Comment utiliser Cocolyze en agence SEO ?

On ne cesse de le dire et de le répéter cher Cocolyze : le SEO est une activité complexe qui demande du temps et certaines compétences techniques. Certains décident de la jouer autodidacte, en se dotant d’un outil, d’autres préfèrent pour l’option appel à une agence, dîte le plus souvent “SEO” ou “webmarketing”.
Dans notre study case du jour, nous allons justement nous pencher sur ces fameuses agences et leur fonctionnement, avec l’objectif de répondre à la question : pourquoi se doter d’un outil SEO lorsqu’on est une agence et comment utiliser un tel outil pour apporter des résultats concrets à des clients ?

J’ai eu le plaisir de recevoir Pierre Monclin, fondateur de l’agence SEO bretonne, Ki-NOZ, et utilisateur de Cocolyze, pour répondre à ces questions. 

Pourquoi se doter d’un outil SEO en agence ?

Je vous le décrivais en introduction, certaines choses sont presque impossibles à réaliser manuellement en SEO, même si l’on est un expert dans en référencement naturel.
Cela est d’autant plus vraie pour les agences SEO et webmarketing qui doivent, le plus souvent, “travailler sur différents types de projets, différentes problématiques… et on va avoir différents collaborateurs avec des niveaux différents [...]”, comme le décrit Pierre Monclin.
Ce qui amène les agences à “avoir besoin d’un outil global, précis et performant, qui va nous permettre à la fois de comprendre ce qu’il se passe chez un client et, aussi, d’aller plus en profondeur sur des aspects tels que le contenu, la technique… dans une logique d’audit ou d’accompagnement. C’est pour cela que, pour nous, il était indispensable d’avoir un outil centralisateur, à la fois pour nos profils débutants, comme pour nos profils experts”, ajoute notre invité.

Cocolyze pour pré-analyser et pour accompagner les clients

On aime le répéter, Cocolyze est une solution complète qui permet aux experts du SEO, comme au plus novices, d’évoluer et de faire évoluer leur stratégie SEO.
Chez Ki-Noz, notre solution est utilisée lors d’une phase de pré-analyse des besoins SEO du client, puis dans la phase d’accompagnement pour booster son référencement : “Quand quelqu’un vient nous voir pour répondre à une problématique [...], Cocolyze va nous permettre d’intégrer tout de suite des informations du site, des concurrents et des mots clés principaux directement dans l’outil. Grâce aux différents outils de Cocolyze, cela va nous permettre d’avoir une visibilité concrète et complète des problèmes du client”.

Des éléments qui vont permettre à l’agence rennaise de proposer à ses clients “des solutions, de définir des missions cadrées, une temporalité et un budget cohérent par rapport à ses ambitions ou à ses problématiques [...]”.

Une fois les bases posées, les problématiques identifiées et la data récupérée grâce à Cocolyze, place désormais à l’accompagnement et à la définition des stratégies, des objectifs et d’une roadmap.
“Cocolyze va intervenir à ce moment-là [...], que ce soit sur la partie analyse de positionnement des mots clés, que ce soit sur la partie technique, sur la partie liens qui est très importante et également sur la partie rédaction SEO [...], qui va permettre de mettre le client tout de suite en situation [...]”, détaille Pierre Monclin. 

Quelle routine suivre avec un outil SEO ?

Après la théorie, la pratique.
Pour illustrer son propos, notre expert SEO va directement s’inspirer du site de l’un de ses clients, kikikickz.com, spécialisé dans la vente des baskets Nike Sneakers et dont la problématique est d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche en boostant son référencement naturel. 

