Optimiser une page Facebook pour le SEO : conseils pratiques
 

On vous l’a expliqué dans notre article concernant les liens entre le SEO et les réseaux sociaux : il n’existe aucun levier qui permettent de travailler directement le référencement naturel de son site web via les réseaux sociaux. 

Les médias sociaux se révèlent néanmoins être un excellent moyen de compléter et de prolonger une stratégie SEO. 

Mais ce qui nous intéresse aujourd’hui, c’est bel et bien la façon dont on peut  optimiser une page Facebook pour favoriser son référencement naturel, car il existe bien un moyen et même un vrai intérêt d'optimiser une page Facebook.

Optimiser une page Facebook : augmenter le trafic de sa page pour booster son SEO

Finalement, si vous êtes aguerri à l’exercice du SEO, vous comprendrez facilement qu'optimiser une page Facebook permet de mieux la référencer sur les moteurs de recherche. Un meilleur référencement signifie plus de visibilité et donc une augmentation du trafic certaine, que ce soit sur la page ou sur le site web qui y est associé.

D’autre part, vous avez tout intérêt à améliorer le classement de votre page Facebook, car elle constitue une augmentation du nombre de points d’entrée potentiels vers votre site web. Il s’agit d’un véritable cercle vertueux, où votre page et votre site web se nourissent de la popularité et du trafic généré par l'autre.

Comment optimiser une page Facebook ?

Optimiser les éléments on-page 

Comme en SEO, il y a des éléments à optimiser pour rendre une page Facebook plus visible sur Google, notamment des éléments “on-page”. Ceux-ci ne diffèrent pas totalement des éléments du SEO on-page pour un site web. On y trouve l’importance d'intégrer des images, intégrer le nom de la marque et les mots clés principaux dans l’URL de la page Facebook. 
 

Ces éléments sont essentiels à optimiser car ils permettent aux bots de Google d’identifier l’origine de la page plus facilement.
Il est possible de personnaliser son URL en suivant les instructions ci-contre. 
 

Faîtes une analyse sémantique SEO !

Si vous ne l’avez pas encore fait, c’est le moment d’identifier les mots clés sur lesquels vous souhaitez être positionné. Car, comme en en SEO, il s’agit d’un point essentiel si vous souhaitez que page Facebook soit optimisées et visible sur les requêtes que vous ciblez.

C’est pourquoi le contenu des champs de votre onglet “A propos” est à travailler avec précaution : intégrer une description qui contient vos mots clés principaux et en travailler votre champ sémantique. 

De façon générale, renseignez un maximum de champs dans la description de votre profil. L’objectif est d’intégrer vos mots clés principaux afin d’aider les robots de Google à comprendre qui vous êtes et quelle est la nature de vos activités.
 

Travailler votre popularité

Rendre attractifs et populaires vos contenus doit être une de vos priorités lorsque vous cherchez à optimiser une page Facebook.

Nous passons en moyenne 2h20 par jour sur les réseaux sociaux (source Statista pour l'année 2020) 😮 et sommes soumis à un bombardement de posts, de tweets, de vidéos, de photos, etc. Si vous ne travaillez pas à rendre vos contenus attractifs et populaires, autant dire qu'ils vont être noyés dans un océan de contenus et que personne n'y prêtera attention.
 

Comment travailler la popularité ? 

La popularité d’une page sur les réseaux sociaux se mesure par son nombre de followers,  mais aussi par son taux d’engagement (likes, commentaires, partages). Le taux d’engagement se calcule par le nombre de personnes engagées sur un post, divisé par la portée du post, le tout multiplié par cent. 

Plus vos contenus seront attractifs et utiles à votre cible, plus il y a de chance qu’elle interagisse sur vos posts.

L’autre façon de travailler sa popularité passe, comme en SEO, par l'élaboration d'une stratégie de netlinking. Cela revient, par exemple, à apporter des backlinks depuis votre site web vers votre page Facebook. Vous pourrez ainsi booster le trafic de votre page Facebook avec des cibles qualifiées provenant de votre site web.

Veillez cependant à obtenir un bon ratio entre votre taux d'engagement et votre nombre de followers. Si vous posséder un nombre important de followers qui sont peu engagés, votre stratégie ne portera pas ses fruits.