Black hat SEO vs White hat SEO : où se situe la frontière ?
 

Black hat SEO vs White hat SEO ! A priori, on pourrait penser que ce sont deux techniques radicalement opposées. Même si le Black hat SEO, finalement, profite des largesses des règles de Google pour s’y engouffrer. C’est comme ça ! On vit dans un monde, surtout dans le digital, où certaines personnes ont à coeur d’avoir une certaine éthique et de faire les choses dans les règles de l’art (ici selon Google). Et d’autres personnes préfèrent tenter leur chance en exploitant les brèches du système.

Où se situe la frontière entre black hat SEO et white hat ? 🤔

La réponse est simple : le white hat SEO permet de fournir, via un site web, une expérience utilisateur la plus optimale possible, tout en répondant à ses attentes sur une requête donnée. Ce qui boostera, en théorie, son classement dans les moteurs de recherche.
Le black hat SEO vise à tromper les robots des algorithmes pour booster le référencement d’un site web, sans prendre en considération les besoins utilisateurs. 

Mais que ce soit le black hat SEO et le white hat SEO, tous deux visent à améliorer le classement d’un site web. 
 

Sommaire : 

• Black hat SEO vs White hat SEO : Le contenu
  • Créer du contenu en mode white hat
  • Créer du contenu en mode black hat SEO
• Black hat SEO vs White hat SEO : La popularité
• Black hat SEO vs White hat SEO : Le SEO technique 

Black hat SEO vs White hat SEO : Le contenu

Créer du contenu en mode white hat

Le white hat résume donc le référencement d’un site web obtenu naturellement, sans tricherie.
Il répond aux exigences de Google qui va booster - ou non - vos pages si celles-ci répondent en plus aux attentes des internautes. Si le contenu (texte, images, …) de vos pages satisfait à ces critères, les moteurs de recherche pourront les mettre en avant en fonction de la concurrence et de la pertinence du contenu. Sa qualité du contenu est donc primordiale pour attirer l’attention des internautes et des robots.

Comment générer un contenu de qualité naturellement ?

Ce contenu de qualité peut être créé grâce à quelques réflexes simples :

• Se positionner sur un mot clé pertinent, via la keyword tool Cocolyze par exemple, et exploiter un champ sémantique riche et varié.
• Un outil d’aide à la rédaction est tout indiqué pour rédiger un contenu optimisé sur ce mot clé. Un outil d’aide à la rédaction vous aidera à optimiser le contenu et à analyser la pertinence de celui-ci. Il en va de même pour les titres et leur hiérarchisation.

Pensez à ajouter quelques backlinks internes et externes. C’est bon pour la popularité et ça permet à Google de mieux comprendre vos contenus.
 

Créer du contenu en mode black hat SEO

Difficile de résumer le Black hat de contenu SEO… Un constat simple et évident qu’on peut faire, c’est que générer du contenu de qualité est très chronophage. Cela ne permet pas non plus d’en créer à grande échelle. 

De nombreux acteurs, notamment les bloggeurs, ont besoin de créer rapidement et régulièrement du contenu pour leur site. Des solutions de production de contenu automatisée ont fait leur apparition il y a quelques années. On ne va pas se mentir, ce genre de solution est séduisante sur le papier : une IA qui produit vos textes automatiquement, c’est un vrai gain de temps.
Est-ce la bonne solution ? Oui et non. Google est à la recherche de contenus de qualité qui répondent aux besoins des internautes. L’IA, aussi rapidement évolue-t-elle actuellement, connaît encore des manques concernant la pertinence du contenu produit. Il vaut mieux bien relire ce que la machine a produit pour y apporter de l’humain et corriger les incohérences. 

Indéniablement, cela vous fera gagner du temps. Mais si Google s’aperçoit de la supercherie, gare à vous et aux sanctions de déclassement de votre site web.

Une autre astuce, plus ancienne, consiste à tout simplement effectuer du keyword stuffing (bourrage de mot clé) au sein de votre contenu. L’idée est enfantine, vous incorporez un maximum de fois le mot clé ciblé, quitte à ce que cela rende illisible votre contenu. Bon, on ne va pas se le cacher, il y a peu de chance que ce type de stratégie fournissent des résultats aujourd’hui et vous pouvez même être sanctionné par les algorithmes Penguin et Panda de Google.

Il existe également la possibilité de créer du contenu, ou des liens, cachés (ou invisibles) au sein des pages de votre site web et qui sont ni visibles, ni accessibles, aux internautes.
Comment cela fonctionne-t-il ? Les webmasters intègrent les mots clés ciblés à des endroits stratégiques, comme les balises, pour tromper les robots des moteurs de recherche et les internautes. 

Les stratégie de création de pages satellites sont également souvent utilisées.
Ces pages sont créées dans le but de les bourrer de mots clés et liens, afin de les faire référencer dans les premières pages des moteurs de recherche. Cette technique est particulièrement nuisible pour les internautes car elle entraîne l’affichage de nombreuses pages similaires dans les SERPS. Ainsi, en cliquant sur un de ces résultats, vous serez finalement redirigé vers la même page de destination. C’est un procédé très utilisé par les sites de streaming pirates par exemple, avec le fameux “Cliquez ici” pour voir le site final (n’allez pas croire que j’utilise ce genre de sites ^^). 

