Les tags dans les articles de blog servent-ils au SEO ?

Je me suis penché sur la question qui, d’apparence, devrait être qu’une simple formalité dans sa réponse mais qui, dans le fond, nous amène à d’autres interrogations. En bon détective que je suis, j’ai pris mon huile de coude et mon plus gros MUG de café pour tenter de résoudre ce mystère de l’utilité existentielle des TAGs pour le SEO.

Comme à mon habitude, je débute mes recherches sur différents groupes Facebook sans vraiment m’attendre à des réponses qui sortent de l’ordinaire. Mais je dois vous dire que 2 commentaires ont attiré mon attention.

Cédric :

Réponse de SEO : "ça dépend !!!"

Nativement, comme ils sont trop souvent utilisés : NON.

On peut toutefois les utiliser comme n'importe quelle taxonomie non hiérarchique pour classifier les contenus, la principale problématique étant qu'actuellement (mais ça devrait prochainement changer) les pages des termes de taxonomies (catégories, tags, ou toute autre taxonomie personnalisée) ne permettent pas l'utilisation des builders de page comme Gutenberg, ce qui ne facilite absolument pas la mise en place de contenus riches.

La plupart du temps, quand je ne les désactive pas, je fais en sorte que ces pages ne soient ni indexées, ni vues par les moteurs (uniquement pour l'expérience utilisateur quoi)

Un autre usage peut être lié à la classification stricte des articles : à l'usage, ils n'apparaissent pas du tout sur le site, mais permettent d'afficher sur un article, les autres articles les plus proches thématiquement (il existe des plugins pour faire ce genre de choses).

Sébastien :

« À mon avis ça peut servir à condition que tu fasses un bon maillage. Ce qui est complexe avec les tags, mieux vaut je pense utiliser les catégories »

Je me suis rendu compte que son utilisation était ambigüe, qu’il permet de classifier du contenu, que son utilité sert surtout à fournir une meilleure expérience utilisateur. On me parle d’utiliser des catégories plutôt que des tags… Des conclusions très logiques, que beaucoup de personne me remontaient.

Dans ce cas,

Les tags ont-ils vraiment une utilité pour le SEO ?

Je souhaite en apprendre davantage. Je complète mes recherches comme tout le monde en interrogeant la personne qui a toujours réponse à tout, Google !

Je tombe sur 3 sites internet qui donnent leurs propres visions et retours d’expériences. Je vous relate brièvement ce qu’il s’en dit.

Qu’est-ce qu’un TAG page ?

Il s’agit d’un mot clé qu’on va associer à un contenu. Ce qui va générer une URL qui regroupe l’ensemble des articles qui y sont associés. C’est comme un nuage de mots clés.

Comment ça fonctionne ?

Exemple : Je fais un article qui parle d’une recette de gâteau au chocolat Milka.

L’URL de cet article est : www.recetteenvrac.fr/gateaux/recette-gateau-chocolat-milka

Sur cet article j’ajoute 3 tags: recettes et gateau et chocolat

3 urls de tags se sont créées sur mon site :

• www.recetteenvrac.fr/tag/recettes
• www.recetteenvrac.fr/tag/gateau
• www.recetteenvrac.fr/tag/chocolat

Dans ces 3 urls, apparait un lien vers mon article de Recette de Gâteau au Chocolat Milka

Si, sur mes autres articles, j’intègre plusieurs fois les mêmes tags, j’aurai donc sur chaque URL ci-dessus, le même contenu.

Comment intégrer vos tags sur votre site web ?

En dessous de votre éditeur de contenu (ou sur le côté) vous disposez souvent d’un champ intitulé « Tag » ou « Ajouter un ou des tags ». Vous ajoutez vos mot clés directement.

À ce stade, il est assez simple de comprendre les problèmes qui vont se créer. S’il y a création de plusieurs URLs pour un même contenu, n’y a-t-il pas de risque de duplication de contenu ?

Là aussi, nous trouvons réponse à la question

Quels sont les avantages et inconvénients des tags sur votre site ?

Sans surprise, ils expliquent que cela aura comme conséquence d’augmenter le nombre de pages d’un site web qu’un utilisateur va parcourir et donc son temps de visite sur votre site.

Qu’en générant plus d’URLs sur un même sujet, vous augmentez vos chances d’apparaitre sur les résultats de Google et donc d’augmenter votre trafic.

Le gros inconvénient c’est bien le risque de duplication de contenu 😕

On ne fait pas vraiment avancer le schmilblick !  

Si l’aspect négatif est le duplicate content, n’y a-t-il pas de solutions pour l’éviter ?

