La Recherche Vocale: Une montée en puissance dans le monde du référencement

Rappel: Qu’est-ce que la Recherche Vocale?

La Recherche Vocale est un produit Google qui vous permet d’effectuer une recherche en parlant à voix haute à un appareil mobile ou à un ordinateur plutôt que de la taper à la main. Elle marche grâce à une technologie de reconnaissance vocale.

Aujourd’hui, tout le monde veut de l’information rapidement… et avec l’augmentation de l’utilisation d’appareils mobiles, vous devez être disponible 24h/24, 7j/7 pour vos clients. C’est ainsi que la Recherche Vocale entre en jeu et que des noms tels que Siri, Alexa et Cortana changent la façon dont les recherches sont effectuées. Voici quelques aspects qui doivent être pris en compte pour le futur du SEO avec la Recherche Vocale.

1. Notre langage naturel
Ce n’est pas ce que vous dites, mais plutôt la manière dont vous le dites.

Il y a une réelle différence entre ce que vous tapez dans Google et ce que vous dites à voix haute. Dans Google vous taperez surement quelque chose en 2 ou 3 mots (par exemple, « Restaurant Italien Londres »). Par contre, si vous dites la même chose à voix haute, les personnes autour de vous regarderont bizarrement: « Euh.. Ouais… et? ». Vous demanderiez plutôt quelque chose comme « Où trouvez un bon restaurant Italien à Londres? », alors faites-en de même avec la Recherche Vocale! Il est important de savoir que la Recherche Vocale prend en compte notre langage naturel.

Pour cela, un petit rafraichissement dans votre contenu ne sera pas de trop. Si vous voulez que votre contenu soit inclus dans la Recherche Vocale alors changez le ton de ce dernier. Rendez-le plus « parlé » pour qu’il reflète notre manière de parler dans la vraie vie. Ainsi, lorsqu’une personne utilise cette fonctionnalité, votre contenu aura plus de chances d’apparaitre dans les résultats.

A RETENIR

• Les personnes ont tendance à utiliser des phrases entières quand elles posent des questions à voix haute
• Insérez du langage conversationnel dans votre contenu

2. L’avantage des mots-clés de longue traine
Je veux une robe jaune avec des motifs flamands roses en taille 40

Les mots-clés de longue traine sont des mots-clés plus longs et plus spécifiques que les visiteurs ont tendance à utiliser lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. Par exemple, quelqu’un qui recherche un canapé bien spécifique ne tapera pas simplement « canapé », mais plutôt quelque chose comme « canapé en cuir bleu convertible ».

Pour vraiment assimiler la Recherche Vocale, vous devez comprendre la manière dont on parle aux moteurs de recherche et la manière dont on parle à d’autres personnes. Plus clairement, les mots-clés et expressions imprécis sont parfaits pour une recherche « normale » sur Google mais pour une recherche vocale, il faut s’imaginer avoir une conversation avec votre appareil mobile. Voyez les choses comme si vous demandiez à un ami des recommandations pour un resto italien à Paris mais au lieu d’avoir une réponse humaine, vous obtiendrez la réponse d’un assistant robot (Plutôt cool me direz-vous!).

Si vous voulez obtenir du trafic provenant de la Recherche Vocale, votre stratégie SEO doit se focaliser sur les mots-clés de longue traine. Il y a a deux principaux avantages à utiliser ces mots-clés plus précis:

1. Les mots-clés de longue traine apportent du trafic qualifié sur votre site
Le trafic sera ainsi bien plus qualifié qu’en utilisant des mots-clés courts et génériques. Les mots-clés sont plus détaillés et spécifiques donc vous attirez le public que vous ciblez.

2. Moins de concurrence
Les recherches spécifiques sont moins populaires donc en utilisant des mots-clés de longue traine, vous explorez des terrains moins voire pas du tout concurrentiels. Par exemple, beaucoup de personnes chercheront un endroit pour le brunch du dimanche, par contre, moins de personnes chercheront un lieu pour un brunch le dimanche à la montagne…. Compris? 

Moins de concurrence = plus de chance d’être bien placé dans les SERPs.

