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Comment trouver les meilleurs mots-clés pour être positionné?

Rappel: Que sont les mots-clés? Les mots-clés sont des mots que les internautes utilisent pour trouver des informations et qui décrivent les sujets que vous traitez sur votre site Web.

Les mots-clés représentent un des aspects fondamentaux du SEO car les internautes les utilisent pour vous trouver en ligne. Ces sont ces petites perles rares dont vous devez vous occuper pour bien vous positionner sur Google. Je vais donc vous expliquer ici comment trouver les meilleurs mots-clés pour que votre site Web soit bien positionné.

1. Brainstorming
Retour aux bases, papier et crayon à portée de main.

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Vous travaillez peut-être dans le monde du digital mais il n’y a rien de mieux que d’utiliser du papier et un crayon pour effectuer un brainstorming et en dégager les meilleurs idées wink.
Tout d’abord, dressez une liste de tous les mots-clés décrivant votre activité. Ceux-ci peuvent-être très spécifiques ou un peu plus généralistes mais il faut garder à l’esprit qu’ils doivent toujours concerner votre domaine. Une fois que vous avez votre liste de mots décrivant votre activité, pensez à ce que vous chercheriez personnellement sur Google pour trouver votre entreprise. En d’autres termes, quels termes ou mots spécifiques saisiriez-vous dans un moteur de recherche pour que votre site web apparaisse dans les trois premiers résultats.

Enfin si vous voulez approfondir votre brainstorming sur les idées de mots-clés, jetez un coup d’oeil aux #hashtags sur les réseaux sociaux en lien avec votre activité pour voir ce que les gens ont l’habitude de chercher. Les #hashtags suivent les tendances actuelles et en temps réel, ceci peut donc s’avérer très utile pour trouver les mots-clés que les gens utilisent actuellement pour leurs recherches. Ils pourraient aussi être moins compétitifs si leur volume de recherche est potentiellement élevé, ce qui signifie pour vous se positionner plus facilement.

A retenir
  • Dressez une liste de mots-clés qui décrivent votre domaine d’activité
  • Pensez à ce que vous chercheriez dans Google pour trouver votre entreprise
  • Consultez les #hashtags liés à votre activité sur les réseaux sociaux pour voir ce que les gens recherchent actuellement dans votre domaine

2. Pensez à vous focaliser sur les mots-clés longue traîne
Je veux être positionné sur “pantalon à rayures bleues et blanches en taille 40”.

Souvenez-vous que les mots-clés longue traîne sont des phrases plus longues et plus spécifiques que les internautes ont tendance à utiliser pour leurs requêtes de recherche dans Google dans le but de trouver des informations plus spécifiques.
Donc en plus d’utiliser vos mots-clés listés lors de votre session de brainstorming décrite ci-dessus, essayez de penser que les mots-clés longue traîne pourraient aussi être utilisés pour décrire votre activité d’entreprise en ligne. Les mots-clés longue traîne ont tendance à faciliter le positionnement, car en raison de leur spécificité, ils ont tendance à être moins concurrentiels. Par exemple, si votre site web vend des meubles, essayer d’être positionné sur “tables de salle à manger” sera beaucoup plus difficile que d’essayer d’être positionné sur “tables de salle à manger en bois pour 4 personnes”.

Les mots-clés longue traîne sont utilisés par les internautes qui sont plus proches du stage d’acquisition dans le processus d’achat parce qu’ils tapent exactement ce qu’ils recherchent dans Google, à la différence d’une recherche plus générale utilisant 1 ou 2 mots. L’optimisation de votre contenu avec ces mots-clés longue traîne pourrait être la clef pour augmenter le trafic sur votre site web et pour vous positionner plus facilement dans les résultats de moteur de recherche. Vous n’en n’avez pas besoin de beaucoup dans vos pages à la différence des mots-clés normaux, et ils ont l’air plus naturels dans votre contenu textuel.

A retenir
  • Les mots-clés longue traîne sont ceux que les internautes ont tendance à utiliser lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne, par exemple, des phrases plus longues et plus spécifiques
  • Ces mots-clés peuvent être positionnés plus facilement car il y a moins de concurrence sur ceux-ci
  • Les mots-clés longue traîne présentent aussi un aspect plus naturel dans le contenu textuel de vos pages

3. Ajoutez votre position à vos mots-clés
Je suis juste en face de l’église, en bas de la petite route, sur la gauche.

Ce point s’adresse davantage aux entreprises ayant à la fois un site web et un point de vente. Si c’est le cas de votre entreprise, il est essentiel d’intégrer votre localisation dans vos mots-clés, car non seulement cela augmentera vos chances d'être mieux positionné dans les moteurs de recherche, mais aussi de vous démarquer de la foule. Le fait d'avoir cette particularité “unique” d'un lieu physique améliore l'expérience utilisateur.

De plus, votre entreprise apparaîtra sur Google Maps pour donner à vos clients locaux le choix de faire leurs achats en ligne ou en magasin. Par exemple, ils trouvent un produit qu’ils aiment sur le site web mais ils ne sont toujours pas convaincu à 100% pour cliquer sur “Acheter”. Ils voient, d’après les résultats de recherche, que vous avez aussi un magasin dans la ville d’à côté, parfait pour qu’ils puissent vérifier en personne que le produit correspond bien à ce qu’ils recherchent! Un exemple connu est celui des magasins de vêtements. Personnellement, si je vois quelque chose que j'aime en ligne, je préfère aller l'essayer dans le magasin (s'il y a un magasin à proximité bien sûr wink) pour éviter de devoir le renvoyer s’il ne va pas.