“La première chose à faire quand un client vient nous voir, c’est configurer correctement l’outil, à la fois sur la partie technique, à la fois sur la partie concurrent, que ce soit les concurrents fournis par le client et les concurrents SEO qu’on va retrouver grâce à l’outil de sélection de mots clés", affirme notre invité

L’outil page pour analyser les détails technique et de contenu

Comme le décrit notre invité, son premier réflexe est de lancer l’outil page de Cocolyze, afin d’avoir une première approche technique dans son audit.
“Cet outil va nous apporter plusieurs informations comme la partie méta-data, la partie contenu, la partie performance, la partie mobile et la partie exploration. En tant que référenceur, quand je commence un projet, je vais dans la partie Exploration [...]. Je vais avoir des informations surle nombre d’URLs proposées, le nombre d’URLs accessibles, combien sont analysables, etc [...]”.
Des informations précieuses selon notre expert qui vont “permettre de savoir où le site en est”.

Se positionner et espionner ses concurrents sur les mots clés à enjeu

Pour approfondir son analyse, l’agence se plonge dans l’utilisation de l’outil de mots clés, idéal pour effectuer le suivi de positionnement des mots SEO que les clients et l’agence ont ciblés.
“Une fois qu’on a bien configuré notre outil et qu’on a ajouté les mots clés au tout début du projet, suite à une étude lexicale ou une étude de positionnement de l’existant et du futur, pour suivre la liste des positions [...]. Cette partie est très intéressante, car si on clique sur un des mots clés, on a l’analyse des SERPs. On va y retrouver les concurrents qu’on a intégrés [...] et on va pouvoir analyser directement les concurrents, avec une analyse complète de leur page positionnée sur le mot clé qu’on a ciblé [...]".

Entretenir et améliorer le netlinking avec l’outil Liens

Le netlinking fait partie des trois grands piliers du référencement naturel. Il est donc primordial pour une agence d’effectuer un suivi régulier de l’évolution, de la qualité des liens acquis et perdus grâce à l'outil Liens de Cocolyze.
“On va les analyser en permanence”, confie Pierre Monclin, “afin de voir quels sont les liens qu’on commence à avoir. On va voir les liens qui sont toxiques et ceux qui ne le sont pas. A nous derrière de prendre la décision de garder ou non ces liens. L’outil va nous permettre de nous poser la question. Et c’est ça qui est le plus important dans le métier. Ce n’est pas de nous donner une solution, mais de nous permettre de nous poser la question et de nous remettre en question”.

Un outil de lien qui a “donné des idées” à notre expert, qui avoue avoir “analysé les liens des concurrents. J’ai pu trouver des opportunités de liens, mais surtout des blogs à contacter pour leur faire rédiger des articles [...]. Mon client était ravi car il s’est dit qu’il avait trouvé un nouveau partenaire [...]”.

L’outil Opportunités pour trouver l'inspiration

Afin de compléter l’accompagnement de ses clients, l’agence Ki-Noz n’hésite pas à exploiter l’outil Opportunités, véritable source d’inspiration pour trouver les mots clés SEO sur lesquels positionner leurs clients. Il s’agit également d’une vraie source d’inspiration.
“Avec la partie Opportunités [...], on a réussi à créer de nouvelles catégories et des nouvelles sous-catégories que nous n’avions pas. Ils avaient l’offre, mais ils ne l’avaient pas catégorisée. On a donc créé plusieurs sous catégories [...], qui aujourd’hui leur apportent du trafic [...] et on le voit dans l’outil de suivi de position des mots clés”.

Pour récapituler…

Notre intervenant et expert SEO vous conseille, si vous êtes une agence SEO, de suivre au quotidien :

Etape 1 : L’évolution des positions, “toujours en cohérence et en corrélation avec l'externe. Si on ne fait pas de veille, si on ne suit pas l’actualité, si on ne se remet pas en question, on ne va pas savoir pourquoi l’outil montre des fluctuations. [...] Il faut également suivre les mouvements de la concurrence”.

Etape 2 : Suivre les modifications, “voulues ou non, qui vont entraîner des modifications de la technique. On peut suivre ces modifications dans l’outil Page [...]”.

Etape 3 : Effectuer un suivi des opportunités. “Travailler l’existant, avoir de nouvelles idées c’est encore mieux”.

Etape 4 : Aider le client à la rédaction. et au netlinking.