« Tu étais un gros poisson dans une petite mare, mais ici c'est l'océan et tu te noies. Un bon conseil, retourne barboter dans ta mare, tu seras heureux. »

Le film Big Fish de Tim Burton n’a à priori aucun rapport avec le SEO et le choix des mots clés et le EEAT de Google…et pourtant cette phrase assez célèbre a toute sa place pour une comparaison SEO. 

Il vaut mieux faire office de référence sur un petit marché, avec des mots clés précis et souvent de longue traine mais avec un fort potentiel « business » plutôt que d'être pas ou mal positionné sur des mots clés génériques, hyper concurrentiels, quand bien même ils ont un volume de recherche extraordinaire.

S’il ne faut pas être fataliste et penser qu’il est impossible de s’aventurer dans l’océan, mieux vaut parfois rester dans sa mare, dans « sa niche » dans laquelle on excelle, ou alors choisir un endroit, un environnement propice à votre entreprise et vos objectifs plutôt que de partir en haute mer...surtout que Google, avec son EEAT ne fait, à mon sens, qu'encourager cette approche pour la grande majorité des acteurs.

Mots clés génériques, concurrence et intention de recherche

Lorsque l’on parle d’un mot clé générique, on parle d’un mot simple et court et très général, qui a un volume de recherche important. L’avantage, lorsque l’on est positionné sur ce type de mot clé, c’est que l’on attire énormément de visiteurs, le potentiel au niveau des volumes est important.

Néanmoins, un mot peut avoir plusieurs sens et interprétations et les intentions de recherches peuvent être très variées. Le risque qui en découle est d’avoir un taux de clic catastrophique dans les SERPs ou des visiteurs qui ne soient pas ceux que l’on cherche à avoir, entrainant un taux de rebond important qui impactera négativement le SEO.
La question à vous poser est, quel est l’objectif de recherche de l’internaute, mais surtout, correspond-il au miens, à celui de ma page, de mon site, de mon objectif business ? Souhaite t’il apprendre, comparer ? S’il souhaite acheter, à quel moment du processus de décision est-il ? Même en étant leader dans mon domaine, ce mot clé sera-t-il suffisant pertinent par rapport à l’objectif de ma page ?

Un des autres problèmes avec le SEO c’est qu’il n’existe pas réellement de zone de chalandise, pas de frontières pour l’internaute…donc une concurrence, qu’elle soit directe ou indirecte qui peut être féroce. En travaillant sur les mots clés génériques, vous risquez donc de lutter contre des très gros poissons. Vous pourriez donc vous épuiser pour peux de résultats.

Un logiciel SEO comme Cocolyze, permet pour chaque mot clé, générique ou non, de connaitre la difficulté pour être bien positionné, mais aussi son potentiel « business » grâce à l’indicateur « Difficulté ». En fonction de votre position sur votre marché, votre

Un exemple vaut mieux que mille…

Prenons l’exemple d’une entreprise qui propose du safran (l’épice) en ligne à ses clients. Elle peut être leader de son marché, si elle cherche à se positionner sur le terme générique "safran", elle sera en compétition avec l’entreprise technologique cotée en bourse. Les internautes qui cherchent "safran" peuvent aussi être intéressés par la culture et l’origine de la plante, etc. Travailler sur le mot clé "safran" n’est donc pas forcément pertinent car la majorité des recherches ne correspondent pas à l’objectif de vente en ligne et la concurrence est folle du fait de l'entreprise technologique.

En utilisant le suivi de mots clés on se rend compte que le terme "safran épice" en revanche peut être très intéressant car son potentiel est élevé mais sa concurrence plus faible. Certes le potentiel est moins important qu'avec "safran", mais encore une fois cela ne sert à rien d’attirer une personne souhaitant acheter une action d’une entreprise cotée en bourse lorsque l’on vend une épice !

