Opportunisme et mot clé SEO pour obtenir du trafic plus rapidement

Le SEO prend du temps et j’ai fait mien l’adage suivant : « ce que tu mets en place aujourd’hui portera ses fruits l’année prochaine ». Néanmoins, avec un peu d’expérience, de curiosité et de bons outils il est possible d'ajouter une approche opportuniste à une stratégie SEO. Pourquoi ? Car s’il est important d’avoir une vision à long terme, des « quick wins » sont possibles et utiles dans un projet SEO.

Le prérequis est d’avoir un site lancé correctement, à savoir qu’il charge rapidement, qu’il est indexable par Google, que sa structure est correcte…à partir de là il est quasi certain qu’après quelques mois le site ait des mots clés référencés…c’est là qu’une approche opportuniste peut vous faire gagner du temps !

Référencé et bien positionné à votre insu ?

Lorsque l’on passe un site dans un logiciel SEO, on a tendance à se concentrer sur les mots clés que l’on a identifié ou sur les mots clés qui nous sont suggérés, avec l’outil de suivi de mots clés ou l’outil de suggestion de mot clé de Cocolyze. C’est une bonne approche mais qui peut être complétée en travaillant sur des mots clés auxquels vous n'avez pas encore pensé. Dans un logiciel comme Cocolyze, vous pourrez ainsi découvrir des mots clés sur lesquels vous êtes déjà positionné sans pour autant les avoir intégrés à votre suivi de mot clés.

Identifier des opportunités de mot clés

Simple et rapide : l’onglet Mots clés positionnés de Cocolyze

Si votre site est lancé depuis quelque temps ou que vous récupérez un site déjà existant, vous êtes déjà forcément positionné sur des mots clés que vous n’avez pas forcément travaillé. J’adore me retrouver chez un client, positionné en quinzième position sur un mot clé stratégique pour son activité mais qui était passé à la trappe dans le choix des keywords SEO. Cela peut être un synonyme, une expression longue traine stratégique et tout à fait pertinente pour l’activité de l’entreprise...

L’idéal est de trouver des mots clés avec un potentiel intéressant, une concurrence assez faible et une page de votre site qui est positionnée sans avoir été optimisée pour le SEO.

Optimiser un mot clé « quick win »

Attention, avant d’optimiser votre page pour le mot clé d’opportunité veillez à vérifier que la page n’a pas été travaillée pour d’autres mots clés stratégiques pour l’entreprise. Pour faire cela rendez vous dans l'onglet "Pages", sur la page qui est déjà positionnée sur le mot clé d'opportunité et regarder, en bas de l'analyse les eventuelles positions de la page dans les SERPS. 

Une fois le mot clé identifié, il est possible d’optimiser le contenu de la page, par exemple en travaillant avec l’outil Rédaction. Optimiser les balises Meta, la structure de la page et le contenu de celui-ci peut être fait relativement simplement et vous permettre d’avoir des résultats. Pour mettre toutes les chances de votre coté, il est tout de même judicieux de travailler également le netlinking, le maillage interne de votre site et le contenu associé (par exemple, si vous faites de l’ecommerce avec un post de blog sur le sujet pointant vers votre page à référencer) pour optimiser encore davantage les chances de résultat. Parfois cependant, en faisant juste cela on peut gagner des positions et du trafic qualifié assez facilement…de vrais « quick-win ».

Saisonnalité et opportunité de mot clé

Un autre exemple d'opportunité, c'est de travailler sur des mots clés liés à des produits ayant une saisonnalité ou même localisés géographiquement. C’est presque un peu hors sujet mais le partage d’expériences vécues est souvent utile.

Je travaillais pour un site e-commerce de bien-être. Un produit ‘star’ vendu en boutique (hors ligne) était utilisé en automne et hiver uniquement. L’entreprise n’arrivait pas à en vendre en ligne… Chaque année, en fonction de différents facteurs sa formule évolue mais son nom lui, ne change pas.
En regardant dans l’outil ‘Mots clés positionnés’ nous nous sommes rendu compte que notre site était en quatrième page des SERPS, sur ‘nom du produit’ (avec une concurrence élevée et un potentiel moyen) mais en deuxième page sur ‘nom du produit + année’, qui avait un énorme potentiel et moins de concurrence. En fait, comme la composition evolue, l’internaute a le réflexe de renseigner l’année lorsqu’il recherche le produit !
Au niveau du site, l’équipe avait simplement renseigné dans le corps du texte la composition pour l’année en cours…il-y-avait donc un coup à jouer !

Nous avons donc décidé, plutôt que de travailler ‘nom du produit’ de travailler nom du ‘produit + année à venir’ dès le printemps, avec une fiche produit adaptée comme expliqué ci-dessus (meta, structure, contenu), en veillant à intégrer une mention expliquant que le produit ne serait disponible avec la nouvelle composition qu’à l’automne. Lorsque celui-ci a de nouveau été disponible avec cette nouvelle composition nous avons alors directement ajouté la nouvelle composition et étions premiers dans les SERPS sur le mot clé sélectionné. Le chiffre d’affaires fut au rendez-vous et nous avons pu répéter l’opération avec succès au printemps suivant.

Ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres mais peut être vous donnera-t-il des idées ?

Conclusion sur les opportunités de mots clés

il existe des opportunités pour chaque secteur d’activités. Opportunité sémantique, opportunité saisonnière ou même basée sur les sites et stratégies de vos concurrents. En étant curieux, vous promenant dans la suite d’outils Cocolyze vous pourrez assez facilement identifier des possibilités que vous n’aviez pas en tête et les intégrer à une stratégie globale SEO.