Analyser l'efficacité d'une prestation SEO
 

Si vous vous lancez dans la sous-traitance de votre stratégie SEO, c’est probablement parce que vous n’avez pas le temps, ou que c’est un domaine qui vous échappe. Le choix de l’agence en charge de la prestation SEO est capital au départ. On vous l’a décrit dans un autre article, certains pièges sont à éviter. Mais, finalement, le vrai juge de paix pour estimer de la rentabilité de votre investissement reste votre capacité à mesurer si la prestation SEO fournit des résultats.

Certes une bonne prestation SEO doit inclure des reportings faisant apparaître les actions effectuées ainsi que les résultats obtenus. Il est néanmoins important que vous sachiez estimer si ces résultats vous satisfont ou non. Et cela passe notamment par la définition des bons KPI à suivre, le trafic généré sur le site web, l’évolution de la position des mots clés et le taux de conversion.

Sommaire :

• Prestation SEO : avoir de la transparence
• Analyser les positions des mots clés
• Vérifier l’augmentation du trafic web
• Analyser le taux de conversion

Prestation SEO : avoir de la transparence

Le SEO apparaît pour beaucoup de personnes comme une nébuleuse un peu obscure, où le jargon technique est souvent incompréhensible. Le référencement naturel est d’ailleurs encore souvent perçu comme une discipline de “geek”.

C’est pourquoi il est essentiel que, lorsque vous faites appel à des prestations SEO, la transparence soit au cœur des échanges avec votre prestataire.

Il faut que vous sachiez et que vous compreniez ce que la prestation SEO pour votre projet inclus. Vous devez avoir de la visibilité sur les actions qui vont être effectuées, le temps que cela va prendre et les indicateurs qui seront définis pour suivre l’évolution de la situation.

Sans ces éléments définis au départ, il vous sera difficile d’estimer l’efficacité de la prestation SEO.

Analyser les positions des mots clés

L’un des premiers indicateurs à suivre concerne l’évolution de la position de vos mots clés. En fonction de votre marché, de votre ligne éditoriale, de votre positionnement, un certain nombre de mots clés sont choisis pour positionner les pages de votre site web.

Cette liste doit permettre à l’agence responsable de la prestation SEO de vous présenter l’état des positions de votre site web, et leurs évolutions.

Voici comment cela est mis en avant sur Cocolyze :

Vérifier l’augmentation du trafic web

Le second indicateur, et l’un des plus facilement identifiable, est le trafic sur le site web. Son évolution découle directement de la capacité de l’agence à vous positionner sur de bonnes requêtes et en quantité.
Plus vous vous positionnez sur des requêtes pertinentes, plus votre trafic organique augmentera. 

ATTENTION : il n’existe pas de garantie de résultat en SEO. Il est tout à fait possible, qu’en fonction de votre secteur d’activité, la concurrence, l’évolution des règles Google, … les résultats de la stratégie SEO mise en place soient décevants. 
 

Comment mesurer l’évolution des positions de vos mots clés ?

Cocolyze, vous propose de suivre quotidiennement les positions des mots clés que vous avez sélectionnés en vous fournissant plusieurs informations utiles :

• la positions de chaque mots clés
• son potentiel
• la difficulté de se positionner sur ce mot clé
• le trafic estimé
• le volume de recherche
   

Il est également possible d’avoir une lecture de ces évolutions dans la Google Search Console. Vous pouvez utiliser Google Analytics en complément qui permet d’estimer votre trafic internet par canal d’acquisition (organique dans le cas de cet article).

Analyser le taux de conversion

C’est un lien, logiquement, de cause à effet. Si vous observez une augmentation du trafic sur des requêtes pertinentes, c'est -à -dire que vous apporter quelque chose d’utile à vos utilisateurs, votre taux de conversion devrait sensiblement augmenter. 

Bien entendu, cet indicateur dépendra de votre façon de le paramétrer dans Google Analytics. Chacun définit ses valeurs de conversion en fonction de ses attentes : demande de devis, inscription newsletter, achat de produit, etc. 

En fonction de la valeur de la conversion, le taux de conversion sera plus ou moins élevé.