Par extension, si l’entreprise propose uniquement son épice sous forme de filament ou de poudre, alors il pourra être judicieux de travailler sur les mots clés "filament de safran" ou encore "safran en poudre".  Si la gamme d'épice est classée par pays, l'entreprise pourra se positionner sur des mots clés de type "safran + pays" ou même "intention + safran + pays" comme "acheter safran espagne". Ces mots clés ont moins de volume de recherche certes, mais aussi moins de concurrence donc un potentiel limité mais moins de difficulté à être bien positionné et surtout…surtout un trafic très qualifié, qui sera excellent !

Mots clés précis, stratégie de niche et EEAT

E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, et Trustworthiness. Ce qu’on peut traduire en français par expérience, expertise, autorité, et confiance.

Google parlait par le passé d’EAT et a ajouté un E en 2022 dans son Search Quality Raters Guidelines.

Pour résumer très simplement ce rapport que vous pouvez consulter, plus vous faites preuve d’expérience (de l’auteur), d’expertise, que votre contenu est pointu et fiable et plus vous aurez de chance d’être bien référencé.
En travaillant sur des termes précis, spécifiques, il est ainsi possible de booster son indice EEAT, donc d’avoir un impact très positif sur le SEO au global du site…en réussissant à avoir des pages bien positionnées sur plusieurs termes précis.

Google prend en compte l'objectif d'une page pour l'EEAT. Pour notre entreprise qui souhaite vendre du safran, il sera possible d’avoir des pages de blog qui viendront renforcer l’EEAT en présentant par exemple comment est cultivé le safran, sa récolte, la préparation de l’épice et son conditionnement, ses bienfaits pour la santé en s’appuyant sur des sources sérieuses. En travaillant sur des pages catégories on pourra travailler sur des mots clés précis et d’avantages "e-commerce" et aller encore plus loin sur les fiches produit. Travailler ainsi permettra d’augmenter l’EEAT, de suivre le prospect aux différentes étapes de son process d’achat et donc d’augmenter son chiffre d’affaires.

L’effet "kiss cool" (pour les plus jeunes, je vous conseille un petit tour sur youtube pour découvrir le double effet kiss cool :), c’est qu’en gagnant en autorité, on gagne des places aussi sur les mots clés génériques, sans même forcément les travailler !

Dans Cocolyze, l’outil rédaction permet de rédiger de manière optimale en termes quantitatifs et qualitatifs et intègre les critères EEAT dans ses recommandations. Comment ? Pas de stuffing (suroptimisation du mot clé), travail avec les champs lexicaux et les cocons sémantiques, structure de page cohérente...

Une entreprise, un positionnement, sa ou ses niches, ses mots clés !

Même si vous travaillez dans un secteur d’activité grand public et concurrentiel, le positionnement commercial de votre entreprise va vous permettre d'identifier votre niche, de restreindre votre cible donc de bien cibler vos clients potentiels pour correspondre aux critères EEAT de Google. En travaillant intelligemment avec des cocons sémantiques clairement définis par catégories, univers, type de page aussi il est souvent possible d’obtenir des résultats extrêmement positifs avec moins d’efforts qu’en allant lutter directement sur des mots clés génériques.

Votre positionnement commercial, vos ressources, votre position sur le marché, votre secteur d’activité…sont autant de critères qui peuvent vous aider à définir votre stratégie de mots clés et à la préciser. Cette approche, aucun logiciel, aucune IA ne peut (pour l’instant en tout cas) la définir pour vous. En revanche, un logiciel comme Cocolyze vous permettra de croiser potentiel, volume et difficulté sur vos mots clés. Vous permettra aussi, de classer les mots clés par univers et listes afin de voir si, en travaillant intelligemment avec du contenu de qualité vos pages, correspondant aux mots clés bien choisis progressent dans les SERPS de Google.

A titre personnel je préfère évaluer mon travail en suivant l'évolution moyenne des mots clés d'une liste plutôt que de me focaliser sur un seul mot clé. En croisant cette évolution avec l'évolution du chiffre d'affaires ou des visites, cela a souvent, après quelques mois de travail un coté gratifiant qui peut parfois manquer lorsque l'on fait du SEO. 
N'hésitez pas à tester Cocolyze, il existe une version gratuite qui vous permettra de vous lancer...et n'hésitez pas à nous contacter pour échanger, nous adorons cela.