Comment retenir l’attention de vos visiteurs avec du contenu de qualité?

Rappel : Qu’est ce que le « contenu »?

En marketing digital, le contenu représente tous les éléments que contient un site internet. Il comprend les textes (mots clés), images et leurs descriptions ou encore le titre de la page.

L’adage « Content is King » (le contenu est roi) hante vos pensées et vous n’en dormez plus la nuit? Lisez donc ces quelques conseils afin d’améliorer votre contenu et de mettre fin à vos terreurs nocturnes. 

1. Créer du contenu facile à digérer
Personne ne comprend le charabia!

… « facile à digérer » non pas dans le sens « comestible » mais plutôt dans le sens produire du contenu sous des formes diverses et variées: articles, vidéo, image… Un contenu de qualité doit être original, riche et efficace. Utilisez des mots que vos visiteurs comprendront au lieu d’un jargon incompréhensible qui leur fera perdre leur temps. Au revoir Jean-Claude Van damme et ses « Je crois au moment. S'il n'y a pas le moment, à ce moment-là, il faut arriver à ce moment-là, au moment qu'on veut ». 
Ne créez pas du contenu pour dire de créer du contenu, impressionnez vos visiteurs avec une page originale, qui sort du lot. 

A RETENIR

• Ajoutez du contenu sous différentes formes: Articles, vidéos, images, memes etc.
• Utilisez des mots compréhensibles

2. Mettez en valeur vos mots clés
Votre mission si vous l’acceptez: IMPRESSIONNER.

Je ne lis que très rarement un long texte entièrement. Une lecture rapide en diagonale pour retenir les informations principales et c’est bouclé. Pensez donc à mettre certains mots en gras et mettre les mots clés importants aux emplacements optimaux. Si un visiteur arrive sur une de vos pages et n’est pas impressionné par votre contenu dans les 5 premieres secondes, il ne tournera pas autour du pot pour comprendre votre contenu: il s’en ira aussitôt pour trouver un site plus simple et plus compréhensible. 
Vous pouvez placer vos mots clés à différents endroits:

• Dans le titre de la page
• Dans l’URL
• Dans le fil d’ariane (la petite liste en haut de la page qui indique à l’utilisateur comment il s’est retrouvé sur cette page précise)
• Dans les titres
• Dans le contenu principal

A RETENIR

• Mettez vos mots clés en gras
• Positionnez vos mots clés de façon optimale

3. Utilisez des multimédias de qualité
La corne d’abondance du contenu en ligne.

Avec seulement 5 secondes pour retenir l’attention de vos utilisateurs, il vous faut user d’images spécifiques et attractives pour chaque aspect de votre contenu plutôt qu’utiliser des images ou vidéos générales. Il est vrai que le texte est très important pour relater des informations mais il est toujours plaisant de lire un texte agrémenter de contenu visuel comme des images, des vidéos ou des memes. Pensez par contre à optimiser vos multimédias. Il est très désagréable d’atterrir sur un site avec des images à moitié chargée. www.compressor.io vous aidera à réduire la taille de vos images pour accélérer leur chargement.

A RETENIR

• Ajoutez des supports visuels pour mettre en valeur votre contenu textuel 
• Optimisez vos multimédias pour réduire le temps de chargement

4. Créer du contenu engageant
L’effet « Stranger Things »

Votre contenu doit être comme ce livre que l’on dévore en une nuit ou comme cette série qu’on termine en un week-end (c’est l’accroc à Stranger Things qui parle…). Utilisez un peu d’humour justement dosé ou encore un call to action (par exemple, un bouton « cliquez ici ») bien placé pourront vous aider et encourager vos lecteurs à, par exemple, partager vos articles de blog sur les réseaux sociaux ou à partager leur opinion en commentaire. 

A RETENIR

• Rendez votre contenu attractif et addictif
• Utilisez des call-to-action

5. Qualité vs quantité
Un ouvrage hâté est un ouvrage gâté. 

Vous devez convaincre vos utilisateurs que votre contenu vaut le coup d’être lu pour qu’ils reviennent. Une fois qu’ils l’ont réalisé, il vous suffit de montrer que votre contenu est toujours intéressant et stimulant, ils reviendront encore et encore… Vous construirez une relation solide au fil du temps et plus si affinité (emoticone avec un clin d’oeil). Produire du contenu de qualité rassure les utilisateurs et les incitera à placer toute leur confiance en vous. N’oubliez pas qu’une disposition médiocre et un texte de faible qualité (on évite les fautes d’orthographe!) fera fuir vos utilisateurs.

A RETENIR

• Rédigez du contenu de qualité fidélisera vos lecteurs
• Relisez votre contenu afin d’éviter toutes fautes d’orthographe ou autres étourderies

6. La règle des 3
1 + 1 + 1 = 3

Les 5 premières secondes sont les plus importantes pour un utilisateur. Retenir l’attention d’un utilisateur est très difficile. C’est ainsi que la règle de 3 entre en jeu. En tant qu’humain, 3 est le nombre minimum d’éléments requis pour créer une séquence. Suivez alors ces 3 étapes pour que votre contenu retienne l’attention de vos lecteurs:

- Un titre accrocheur qui donne envie à vos utilisateurs d’aller plus loin
- Des points clés expliquant de manière résumée le contenu
- Agrémentez les points 1 et 2 avec du contenu engageant (multimedia, texte en gras, CTA…)

A RETENIR

• Un utilisateur se fait un avis de votre page en 5 secondes
• La règle des 3 = Titre accrocheur + points clés + contenu visuel

Conclusion

Rétention utilisateurs, fidélisation, confiance… Un contenu de qualité y contribuera fortement! Agrémentez-le avec des multimédias engageants et c’est le succès garanti! 
Devenez cette histoire dont tout le monde parle.