Si vous souhaitez donc attirer les utilisateurs de la Recherche Vocale, pensez à mettre à jour votre contenu. Les tendances du moment pour la Recherche Vocale sont les restaurants, les boutiques, les fournisseurs, la nourriture à emporter alors si une de ces activités est la vôtre, pensez à ajouter une page « Questions » ou « FAQ ». Prenez votre boule de cristal et essayez de prédire ce que les utilisateurs de la Recherche Vocale vont demander et appliquez-le à votre stratégie de contenu.

A RETENIR

• Utilisez des mots-clés spécifiques et détaillés pour apporter plus de trafic qualifié à votre site
• Les mots-clés de longue traine vous aident à dépasser la concurrence
• Ajoutez une FAQ pour répondre aux recherches vocales

3. Soyez Mobile-First
Aaaah les années 2000 et ses smartphones et tablettes… et tout ses trucs mobiles

Mobile-First signifie que Google indexe maintenant les sites en se basant sur le rendu sur téléphone ou tablette plutôt que sur le rendu ordinateur. Et donc quel est le lien avec la Recherche Vocale? me direz-vous. Et bien, étant donné que 60% des recherches sont maintenant effectuées sur des appareils mobiles et 77% des 18 - 34 ans ont utilisé la Recherche Vocale pour trouver une entreprise locale dans les 12 derniers mois, avoir un site compatible mobile est OBLIGATOIRE!

Votre site DOIT répondre aux exigences besoins de ce public en pleine expansion: les utilisateurs de petits écrans (tablettes, smartphones etc). Les utilisateurs ne tourneront pas autour du pot s’ils atterrissent sur un site qui ne charge pas assez rapidement ou qui ne leur offre pas le contenu auquel ils s’attendaient. Votre contenu DOIT être optimisé pour les appareils mobiles pour améliorer votre classement avec la Recherche Vocale. Google possède un test pour vérifier la compatibilité mobile d’un site. Il vous dit ainsi si votre site est optimisé ou non.

Voyez donc comme Cocolyze est parfaitement optimisé pour les appareils mobiles:

A RETENIR

• La majorité des utilisateurs de la recherche vocale utilise leurs appareil mobile pour trouver une information
• Votre site doit être facile à utiliser sur des écrans plus petits
• Utilisez le test de compatibilité mobile de Google pour jauger votre niveau d’optimisation

4. Optimisez la vitesse de chargement de la page
Go! Go! Go! On n’a pas de temps à perdre!

L’être humain n’a jamais le temps, c’est bien connu. Il est donc clair et net qu’il n’a pas de temps à perdre sur un site qui est trop long à charger quand il sait qu’il y a un million d’autres pages qui peuvent répondre à sa recherche.

Les utilisateurs s’attendent à un résultat immédiat et si votre page ne charge pas en moins de 3 secondes, malheureusement, vous perdrez un client potentiel.

Vous pouvez réduire le temps de chargement en compressant, par exemple, tous les multimédias de vos pages. Plus vite votre page chargera, plus l’expérience utilisateur augmentera et plus les utilisateurs auront tendance à rester sur votre site.
Il existe énormément de compresseurs. Chez Cocolyze, on utilise compressor.io et imagify.io, ils sont tous les deux gratuits et faciles à utiliser .

La Recherche Vocale favorisent les sites qui chargent rapidement car les assistants vocaux n’ont pas seulement à trouver la réponse à votre question, ils doivent également traiter la voix en quelques secondes. Ainsi, plus vite votre page charge, plus les assistants vocaux auront tendance à la proposer.