A retenir
  • Le positionnement des mots-clés avec votre localisation est important pour les entreprises possédant un point de vente
  • Vos entreprises apparaîtront également sur Google Maps pour donner aux clients le choix de la manière dont ils veulent acheter (exemple: en ligne ou en magasin)

4. Vérifiez les mots-clés de vos concurrents
C’est toujours bien de voir de quoi ils parlent.

Accordez toujours du temps pour vérifier ce que font vos concurrents afin d’éviter toute mauvaise surprise qui pourrait affecter votre position dans les résultats de recherche. En plus de vous concentrer sur les mots-clés sur lesquels vous voulez être positionné, il est aussi essentiel de savoir sur quels mots-clés vos concurrents se positionnent.

La première chose que je vous conseille de faire est de taper dans Google quelques-uns de vos mots-clés choisis et de voir quels sites apparaissent. Cela vous donnera une première impression de qui domine les trois premiers résultats.
A partir de là, et si vous ne l’avez pas déjà fait, utilisez votre outil de suivi de mots-clés (Je peux vous en conseiller un très bon 🙈) et ajoutez trois ou quatre de vos concurrents pour voir s’ils sont positionnés sur les mêmes mots-clés que ceux sur lesquels vous essayez d’être positionné. Vous obtiendrez des informations utiles pour savoir s’ils sont actuellement positionnés sur les mêmes mots-clés que vous, et leur position sur ces mots-clés dans les résultats de recherche.

A retenir
  • Recherchez certains de vos mots-clés dans le moteur de recherche pour voir qui apparaît dans les 3 premiers résultats
  • Utilisez un outil de suivi de mots-clés pour voir la position de vos concurrents sur les mots-clés sur lesquels vous voulez être positionné

5. La répétition peut être la clef
Chérie, combien de fois dois-je me répéter?

Vous savez déjà probablement que Google déteste et pénalisera ceux qui répètent trop souvent des mots-clés sur une page (aussi connu sous le nom de bourrage de mots-clés). Il ne faut pas répéter dans le sens d'inclure le même mot-clé cinquante fois, mais la répétition peut être positive si le sens du mot-clé ou de la phrase dans son ensemble est suffisamment varié!
Choisissez un mot-clé ou une phrase et trouvez différentes significations pour ce(s) mot(s). Par exemple, votre site web compare les prix d'assurance habitation. Votre mot-clé principal est “Comparaison d'assurance habitation”, donc une variante pourrait être “Etudes d'assurance habitation”. La signification est suffisamment variée pour que le contenu associé aux deux mots-clés ne soit pas exactement le même et ne soit donc pas considéré comme un contenu dupliqué.

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A retenir
  • La répétition est positive si vous trouvez différentes significations de votre mot-clé principal
  • Par exemple: “Comparaison d’assurance habitation” peut aussi être répété: “Etudes d’assurance habitation”

6. Utilisez un outil de recherche de mots-clés
J’ai besoin de mots-clés qui décrivent au mieux mon site web d’accessoires pour chat.

Si après avoir parcouru tous les points ci-dessus, vous voulez ou devez encore trouver des mots-clés, alors essayez d'utiliser un outil de recherche de mots-clés. Un outil de recherche de mots-clés vous fournit des suggestions de mots-clés basées sur un ou plusieurs mots-clés sur lesquels vous essayez déjà de vous positionner. Qui plus est, une fois que votre liste de suggestions de mots-clés est générée, vous aurez accès à des métriques importantes telles que :

  • Le volume de recherche: c’est le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché dans un moteur de recherche
  • Le niveau de concurrence: c’est le nombre de sites qui sont positionnés sur un certain mot-clé
  • CPC (coût-par-clic): C’est le coût d’un mot-clé si vous l’avez ciblé pour une publicité payante (par exemple: Google AdWords)

Ces métriques vous aideront à décider si certains mots-clés valent la peine d’être optimisés ou non. Par exemple, il est préférable de choisir un mot-clé qui a un volume de recherche élevé mais une faible concurrence plutôt que de passer du temps à essayer de se positionner sur un mot-clé hautement concurrentiel sans grand succès. Ce type d'outil peut également être utile pour vérifier si les mots-clés que vous avez précédemment trouvé vous-même méritent d'être optimisés ou non.

A retenir
  • Ce type d’outil vous donnera des suggestions de mots-clés en lien avec votre domaine d’activité
  • L’outil fournira des métriques utiles comme le volume de recherche, le niveau de concurrence et le CPC (coût-par-clic)
  • Fournit des idées des meilleurs mots-clés à optimiser

Conclusion

Un mot-clé est la colle qui maintient votre site Web positionné dans Google. Il est donc important que vous preniez le temps de décider sur quels mots-clés vous voulez vous positionner. N'oubliez pas de faire un choix judicieux et de tenir compte du volume de recherche, de la concurrence et du CPC.
Alors, mettez votre chapeau créatif, un stylo à la main et commencez à trouver vos mots-clés gagnants.

Comment trouver les meilleurs mots-clés pour être positionné?
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