5 raisons pour lesquelles l’optimisation d’un site web peut sembler plus effrayante que vous ne le pensez

Rappel: Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO)?

Le référencement naturel est le processus qui consiste à augmenter la visibilité en ligne d’un site web à travers les résultats organiques des moteurs de recherche.

S.E.O. Trois lettres qui pourraient vous faire faire des cauchemars...mais qui devraient plutôt vous faire sourire. Je ne vous cache pas qu’il y a tellement d’informations qu’il est difficile de savoir où commencer votre optimisation SEO. C’est pourquoi je vous révèle quelques secrets pour comprendre pourquoi l’optimisation d’un site web peut sembler plus effrayante que vous ne le pensez:

1. Elle semble très technique au premier regard
On hoche la tête pour faire sans blanc que l’on comprend mais en réalité c’est plutôt “je n’ai aucune idée de ce qui se passe”.

L’optimisation d’un site web et tout le vocabulaire lié, par exemple les liens, les mots clés, l’html, les métadonnées et j’en passe, peuvent paraître hallucinants et vous donner l’impression que vous êtes dépassés mais prenez du recul, et réspiiiiiiiiirez. Pour l’optimisation de votre site web, vous n’avez pas besoin d’avoir d'expérience en informatique ou en développement web. L’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche peut être effectuée par n’importe qui, à condition que vous soyez prêts à apprendre et à travailler dur. Il y a tellement de conseils et de d’accompagnements possibles, disponibles sur différents canaux qu'il ne vous faudra pas longtemps pour apprendre les bases. Voici trois canaux qui pourraient vous être utiles:

• Les blogs SEO
  Avoir vos propres articles peut être bon pour votre optimisation SEO (ce que vous apprendrez) mais également il y a de centaines d’articles de blog expliquant les différents éléments de l’optimisation d’un site web, des choses les plus simples aux plus techniques. Mes blogs préférés sont Mike Schiemer, Search Engine Journal, Social Media Today and Muffin Marketing.

• Les livres
  J’aime souvent poser mon portable pour une heure ou deux et prendre un bon livre à lire. En effet, il y a beaucoup de livres sur l’optimisation des sites web qui pourraient vous aider. Quand j’ai débuté dans le monde du référencement des sites web, j’ai lu “Référencement Google mode d’emploi” d’Olivier Andrieu et j’ai appris toutes les bases, je vous le recommande vivement .

• Les forums
  Les forums en ligne sont aussi un excellent moyen pour apprendre de ceux qui sont dans la même situation que vous. Ils vous permettent aussi de vous poser les bonnes questions sur tous les aspects de l’optimisation SEO, pour lesquels vous êtes en difficulté. Reddit possède un excellent “SEO sub-reddit” avec beaucoup d’experts et de débutants qui interagissent et s'engagent les uns avec les autres.

Quelques techniques simples à mettre en place consisteraient à s'assurer que vous avez ajouté les métadonnées et à choisir les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner. Les métadonnées incluent d’avoir un titre unique pour chacune de vos pages et une description unique décrivant ces pages. De cette manière, Google peut comprendre le contenu de vos pages quand il les crawl. Si vous cherchez un outil d’analyse de page, Cocolyze pourra parfaitement vous aider . Les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner devraient par exemple apparaître dans le contenu de la page d’accueil de votre site.

A RETENIR

• Vous n’avez pas besoin d’avoir de l’expérience en informatique pour effectuer l’optimisation d’un site web
• Il existe beaucoup de canaux pour vous permettre d’apprendre les bases de l’optimisation SEO
• Commencez avec des techniques simples, ex: les métadonnées et le choix des mots clés

2. Le référencement peut devenir coûteux si vous n’obtenez pas beaucoup de visites
La patience est une vertu.

Lorsque vous commencez votre optimisation SEO, il est important de se rappeler que vous ne verrez pas les résultats du jour du lendemain. Vous avez peut-être investi beaucoup d’argent dans une campagne de référencement et vous attendez donc des résultats le lendemain où le jour d’après. Malheureusement ce n’est pas tout à fait comme cela que ça se passe. Le référencement des sites web est un travail et un investissement à long-terme. Si vous avez mis en place une bonne stratégie, vous verrez des résultats, mais oubliez l’idée que le ROI (retour sur investissement) de votre travail de référencement prendra effet immédiatement.

Par exemple, vous rédigez du contenu pour votre blog avec de bons mots clés qui pourraient améliorer votre positionnement, vous le publiez, vous le promouvez sur vos réseaux sociaux, et le lendemain vous retournez au bureau espérant être en première position Google. Mais ce n’est pas le cas! Il n’existe aucune solution précise, figée dans le temps, pour que votre page soit toujours bien positionnée (ce sont les jeux et plaisirs de l'optimisation SEO). En mettant en place une stratégie claire et en la suivant quotidiennement, vous en verrez les résultats au fil du temps.

