Backlinks : Comment démarrer une campagne de zéro ?

La création de liens est l'une des principales stratégies de référencement. En construisant un réseau de liens vers votre site web, vous montrez à Google que vous êtes une référence et que vous méritez d'être dans les premières positions dans la SERP. Si vous ne savez toujours pas ce que c'est ou comment créer votre stratégie de link building, cet article a été écrit pour vous. 

Tout d'abord, quelle est la définition du link building ?
Oui, nous aimons les définitions 😁

Le link building est un ensemble de tactiques, inhérentes au référencement naturel, visant à acquérir des liens qualifiés et pertinents à partir d'autres sites. Il s'agit d'un des fondamentaux du SEO. Ces tactiques permettent à un site web d'accroître son autorité et sa réputation auprès des moteurs de recherche et, par conséquent, d'améliorer son classement dans la recherche organique. 

Un lien peut être externe ou interne. Mais lorsque nous parlons de création de liens, nous pensons généralement aux liens externes, c'est-à-dire aux liens qui sont conquis à partir d'autres sites, que l'on appelle également "backlinks" ou "inbound links". 

Quel est le rôle des liens ? 
Ayez confiance, les liens sont géniaux, amigos.💪

Les liens ont pour rôle de montrer à Google la popularité et l'autorité du site sur le marché. Les moteurs de recherche analysent les liens qui mènent au site, pour savoir si leurs pages de liens ont une bonne référence et si elles ont été bien citées dans le texte. Plus un site web reçoit de liens provenant de sites fiables, populaires et bien référencés, plus il se montre pertinent dans son domaine d'expertise. 

Au cours de cette "enquête", les robots des moteurs de recherche vérifient différents aspects liés au lien, comme les ancres de liens, le contenu autour du lien ou la position du lien sur la page, par exemple. Les aspects liés au classement de la page et à l'influence du domaine sont également inclus dans l'analyse. Tous ces aspects auront un impact sur l'indexation et le classement de la page, recevant le lien retour, dans les moteurs de recherche.

Ce que vous devez savoir, c'est que les algorithmes des moteurs de recherche ne prennent plus seulement en compte le nombre de liens qu'une page reçoit, mais plutôt leur qualité.
 

Rappelez-vous :

• Vous pouvez utiliser des liens pour renforcer l'autorité et la réputation de votre site web
• Mettre l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité

Qu'est-ce qu'un backlink de qualité ? 

Plusieurs facteurs peuvent influencer la qualité des backlinks. Nous avons préparé une liste des 4 facteurs les plus importants que vous devez prendre en compte lors de l'élaboration de votre stratégie de création de liens. 

1.Page Rank 

Le PageRank est un algorithme d'analyse des liens créé et utilisé par Google pour mesurer la force d'une page. Cette force est évaluée par le nombre et la qualité des backlinks qu'une page reçoit. Ce classement permet à Google d'estimer l'importance et l'autorité d'une page sur le web, en s'appuyant sur le "feedback" des autres pages. Vérifier le PageRank du site web avec lequel vous voulez partager des backlinks peut être un bon début pour votre campagne de link building.
 

2.Domain influence 

Un autre critère qui peut vous aider à évaluer la qualité d'un lien est son Domaine influence. Il s'agit d'un score créé par Cocolyze, que l'on retrouve dans l'outil d'analyse des liens, qui analyse la popularité d'un site web. Plus un site a de backlinks influents, plus son influence de domaine sera élevée. Avec ce score, vous pouvez filtrer et comparer différents backlinks tout en ayant une idée de la popularité d'un site web. Un site web ayant un fort Domain influence peut être plus intéressant à contacter pour obtenir un backlink qu'un site ayant une faible Domain influence. 

3.La pertinence des sites recherchés                                                          

Le PageRank et le Domain influence du site peuvent vous aider à identifier un backlink potentiel, mais la relation thématique et la pertinence du site le feront également. Qu'entendons-nous par relation thématique et pertinence ? C'est le fait d'avoir des liens provenant de sites web à fort PageRank et Domain influence qui n'ont pas de rapport avec le contenu de votre site web. Cela n'aura pas la même valeur que s'ils provenaient de sites en rapport avec votre domaine d'activité.
Pourquoi ? Tout simplement parce que cela n'est pas considéré comme naturel. 
Il faut donc priviliégier les liens de qualité provenant, idéalement, d'une page ayant un champ sémantique ou une thématique similaire aux vôtres.

Il est donc tout à fait possible de recevoir des backlinks d'un site web ayant une thématique totalement différente de celle votre site web. Ce qui compte, c'est le thème ou champ sémantique qui régie la page dont vous recevez un backlink.

Enfin, vérifier la pertinence du site web et ne conserver que les liens vers les sources les plus pertinentes pour votre domaine d'acitivté est un bon moyen de développer votre stratégie de campagne de création de liens.
 

4.Des ancres de liens naturelles  

Comme nous l'avons déjà dit dans les paragraphes précédents, différents facteurs influenceront la qualité d'un lien. Certains d'entre eux sont directement liés à la page d'où provient le lien, d'autres sont liés au lien lui-même. 

L'ancre de lien, c'est-à-dire le texte cliquable du lien (le plus souvent en bleu), est l'un d'entre eux. Un lien de haute qualité comporte des textes d'ancrage contenant quelques mots clés ou une brève description de ce que l'utilisateur trouvera sur la page lorsqu'il cliquera sur le lien. Toutefois, lorsqu'il est utilisé avec insistance dans tous backlinks, Google peut le percevoir comme une tentative de black hat, car cela n'est pas naturel. Lorsque les backlinks sont gagnés naturellement, les ancres de liens ont tendance à être diversifiés. 

