Les 5 avantages à utiliser Google Analytics pour votre campagne SEO

Rappel: Qu’est-ce-que Google Analytics? 

Google Analytics est un service offert par Google pour suivre et étudier le trafic d’un site. Il est utilisé par les entreprises parallèlement à leur campagne SEO et marketing et est totalement gratuit.

Il faut se l’admettre, lorsqu’on lance une campagne SEO, on a tous très envie d’en voir les résultats rapidement (enfin, gardez en tête que le SEO se joue sur le long terme ) et Google Analytics est l’outil parfait pour ça! Voici les avantages à l’utiliser:

1. Analysez votre flux de trafic
Mais d’où viennent tous ces gens????

Une fois que votre campagne SEO est lancée, il est important de connaitre le volume de trafic entrant de votre site. Google Analytics vous le donne, en temps réel et sur différentes périodes. Il décompose le trafic d’un site en 4 sources principales:

• Organique: C’est le trafic provenant directement des moteurs de recherche comme Google. Par exemple, quelqu’un va sur Google, tape une requête et clique sur votre site. 

• Direct: C’est lorsqu’un utilisateur tape votre site directement dans la barre de recherche ou a mis votre site en favori et clique directement dessus.

• Referral: C’est lorsqu’un utilisateur d’un autre site clique sur un lien et est dirigé vers votre site.

• Social: Lorsqu’un utilisateur a trouvé votre site depuis les réseaux sociaux.

Comprendre les sources de trafic vous montre si vous campagne SEO fonctionne. « Fonctionne » dans le sens « est-ce que mes efforts fonctionnent sur la source de trafic que j’ai ciblée? ». Par exemple, si votre campagne est basée sur l’augmentation de votre trafic organique, Google Analytics vous donne des infos à jour sur tout le trafic provenant de cette cible en particulier. 

A RETENIR

• Google Analytics vous montre le volume de trafic entrant de votre site
• Il vous donne des détails des sources de trafic (ex: comment vous ont-ils trouvé?)

2. Suivez la performance des mots-clés
Et le mot-clé gagnant est…. *roulement de tambour*. 

Les mots-clés sont une pièce importante du puzzle Google Analytics. Ce sont les mots tapés par le visiteur dans les moteurs de recherche et qui le conduisent vers votre site. Analytics vous donne les données sur les listes de mots-clés sur lesquelles vous pouvez être trouvé par les visiteurs ainsi que le nombre de fois où ces termes ou expressions ont été utilisées pour trouver un site tel que le vôtre.

Avoir accès à ce type d’information vous donne un aperçu des mots-clés qui font bien leur job lors de votre campagne SEO et ceux qui ne sont pas assez optimisés. Ces résultats peuvent également vous conduire à de nouveaux mots-clés à travailler. Ainsi, ces nouveaux mots-clés peuvent être ajoutés à votre contenu afin d’améliorer votre référencement.

… Et si, vraiment, vous ne trouvez pas de mots-clés sur lesquels vous positionner, il existe un super site qui propose un outil de suggestion de mots-clés que je vous conseille très fortement: Cocolyze 

A RETENIR

• Analytics identifie les mots-clés qui drainent du trafic vers votre site
• Il vous permet de voir quels mots-clés fonctionnent et ceux qui ne sont pas assez optimisés 
• Il vous permet de trouver de nouveaux mots-clés à travailler

3. Identifiez sur quelles pages / quels liens les visiteurs cliquent le plus
Que la guerre à la popularité commence!

Chaque visiteur prend un chemin différent pour arriver sur une page spécifique et comprendre la route qu’il prend constitue la clé du succès de votre site. La situation idéale est d’offrir la route la plus rapide et la plus simple à votre visiteur pour améliorer son expérience utilisateur. Google Analytics vous y aide en montrant les pages ou liens sur lesquels vos utilisateurs cliquent le plus. Ce sont les pages et liens que vos visiteurs trouvent les plus pertinent(e)s et donc avec le contenu le plus engageant. 

Je sais qu’il peut être frustrant de voir le « not provided » de la fonctionnalité « mot clés » mais Analytics peut vous donner le volume de trafic par landing page ou le titre de page en terme de recherche organique. Cela vous donne une idée des pages les mieux optimisées et les plus performantes avec les expressions les plus utilisées et celles qui apportent le plus de trafic. 

