Comment trouver une bonne agence SEO ?

On ne va pas passer par quatre chemins, beaucoup d’entreprises ont compris que le référencement naturel était important. Ça génère de la visibilité et de la croissance.
Mais elles n’ont pas forcément envie de prendre beaucoup de temps pour s’y consacrer. Il faut dire qu'obtenir un meilleur référencement est un processus qui peut parfois être long. Lorsqu’on attend des résultats immédiats et à court terme, on se tourne facilement vers d’autres leviers. 

Ou alors, certaines entités décident de faire sous-traiter le référencement naturel par des agences SEO. Et je dis bien “agence SEO”, pas agence web ou agence webmarketing. Vous comprendrez un peu plus bas pourquoi je fais la distinction.

Là non plus, ne faisons pas de langue de bois, il existe de supers agences SEO qui sauront vous accompagner sérieusement et vous aider à développer votre business. Et il y en a d’autres qui profitent bien de la “hype” du SEO pour gonfler leurs chiffres et fournir des prestations disons minimalistes, voire plus que médiocres. 

Que vous soyez en recherche pour trouver une bonne agence SEO, ou que vous soyez dubitatif sur la sous-traitance de votre SEO par une agence, cet article a pour objectif de vous donner quelques conseils sympas pour vous aider à ne pas vous tromper dans votre choix.

Sommaire :

• Ne pas confondre agence SEO et agence webmarketing
• Trouver une bonne agence SEO : attention aux “imposteurs” qui sous-traitent dans les pays du SUD
• Trouver une bonne agence SEO : fiez vous aux avis clients !
• Les prestations proposées par une bonne agence SEO

Ne pas confondre agence SEO et agence webmarketing

Lorsque vous débutez dans vos recherches, ne partez pas avec l’objectif de déléguer tout votre arsenal digital à une agence web généraliste. Mettre tous ses oeufs dans le même panier peut être risqué si le prestataire ne fourni pas un service de qualité.

De nombreuses agences web, ou agence webmarketing, interviennent de façon généraliste concernant votre projet web : création site web, rédaction de contenu; community management… Il est vrai que sur le papier cet aspect "tout-en-un" est tentant. D’ailleurs, certaines agences webmarketing fournissent des prestations d'excellentes qualités. Tout dépend de vos attentes au départ.

Mais si votre souhait est de vous concentrer spécifiquement sur le SEO, ce type de modèle d’agence apparaît peu viable, car trop peu de temps est consacré au référencement. De plus, il arrive souvent que ces agences généralistes ne possèdent  pas de spécialistes dédiés au référencement naturel. Autant faire appel à un prestataire spécialisé par vous même du coup, non ?

Donc, soyez vigilants à bien choisir une agence SEO spécialisée. Car le SEO demande des compétences, de la veille, du temps et de l’expérience. Cela semble difficile de s’y consacrer pleinement quand on est une agence qui traite tous les pans d'un projet digital de différents clients.

Attention aux “imposteurs” qui sous-traitent dans les pays du SUD

Vous allez peut-être faire les gros yeux, mais certaines agences SEO sous-traitent leurs prestations dans des pays du SUD. L’idée est de sous-traiter le SEO dans ces pays car cela est peu onéreux et ça leur fait gagner du temps. Mais, la quantité colossale de missions sous-traitées sans prendre en compte la qualité des résultats, les besoins réels des cibles, etc.. n’est clairement pas un facteur de réussite.
Bref, il s’agit là de pratiques plus que douteuses et peu éthiques. C’est un phénomène difficile à cerner et à quantifier, mais qui est bien réel.

Fort heureusement, cette pratique reste encore marginale, mais c’est un point à surveiller lors de vos recherches.

Trouver une bonne agence SEO : fiez vous aux avis clients !

C’est en quelque sorte un retour aux fondamentaux. Comme pour n’importe quel recherche sur le web, n'hésitez pas à analyser les avis clients des agences SEO sur Linkedin, Facebook, Google Business Profile, etc.
Les avis clients constituent un excellent repère pour jauger la qualité de l’expertise et des résultats obtenus par une agence spécialisée en référencement naturel. 

Pour compléter votre enquête, n’hésitez pas à identifier les entreprises dans lesquelles évoluent les fameux commentateurs, ainsi qu’à analyser leur site web et leur référencement dans Google selon leur domaine d’activité. Un bon classement dans les moteurs de recherche pourra vous indiquer si le travail fourni par l'agence SEO a porté ses fruits.

Les prestations proposées par une bonne agence SEO

Qu’est-ce qu’une bonne agence SEO doit faire quand vous faites appel à elle ?
 

Faire un audit de votre site web

Un audit de site web est l’état des lieux du site. Il permet de dresser un premier constat sur les aspects techniques, sémantiques, les liens externes et la concurrence SEO. 

Cela permet de faire apparaître les axes d’amélioration et les manques du site. Ce constat permet de déboucher sur les préconisations à suivre pour booster le référencement, ainsi que leur hiérarchisation.
 

Un rôle d’accompagnement et de conseils

Et oui, il faut que vous mettiez un peu la main à la pâte. Le SEO ne va pas se faire tout seul, même si vous le sous-traitez ! 😉

En référencement naturel, content is king, vous connaissez l’adage. C’est pourquoi une agence SEO doit vous accompagner sur le contenu à produire : conseils sur les mots clés à choisir, conseils sur la ligne éditoriale, aide sur la compréhension de ce que vos cibles recherchent et comment se positionner sur les bonnes requêtes, analyse de la concurrence pour mieux cerner votre marché SEO et obtenir des idées.
De plus, des recommandations sur le SEO technique doivent être apportées : analyse de l’architecture du site, corriger les pages d’erreur, vérifier que les pages sont indexées, etc.
 

Un suivi RÉGULIER et opérationnel

Malheureusement, business is business. Et certaines agences n’hésitent pas à accumuler les clients, quitte à être totalement débordées et à bâcler le suivi des projets. Le SEO s’en ressent forcément.
Si une agence SEO n’est pas capable de vous proposer régulièrement des améliorations et de l’aide opérationnelle sur la création de vos contenus, leur optimisation, ainsi que sur l’optimisation technique de votre site web, il faut vous poser des questions quant à la rentabilité de votre investissement, ainsi que sur la fiabilité du prestataire. 
 

Des reportings détaillés

C’est peut être l’un des éléments essentiels pour justifier de l’intérêt de votre investissement : le reporting.
Les agences SEO sont tenues de produire des bilans concernant les résultats obtenus. ATTENTION : en SEO, il n’y a aucune garantie de résultats. Mais pour tout projet, une agence doit vous présenter le suivi d'un certains nombre de KPI comme :

• l’évolution des positions des pages dans les moteurs de recherche
• l’évolution du trafic sur le site web 
• le suivi des positions des mots clés
• les actions techniques effectuées
• etc

Une veille active pour connaître les actualités et les règles en matière de référencement doit également être effectuée par l'agence. Toute modification peut avoir un impact sur le référencement du site.