A RETENIR

• Rappelez-vous que le référencement naturel du site web de votre entreprise est un investissement sur le long-terme
• Il peut sembler coûteux au début mais vous en verrez les résultats si vous mettez en place une bonne stratégie

3. Il y a tellement d’outils SEO à utiliser
Quand vous entrez dans un magasin de chaussures et il y a toujours au moins 5 paires que vous voulez.

Vous demandez à Google quel est le meilleur outil SEO à utiliser et vous obtenez en résultat 500 outils différents. Vous vous demandez alors: “Sérieux? Il faut vraiment que j’utilise tous ces outils??!!”…mais bien sûr que non! Il y a autant d’outils car tous offrent des fonctionnalités et des données différentes et présentent des tarifs différents. Par exemple, le nombre de mots clés à suivre, le nombre de liens analysés ou le nombre de pages web analysées...

La meilleure façon de commencer est d'en tester quelques-uns (car la plupart offrent des essais gratuits) pour voir avec quel outil vous sentez le mieux, en termes d’utilisation, d'interface, de fonctionnement, de compréhension des résultats, des coûts, etc. Heureusement pour vous, j’ai créé une liste d’outils SEO qui valent la peine d’être testé . La plupart des gens utilisent simultanément quelques outils mais cela dépend de ce que vous cherchez et bien sûr de votre budget. Je vous conseille de commencer avec un et de voir ensuite.

A RETENIR

• Même s’il y a beaucoup d’outils disponibles, cela ne veut pas dire qu’il faut tous les utiliser
• Il faut trouver l’outil qui convient le mieux à vos besoins

4. Il faudra que je consacre ma vie à l’optimisation SEO
C’est comme les animaux de compagnie: ils ont besoin de temps et d’attention au quotidien.

L’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche demande beaucoup de travail, mais cela ne veut pas dire que vous devez y octroyez chaque minute de votre journée. Prioriser votre travail est la meilleure chose que vous pouvez faire, c’est-à-dire, mettre de côté une certaine quantité de temps par semaine pour votre référencement. Je vous conseille de faire au minimum 2 heures par semaine.

Avec l’optimisation SEO, tout ne doit pas être fait en une fois, l’optimisation d’un site web prend du temps. Une fois que vous avez effectué un audit SEO de votre site, il vous montrera ce qui doit être corrigé ou amélioré en priorité. A partir de là, vous pourrez établir un plan d'action pour travailler sur le référencement naturel de votre site web.

A RETENIR

• Passez au minimum 2 heures par semaine sur l’optimisation de votre site web
• Il y a beaucoup de travail à réaliser pour le SEO mais tout ne doit pas être fait en une fois

5. Les sanctions de Google et ses mises à jours inattendues
Ne me faites pas de mal, je n'ai rien fait de mal! Promis!

Il serait beaucoup trop facile de créer un site web et de l’optimiser de la façon dont vous le souhaitez. Bien sûr Google régule les pratiques d’optimisation de sites web afin d’empêcher ceux qui “trichent” d’être en première position. Il est donc important que vous mettiez en place vos stratégies en fonction des meilleures pratiques voulues par Google afin de ne pas risquer d'être pénalisé. L'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche doit se faire d'une manière propre et équitable. Grâce à la recherche et à l'expérience, vous apprendrez bientôt ce que Google aime et n'aime pas. Search Engine Journal fournit un excellent article sur la liste des sanctions possibles.

Google semble être à 90% du temps votre meilleur ami (surtout quand il vous donne les meilleurs endroits pour faire un brunch le weekend!). Mais le moteur de recherche aime aussi faire quelques surprises ici et là. Pour un site web, les mises à jour de l’algorithme de Google peuvent avoir un effet nuisible sur son positionnement. Il faut donc toujours être au courant des dernières mises à jours SEO et gardez un œil attentif pour tout changement étrange dans votre positionnement ou du trafic de votre site web.

A RETENIR

• Google a des règles strictes lorsque vous optimisez votre site
• Mettez en oeuvre des stratégies autour de ces meilleures pratiques afin de ne pas être pénalisé
• Google aime lancer des mises à jours subtilement donc suivez toujours les dernières nouvelles SEO

Conclusion

Il ne fait aucun doute que l’optimisation SEO d’un site web prend du temps à appréhender et à mettre en place. C’est pourtant indispensable pour augmenter la visibilité en ligne de votre site et son positionnement dans les SERPs. N'oubliez pas de lui consacrer du temps chaque semaine, soyez patients et vous vous direz bientôt que l'optimisation SEO n’est qu’une promenade de santé!