Ce metric vous aide à définir si vos efforts SEO dirigent le trafic vers la bonne page et si ce n’est pas le cas, cela vous aider à affiner vos mots-clés, restructurer votre contenu ou optimiser certaines parties de votre site bien ciblées.

Pour plus d’informations concernant la restructuration de votre contenu, je vous invite à lire l’article « comment retenir l’attention de vos visiteurs avec du contenu de qualité? ».

A RETENIR

• Visualisez quelles sont les pages et liens les plus populaires de votre site
• Ces données vous aide à déterminer si votre campagne dirige du trafic vers la bonne page ou non

4. Segmenter vos visiteurs
Stalkez gentiment vos visiteurs.

Dans un premier temps, il faut vous poser des questions telles que:

• Ma campagne SEO cible-t-elle tous les visiteurs? Dans tous les pays? Dans toutes les langues?

• Ai-je envie de voir augmenter mon nombre de nouveaux visiteurs ou de visiteurs qui reviennent?

• Est-ce que je veux me concentrer sur le trafic de referral ou sur le trafic en général? 

• Est-ce que les nouveaux visiteurs provenant des USA sont vraiment ma cible?

Il faut que vous pensiez à ce type de question avant de lancer votre campagne SEO car Google Analytics peut vous aider à segmenter votre trafic en minuscules segments. L’importance de cette segmentation est qu’Analytics vous permet d’analyser une campagne SEO très spécifique, par exemple: Augmenter le nombre de visiteurs sur une landing page spécifique à New York. 

Vous pouvez segmenter le type de visiteur et la localisation mais aussi le genre et par quelles sources sont arrivés vos visiteurs sur votre site comme par exemple le referral. Mesurer les sources referral est une manière efficace pour analyser le nombre et la qualité de vos backlinks… Mais on reparlera des backlinks plus tard, on va rester concentrer sur les joies de Google Analytics pour le moment. 

La segmentation des visiteurs vous permet de creuser plus profondément les raisons d’une augmentation ou d’une baisse de trafic sur votre site. Elle peut prendre du temps à mettre en place mais cela vaut le coup de prendre ce temps pour obtenir la meilleure analyse de résultats et pour voir si vos efforts ont payé.

A RETENIR

• Analytics vous permet de décomposer votre trafic en plusieurs segments
• Vous pouvez créer des segments basés sur les nouveaux visiteurs ou ceux qui reviennent, la localisation, le genre, les sources referral

5. Jetez un coup d’oeil à votre taux de rebond
Hop hop hop! Ne laissez pas vos visiteurs partir si vite!

Le taux de rebond, c’est le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur votre site et qui le quitte immédiatement. Vous vous dites surement que ce metric n’est pas le plus important à analyser lorsqu’on parle de Google Analytics et de campagne SEO mais il vaut le coup de l’être car il peut vous aider à déceler un dysfonctionnement sur votre site.

Même si vous travaillez beaucoup votre référencement SEO en optimisant votre contenu et vos mots-clés, vous pouvez toujours avoir un taux de rebond élevé. Cela peut être du à des mots-clés non pertinents pour une landing page particulière ou des mots-clés trompeurs. Si votre page ne correspond pas à la requête de l’utilisateur, il s’en ira aussitôt pour trouver un site répondant à sa demande.
Optimisez vos mots-clés afin qu’ils soient cohérents avec votre contenu. Par exemple, si vous voulez que vos visiteurs s’inscrivent, n’utilisez pas de mots-clés qui les conduiront sur la page « About us ». Mon conseil: Soyez pertinent!

A RETENIR

• Le taux de rebond vous montre le nombre de visiteurs quittant votre site immédiatement après être arrivés dessus
• Optimisez vos mots-clés / contenu afin qu’ils soient pertinents pour la page
• Ce taux peut montrer si une page répond à la recherche des utilisateurs ou non

Conclusion

Google Analytics est un outil brillant pour mesurer les résultats d’une campagne SEO et peut vraiment vous aider à avoir une vision plus précise du type de visiteur que vous attirez et de la manière dont ils vous trouvent. Il peut également vous donner des pistes d’amélioration pour votre site ainsi que pour vos futures campagnes SEO… Alors prenez du temps pour organiser les données que vous souhaitez analyser et Analytics fera la reste pour vous!