters,
• Juge bon de changer la meta description car elle n’est pas représentative du résultat/contenu,
• Possède un décalage entre la récupération de la méta description (changé aujourd’hui sur une page et l’affichage dans la serp (affichage encore de celle d’hier))
• Juge la meta description comme mauvaise : trop courte, trop longue…

En conclusion

Nous sommes finalement bien d’accord sur un point: La meta description a surtout une importance pour l’internaute, elle n’influe pas sur votre positionnement mais reste importante pour développer votre CTR.

Alors, quelles sont les autres questions que vous vous posez afin d’enquêter sur le sujet ?