A RETENIR

• Vos landing pages doivent charger en moins de 3 secondes
• Les personnes veulent une réponse immédiate à leur recherche vocale
• Compressez vos multimédias afin de réduire le temps de chargement de vos pages

5. L’importance du SEO local
Sortez votre bonne vieille carte

La Recherche Vocale et le référencement local représente le mariage parfait… Un peu comme un petit verre de vin rouge avec un petit morceau de fromage… Si votre entreprise a une importance au niveau local alors optimiser votre site pour la Recherche Vocale est I-N-D-I-S-P-E-N-S-A-B-L-E. Les utilisateurs de la Recherche Vocale, qui font dix choses à la fois, veulent des informations immédiates donc si vous voulez attirer ce public de « l’urgence », je vais vous donner quelques astuces:

D’abord, soyez sûr d’être listé dans Google my Business. C’est très important pour augmenter votre visibilité en ligne puisque les personnes vont rechercher un service / un produit / ou tout autre chose à proximité de leur situation géographique… Alors si vous êtes à côté d’eux ,vous avez tout gagné!
Par exemple, vous tenez un restaurant italien à Paris dans le quartier latin. Si votre restaurant est listé dans Google My Business alors à chaque fois que quelqu’un cherchera un resto italien dans le quartier latin, vous apparaîtrez dans les résultats… Vous augmentez votre visibilité web… et votre nombre potentiel de réservations!

Ensuite, assurez-vous d’avoir ajouté le nom de votre entreprise, l’adresse et le numéro de téléphone. Ainsi, lorsque quelqu’un se demande « où se trouve le magasin de décoration le plus proche? », votre magasin de décoration, s’il est le plus proche, apparait avec les informations nécessaires pour se rendre jusqu’à vous et un numéro de téléphone si la personne a des questions.

Enfin, il vous faut obtenir des avis positifs à propos de votre entreprise. Même si on aime tous tester de nouvelles choses, on est quand même plus enclin à aller dans un magasin de confiance et, qui plus est, cumule les avis positifs!
Beaucoup de personnes recherchent dans Google un produit / service suivi du mot « avis » afin d’être rassuré sur leur achat ou réservation à venir.
N’hésitez pas à contacter vos clients existants pour leur demander un petit témoignage, s’ils sont satisfaits, ils le feront avec grand plaisir .

A RETENIR

• Les recherches vocales ont souvent pour but de demander l’itinéraire vers une entreprise locale
• Assurez-vous d’avoir référencé votre entreprise dans Google My Business
• Récolez des avis positifs sur votre entreprise afin de rassurer les futurs clients

6. Concentrez-vous sur les featured snippets
Qui? Quoi? Quand? Comment? 

Les featured snippets sont les résultats situés en haut à droite des SERPs dans « une boite d’informations » et qu’on appelle aussi très souvent « la position zéro » car ces résultats n’apparaissent pas dans la liste de résultats mais sur le côté droit. La position zéro est une fonctionnalité implémentée par Google qui donne un résumé des meilleurs résultats pour une requête.

Ce sont ces featured snippets qui sont lus par les assistants vocaux comme réponse à une recherche vocale.

Comme la Recherche Vocale part du principe que vous avez une conversation avec un être humain, vous n’obtiendrez pas une liste de résultats mais simplement UN résultat. Si un featured snippet est disponible pour cette recherche particulière, alors c’est ce résultat qui sera choisi par l’assistant vocal.

Peu importe combien votre meta description est belle, combien votre titre envoie du lourd, si vous n’êtes pas dans la course à la position 0, l’assistant vocal ne prendra pas en compte votre contenu. C’est pourquoi créer une FAQ dans votre contenu peut vous aider dans votre stratégie SEO orientée recherche vocale. Il est plus facile pour les moteurs de recherche d’extraire un featured snippet de votre contenu pour obtenir cette position 0. Attention, ce n’est pas à vous de choisir si votre contenu fera parti d’un featured snippet ou non, ce sera uniquement si Google pense que votre contenu est le meilleur résultat à une requête en comparaison avec les autres résultats.

A RETENIR

• L’assistant vocal préfère lire les featured snippets pour répondre aux requêtes vocales
• Ces featured snippets sont situés à la « position 0 »
• C’est Google qui choisit quel featured snippet apparait dans les résultats

Conclusion

La Recherche Vocale va, dans les années à venir, gagner encore plus en popularité grâce au confort qu’elle apporte et au côté « cool » de cette nouvelle méthode de recherche. Bien que Google ne montre pas vraiment de signes de changement avec la Recherche Vocale, assurez tout de même que votre site est optimisé pour ne pas manquer une grosse part de trafic.