On est en droit de savoir s’il y a des solutions pour garder que le meilleur. J’ai bien aimé l’article de Korleon-biz à ce sujet, que je vous invite à lire également. Attention, l’article date de 2016 mais, la façon de vérifier les URLS à forts trafic reste identique 😉.

Comment gérer ses urls pour éviter la duplication de contenu ?

Il est expliqué, à juste titre, qu’il n’est pas utile de désindexer ou de supprimer de votre site des urls qui génèrent du trafic. Cependant, si vous avez une multitude de tags, alors mieux vaut faire un tri judicieux. Pour cela, Google Analytics est votre meilleur ami. L’idée est d’isoler toutes les urls de destinations qui détiennent un «  /tag/ » dans l’url, afin de savoir si elles génèrent ou non beaucoup de trafic. Le terme /tag/ peut également être différent d’un site à un autre (cela dépend surtout du CMS utilisé)

C’est une bonne idée, ou en tout cas, une bonne piste à exploiter.

Il y a cependant une question qui me taraude à mesure que je trouve des informations concernant les tags.

Quelle est la différence entre un tag et une catégorie ?

Si je reprends l’exemple plus haut avec mes 3 tags, j’ai tout de même l’impression que cela fonctionne comme des catégories. Le raccourci est assez rapide…

Y a-t-il vraiment une différence ?

Initialement, les catégories structurent votre contenu sur votre site internet. Elles vous permettront de créer votre arborescence via plusieurs catégories et sous-catégories. Sur vos CMS, vous pouvez afficher une catégorie dans votre menu de navigation par exemple.

Les tags font office de points communs entre vos contenus. Ils permettent de mieux définir un article par différents mots clés. C’est une navigation secondaire, parfois utilisée pour permettre aux utilisateurs de faire des recherches depuis le site web (un nuage de mots clés ou un moteur de recherche interne..).

Souvent quand le doute m’habite, je demande à mes collègues ce qu’ils pensent du sujet. Tennessee, notre CEO et Créateur de Cocolyze, s’est prêté au jeu de l’interview sur le sujet.

Quelle est la place des TAGs pour le référencement naturel ?

Tennessee : "Pour resituer, on parle de tag et pas de méta tag, c’est-à-dire les nuages de tags sur un site web qui permettaient de naviguer sur un site en cliquant d’un tag à un autre. De manière historique, ça remonte à l’époque des méta-keywords. On les mettait pour retrouver un article plus facilement. On a gardé ce reflexe au fil du temps, mais aujourd’hui un système de tag ressemble à des catégories".

Que recommandes-tu ? Y a-t-il un enjeu stratégique avec les tags ?

Tennessee :  « Déjà, il ne faut pas que ce soit néfaste, c’est souvent mal utilisé. Si les tags sont mal configurés, il y a des risques de duplication de contenu […] Les tags créent des URLs, mais avec toujours le même contenu. Donc, Google se posera la question de l’intérêt de proposer la même page (aux internautes) […] cela deviendra compliqué…

Une bonne façon de faire est de réfléchir aux intentions de recherche et de se poser les bonnes questions, c’est-à-dire pourquoi mettre des tags ? Quel est l’intérêt de mettre des tags dans Google ?

Donc si un utilisateur va mettre une recherche sur Google via un mot clé, qu’est-ce qu’il s’attend à trouver dans mon contenu. C’est pour ça que les tags (= les mot clés ) sont surtout à positionner directement dans le contenu. »

Il y a un quiproquo entre une catégorie et un tag, que peux-tu nous dire dessus ?

Tennessee :  « Un système de tags est presque la même chose qu’un système de catégories. C’est juste que de manière historique les tags étaient utilisés autrement avec les méta-keywords et c’est resté dans nos habitudes. C’est juste une manière simple de créer des catégories mais qui ne vont pas s’afficher dans ton menu. Disons que les tags sont plus des catégories mais pour Google. »

« Il faut faire attention, car la fausse bonne idée est de voir ça comme une astuce automatique qui va te générer des pages ou du maillage pour booster ton site. Ça ne fonctionne pas comme ça, ça reste avant tout du marketing et donc […] quelle est l’intérêt de faire ça pour mes utilisateurs ? On en revient à nos intentions de recherches. »

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Faites donc très attention avec vos TAGs, le risque est assez important. Apprenez a bien gérer vos contenus dupliqués et n'en faites pas trop... 

En attendant, si vous cherchez des mot clés basés sur des intentions de recherche, rendez-vous sur notre outil Keywords Tools .