Comment lancer une campagne de backlinks efficace ?
Prêt pour une la chekclist ? ✍✅

Avant d'entamer une campagne de backlinks, il est important de connaître l'état actuel des liens de votre site web. Pour ce faire, vous devez :

1. Vérifiez combien de backlinks votre site possède 
2. Analyser quels sont les sites qui ont un lien avec le vôtre
3. Vérifiez la réputation et le Domain influence des sites liés à votre site

Nicolas Mercatili, gérant et fondateur de SEMJuice, nous a exposé dans Let's talk about SEO, les subtilités et les points de vigilance dans la mise en place d'une stratégie de netlinking.

Ensuite, faites une brève comparaison entre vos backlinks actuels et ceux de vos concurrents. Analysez les sites qui renvoient à vos concurrents mais qui ne renvoient pas au vôtre. Voyez de quelles pages et catégories de contenu votre concurrent reçoit le plus de liens, cela peut vous donner des idées pour de nouveaux contenus et formats.

Effectuer ces tâches manuellement peut être assez compliqué, c'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser un outil d'audit des backlinks. Le Backlink Checker tool from Cocolyze pourrait être une solution très utile pour vous de les faire. Outre un audit complet des backlinks de votre site web, il vous donne différentes recommandations qui vous aideront à gagner du temps et à accélérer votre campagne de backlinks.

Préparez votre stratégie de netlinking
Une bonne stratégie exige des actions cohérentes.🤓

Une fois que vous avez fait toutes les analyses nécessaires et que vous avez obtenu toutes les informations dont vous aviez besoin, vous devez réfléchir à votre stratégie de création de liens. 

Il existe deux façons de générer des liens vers votre site : des campagnes de création de liens ponctuelles et des actions récurrentes. Chacune ne dépend pas de l'autre, mais toutes deux sont fondamentales pour maintenir le rythme nécessaire à l'acquisition des liens. Votre ou vos choix dépendront de vos objectifs. Essayez de répondre à la question :

Pourquoi voulez-vous lancer une campagne de création de liens ?

La réponse sera votre objectif.

N'oubliez cependant jamais que votre stratégie de netlinking doit apparaître naturelle et que les backlinks utilisés doivent venir enrichir vos contenus rédactionnels.

Parier sur la qualité et le partage des contenus
Ils vous aideront à vous démarquer. ☝

Pour une campagne de linkbuilding, les contenus innovants et à valeur ajoutée pour ceux qui les consomment ont tendance à être plus performants que les articles de blog "ordinaires". Voici deux exemples de contenus qui peuvent vous aider à générer davantage de liens pour votre site web :

1. Les rapports de recherche/résultats : La création de rapports de recherche liés à votre marché et/ou au moment présent, et la diffusion de ses résultats d'une manière créative et explicative, générant des idées pour le lecteur, est un excellent moyen de générer des backlinks.

2. Les Guides : Des guides riches et très complets peuvent être un bon pari pour générer des liens. Choisissez un sujet actuel qui présente un intérêt pour la recherche (Utilisez keyword research tool pour vous aider à identifier ces sujets) et créer un contenu intuitif, avec de nombreux exemples pratiques et facile à lire.

C'est le moment de partager votre contenu
Prospectez, prospectez & prospectez. 🗣📢

Une fois que vous avez défini vos objectifs et créé le contenu qui sera à la tête de votre campagne, vous pouvez alors commencer à rechercher des backlinks. Assurez-vous d'avoir fixé des objectifs pour votre campagne. Pour ce faire, vous pouvez dresser une liste de problèmes que votre contenu peut résoudre. Cette liste vous aidera à trouver vos mots clés et avec eux, vous pourrez trouver des pages qui parlent de la résolution de ces problèmes et qui ont de grandes chances d'ajouter un lien vers votre contenu. 

Vous avez vos objectifs, vous avez créé votre contenu et vous avez établi vos cibles. Il est temps de commencer à enrichir votre contenu. 

Vous pouvez contacter vos proches. Ils connaissent probablement ou déjà/utilisent votre produit/service et consomment votre contenu. Ces contacts seront moins réticents à ajouter un lien vers vous sur leur page, par rapport à des étrangers qui ne connaissent pas votre travail. 

Comme nous l'avons déjà dit, vous devez contacter les pages dont le contenu est en rapport avec le vôtre. Veillez à prendre en compte les critères pour les liens de qualité cités au début de cet article. 
 

Rappelez-vous : 

• Avant toute action, vous devez identifier l'état  actuel des backlinks de votre site web
• Utilisez un vérificateur de liens pour vous aider à analyser votre site web
• Choisissez votre stratégie en fonction de vos objectifs
• Parier sur un contenu innovant et intuitif, facile à lire
• Fixez vos objectifs et commencez votre prospection

Conclusion

Une campagne de link building est très utile pour ceux qui essaient de se démarquer sur Internet. Elle peut aider votre site web de différentes manières : position dans la SERP, notoriété, visibilité et bien plus encore. Cependant, n'oubliez pas qu'elle n'est qu'une partie d'une stratégie de référencement SEO réussie. Plus vous accumulez de stratégies de référencement naturel, plus vous avez de chances d'atteindre vos résultats.