Données structurées, conseils pour booster son trafic naturel

De façon assez surprenante il existe encore des sites sans données structurées (structured data) et même des professionnels du SEO qui ne les ajoutent pas sur les sites dont ils s’occupent.
Or, elles sont désormais assez simples à implémenter sur la grande majorité des CMS. De plus Google encourage fortement leur utilisation et propose de nombreuses ressources sur le sujet (nous vous les proposons en bas de page). De fait, elles sont importantes pour le référencement naturel. J’ai entendu dire que c’était important uniquement pour les sites e-commerce, ou plutôt pour les blogs…la réalité c’est qu’obtenir du trafic naturel aujourd’hui est plus facile avec les données structurées.  

Présentation des données structurées

Mais que sont les données structurées au juste ?

Les données structurées sont des formats de données standardisés (rich snippets) qui permettent aux moteurs de recherche, donc Google, de mieux comprendre et catégoriser le contenu des pages web.

Elles sont le fruit d’un travail collaboratif présenté sur schema.org et sont utilisées par Google mais aussi Microsoft, Pinterest et de nombreuses autres entreprises pour « classer » et indexer.  Il existe des dizaines de types de données structurées qui contiennent elles-mêmes différentes informations. On en trouve vraiment de tous les types et il est vraiment regrettable de ne pas les utiliser car cela ‘précise’ votre page.

Le projet schema.org qui regroupe tout cela présente la philosophie et tous les types de schémas sur un site web dédié.

Voici ce que dit Google pour les introduire :

« Le moteur de recherche de Google met tout en œuvre pour comprendre le contenu d'une page. Dans cette optique, vous pouvez nous fournir des informations claires sur la signification d'une page en y ajoutant des données structurées. Ces données structurées sont un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer le contenu de cette page. Par exemple, sur une page de recette, il peut s'agir des ingrédients, du temps et de la température de cuisson, des calories, etc. »

Pourquoi les utiliser ? Gain de trafic et amélioration de la qualité

Dans les résultats de recherche, Google a réservé des espaces aux données structurées et il possible d’être positionné sur ces espaces (questions réponses, etc.). Les pages avec des données structurées ont aussi une meilleure visibilité puisqu’on va avoir des informations cohérentes dans les SERPS, ainsi que des éléments qui les font « ressortir » (Étoiles pour les avis, image pour une recette par exemple). L’effet positif est donc double. Meilleur taux de clic, mais aussi temps passé sur le page plus important.
Google donne ces deux exemples :

• Rotten Tomatoes a ajouté des données structurées à 100 000 pages uniques et a enregistré un taux de clics 25 % supérieur sur les pages contenant des données structurées par rapport aux autres.
• Le site Food Network a converti 80 % de ses pages pour y inclure des fonctionnalités de recherche et a ainsi enregistré une augmentation de 35 % du nombre de visites.

Prenons le cas d’une page dédiée à une recette, ces données structurées de type « recette » peuvent inclure les ingrédients, les étapes et le temps nécessaire à la préparation ou encore le temps de cuisson, ainsi que les informations nutritionnelles comme les calories. Des images peuvent aussi être associées. En intégrant ces éléments, vous communiquez des informations complémentaires, facilement analysable. Cela ne peut avoir qu’un effet : faciliter l'indexation de vos pages et améliorer leur classement dans les résultats de recherche. Jouons ensemble à un petit jeu, taper « recette + nom de la recette » dans Google, je vous mets au défi de trouver ne serait-ce qu’une recette dans les 10 premiers résultats qui n’a pas de données structurées.

Quelques conseils concernant les « rich snippets »

Utilisez plusieurs types de données structurées sur une page 

Certains types de données structurées sont presque indispensables. On l’oublie aujourd’hui mais le fil d’ariane a toujours son importance car il permet de « localiser » la page dans la structure d’un site web. Aussi, placer ce « snippet » sur vos pages est intéressant.

Prenons une fiche produit d’un site de vente en ligne. Elle peut comprendre les données structurées « produit », « avis clients », « note moyenne », « vidéo » (si le produit propose une vidéo). Etc.

Ayez une stratégie / vision globale pour votre site

En fonction des types de pages et de site il est possible de travailler, un peu comme pour le tracking analytics et son plan de taggage sur une stratégie globale pour votre site. Le mieux étant d’avoir ainsi une base qui puisse être enrichie avec une certaine flexibilité en fonction du contenu ajouté sur différentes pages. Exemple, Si certaines fiches produit d’une boutique en ligne ont des vidéos de présentation mais pas toutes, alors il faut pouvoir ajouter le snippet « video » que sur celles qui en ont.

Sur la majorité des CMS il existe désormais des extensions qui vous permettent d’automatiser

Observez la concurrence sans oublier votre contenu

Il est depuis longtemps possible de tester vos données structurées en ligne via schema.org ou l’outil de test des données structurées de Google. Si vous pouvez tester les votres, il est aussi possible de tester celles des concurrents. Néanmoins ces outils sont assez laborieux car on ne peut tester qu’une seule page à la fois.

Testez pour une mise en ligne sans accros

Attention néanmoins, il faut que ces données soient correctement ajoutées sur un site.

Si le boost offert par les données structurées est clair, net et précis, des données structurées mal implémentées peuvent avoir un effet désastreux ! D’expérience, j’ai vu des pages disparaitre totalement des SERPS car les données structurées comprenaient des erreurs.

Même si Cocolyze est capable de détecter les données structurées correctement implémentées mieux vaut ne pas se louper au moment de les mettre en ligne. Pensez à tester vos données structurées soit en testant la page avant qu'elle n'ait pu être indéxée par Google, soit en testant le code des snippets sur les outils disponibles sur Google ou Schema.org

Conclusion sur les données structurées

Si vos concurrents ne les utilisent pas encore ou seulement partiellement alors vous pouvez profiter pour en tirer avantage. Si à l'inverse vous êtes ceux qui ne les utilisent pas encore, alors foncez mais en prenant soin de travailler correctement en tenant compte de votre site, de vos pages et en testant au préalable afin d'éviter l'accident industriel.