Les 8 règles SEO pour optimiser son titre de page

Rappel : Titre de page, qu’est-ce que c’est? 

Le titre de la page est renseigné dans le code HTML de la page web, dans la balise Title, située dans le head de la page. Il est affiché dans la barre du navigateur, sur les moteurs de recherche, ou encore lors du partage de l’url sur les réseaux sociaux. 

Iriez-vous voir un film dont le titre est « Nouveau film d’action sur la fin du monde »? Les mots clés sont importants, mais un bon titre possède quelques secrets…

1. Rédigez un titre évocateur pour attirer les visiteurs 
La première impression est toujours la bonne.

Votre titre est partout! Dans les moteurs de recherche, dans la barre du navigateur, dans les partages Facebook ou encore sur les annuaires. C’est un peu comme la devanture d’un magasin. On passe devant, on regarde l’enseigne et on rentre si on pense que l’on y trouvera ce que l’on cherche. Rentrez-vous souvent dans des boutiques dont le nom est « Bienvenue chez Bob »? On préfère les bonnes descriptions, plutôt attractives: « Les meilleurs capuccinos de Paris | Chez Bob ». N’oubliez jamais que vous rédigez un titre d’abord pour vos visiteurs et après pour les moteurs de recherche! 

A RETENIR

• Ne pas faire de votre titre une liste de mots clés
• Cherchez à attirer l’attention

2. Utilisez votre nom de marque
Rassurez vos utilisateur et gagnez en notoriété.

Dans la balise titre, vous pouvez utiliser votre nom de marque, car il permet de construire de la confiance autour de votre marque. Et pour les utilisateurs qui connaissent déjà votre marque, ils reconnaitront plus facilement votre site dans un écran SERP. De plus, les noms de marque sont jugés par les moteurs de recherche comme un facteur à part entière intervenant dans le positionnement. Séparez vos mots clés de votre nom de marque avec un trait d’union (hypen) « - » ou une barre verticale (pipe) « | ».

A RETENIR

• Un nom de marque n’est pas un mot clé
• Créez de la confiance autour de votre marque

3. Maitriser la place occupée par votre titre. 
Title Google rules!

Pour que votre titre soit correctement affiché dans Google, c’est plutôt simple (enfin presque…): le titre doit pouvoir rentrer dans un espace de 512px pour être affiché entièrement, sinon Google le remaniera à sa manière en lui retirant quelques mots. Comme il est difficile d’écrire en comptant en pixels, on recommande un titre de 65 caractères environ. En effet, vous avez un maximum de chances que votre titre ait la bonne longueur en ne dépassant pas les 65 caractères. Cela peut varier d’un titre à l’autre à cause de la largeur de chaque caractère (un « i » prend moins de place qu’un « w »).

A RETENIR

• Longueur idéale d’environ 65 caractères = ~ 512px.
• Pensez à la taille des caractères.

4. Soignez le choix de vos mots clés
Les mots (        ) vides.

L’utilisation de mots vides comme « le, la, de, du, ce, etc. » n’est pas très recommandée, car ils ne sont pas informatifs pour l’utilisateur et en plus ils consomment de la place dans l’espace déjà restreint de l’affichage du titre. Cependant les résultats de recherche avec et sans ces mots vides sont différents, il faudra donc se poser la question l’utilité de chaque mot pour atteindre votre cible.
Si vous souhaitez vous adresser à un public expert, ils utiliseront certainement moins de mots vides dans leurs recherches que des novices. A vous de comprendre les habitudes de vos utilisateurs et d’adapter votre titre à leurs besoins.

A RETENIR 

• Evitez les mots vides de type « le, la, du, ce »
• N’utilisez que des mots clés qui apportent de la valeur supplémentaire à votre titre

5. Evitez les titres dupliqués
Un titre unique pour chaque page.

L’intérêt d’un titre est d’aider le lecteur à comprendre le sujet d’un site web avant même de l’avoir parcouru, il est donc important que chaque page ait son propre titre.
Ce titre doit être attractif, alors évitez les titres généralistes dans lequel on ne change qu’un mot d’une page à l’autre. Cette étape pourrait vous prendre un peu de temps mais ce ne sera pas un investissement en vain, que ce soit pour vos utilisateurs ou Google car elle peut vous permettre de faire la différence face à la concurrence.

A RETENIR 

• 1 page = 1 sujet/contenu unique = 1 titre unique
• Evitez les titre trop généraux

6. Différenciez vous par l’originalité
Utilisez des mots cibleurs.

Pour compléter sa recherche, un utilisateur aura tendance à employer des mots clés cibleurs comme « promo, meilleur, avis » en plus du mot clé principal. Par conséquent, il s’attendra à retrouver ces mots cibleurs en balayant du regard les résultats de la recherche. Si votre titre comporte ce genre de mots vous pouvez accroître votre trafic sur ce genre de recherche. De plus, ces mots permettent d’améliorer la compréhension de votre titre et d’attirer plus de visiteurs. Par exemple : « 40 meilleurs boutons CTA Flat design 2017 » VS. « Boutons CTA Flat design »
Quel site recevrait le plus de clics selon vous?

A RETENIR

• Les utilisateurs agrémentent leurs recherches avec des mots cibleurs et s’attendent à les voir dans le SERP
• Les mots cibleurs permettent de se différencier dans les résultats de recherche

7. Organisez les mots clés de vos titres
L’ordre des mots a de l’importance.

Selon une étude de l'Université de Cambridge, l’odre des lettres dans un mot n’a pas d’importance, la seule chose importante est que la première et la dernière soient à la bonne place. Mais pour Google, l’ordre des mots à de l’importance dans un titre! 

En effet les moteurs de recherche accordent beaucoup d’importance au premier mot clé de la balise, un peu moins au second, et ainsi de suite. Placez donc vos mots clés importants en premier mais gardez en tête que ce titre est pour vos utilisateurs avant tout.

A RETENIR

• Faites attention à l’ordre des mots
• Placez les mots les plus importants en premier dans votre titre

8. Evitez les titres trop fantaisistes
Mention spéciale pour les caractères spéciaux.

L’utilisation de caractères spéciaux n’est pas recommandée pour votre titre de page car non seulement les moteurs de recherche ont tendance à les ignorer mais en plus ils pourraient donner à votre site, une image fantaisiste ou amateure. Cependant il n’y a pas de pénalité SEO associée, donc si votre cible est habituée à ces caractères et que leurs utilisation vous ramène plus de trafic, vous n’avez pas de raison de vous en passer. 
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A RETENIR

• Evitez au maximum l’utilisation de caractères spéciaux
• Essayez de renseigner sur le contenu de votre page avant d’attirer l’attention

Conclusion

En resumé l’optimisation d’un titre de page doit répondre à quelques pré-requis techniques en terme d’espace disponible et d’organisation du contenu de la balise. Mais l’optimisation d’un titre de page c’est avant tout une histoire de CTR ! Cent fois sur le metier, remettez votre ouvrage et façonnez votre titre à l’image de votre site, choisissez des mots utilisés par les internautes, et rendez les attractifs et concis. Prenez le temps qu’il vous faudra pour les rédiger et vous ferez la différence dans le SERP !