Enfin, le page jacking. Le principe est enfantin : on copie le contenu d’un site web sous forme de code source et on le colle vers un site web créé spécialement pour accueillir ce contenu copié. L’objectif est de rediriger le trafic du site web cloné vers les pages qui copient le contenu.
Ce procédé est souvent utilisé pour effectuer du “mousetrapping”. Une technique qui a pour objectif d’empêcher les internautes de quitter un site web. Vous savez, c’est sur ce genre de site où, n’importe où vous cliquiez, vous ouvrez des annonces indéfiniment. 

Black hat SEO vs White hat SEO : La popularité

La popularité d’un site web est certainement la partie la plus insaisissable du SEO. Il peut être très compliqué de la travailler. La popularité désigne le nombre et la qualité de backlinks pointant vers un site web.
On travaille la popularité grâce à la production de contenu pertinent qui sont naturellement visés, partagés, par d’autres sites web via un lien, ou à travers une stratégie de netlinking.

On ne va pas faire de langue de bois, pour augmenter leur popularité les référenceurs font de plus en plus appel à des techniques de grey ou de black hat.

La plus répandue et la plus “admise” par la communauté SEO est l’achat de liens. Il existe même des plateformes dédiées pour travailler ces stratégies (SEMJuice, Dévelink, etc.). Leur travail est de qualité et peu risqué, alors pourquoi s’en priver ?!

Plus obscures, la technique de création de fermes de liens a pour principe de publier de nombreux liens, sans proposer de contenu. Ces fermes utilisent différents outils pour mettre en place leur stratégie :

• Les annuaires : une proposition d’insertion dans l’annuaire contre un backlink est transmise. L’annuaire peut ainsi bénéficier de la popularité du lien acquis et le transmettre à ses clients.
• Le réseautage (ou networking) : des membres d’une même communauté créent des backlinks entre leurs sites pour augmenter leur Page Rank. 

Black hat SEO vs White hat SEO : Le SEO technique 

Le SEO technique en mode white hat consiste à faciliter l’exploration et l’indexation d’un site web par les moteurs de recherche. Pour optimiser le SEO technique dans les règles de l’art selon Google, voici quelques points essentiels à surveiller :

• définissez votre nom de domaine et le déclarer : http://www.cocolyze.fr et https://cocolyze.fr sont tous les deux admis mais sont considérés comme différents par les moteurs de recherche. Choose the One et éviter tout risque de duplicate content accessoirement.

• Optimisez l’URL : courte, avec les mots clés ciblés, des caractères en minuscules sans accent

• Optimisez le robots.txt pour indiquer aux robots des moteurs de recherche les pages qu’ils peuvent explorer ou non.

• Optimisez le sitemap XML : pour faciliter le crawl de votre site web par les robots

• Optimisez l’arborescence et faciliter la navigation des utilisateurs. Pas plus de 3 clics pour trouver une information. N’oubliez pas d’ajouter un fil d’Ariane qui fluidifie également la navigation sur le site web pour les utilisateurs

• Les URLs canoniques : déclarez vos URL canoniques auprès de Google pour éviter le duplicate content si plusieurs pages de votre site contiennent un contenu similaire. Vous leur indiquerez quelle est la seule et unique page à explorer.

• Vitesse de chargement : n’oubliez pas que vous perdez la grande majorité de vos visiteurs si une page met plus de 3 secondes à se charger. Cela vaut peut-être le coup de vous pencher sur le temps de chargement de vos pages et de modifier les éléments qui peuvent le ralentir, comme des images trop lourdes par exemple.

• Mobile first : et oui, comme à peu près tout le monde, vous naviguez aussi - voire surtout - sur le web via votre mobile. Il est donc indispensable de rendre votre site mobile firendly. Testez sa compatibilité mobile juste ici.

Ça en fait des choses pour rendre son site techniquement viable. Mais si vous vous y connaissez un peu en codage, vous pouvez tenter de duper Google via une technique de cloacking : cela consiste à présenter un résultat différent sur une requête selon s’il s’agit d’un visiteur humain ou d’un robot. L’objectif est d’inciter les moteurs de recherche à mieux positionner un site sur des requêtes spécifiques.

Enfin, les redirections trompeuses : le principe de la redirection “white hat” est de rediriger un internaute vers une page. Le procédé est invisible pour l’internaute et le contenu qui lui est proposé correspond à ses attentes.
Mais certaines de ces redirections sont dites trompeuses à partir du moment lorsque le contenu proposé sur le site, où l’internaute est redirigé, est différent de celui qui est accessible aux bots des moteurs de recherche. En général, vous êtes redirigé vers des sites pirates, des régies publicitaires, etc.
 

La frontière est dans certains cas ambigüe entre white hat SEO et black hat SEO. Même en faisant du très bon SEO, on n'est pas à l'abri de tomber involontairement dans le borderline. Finalement la frontière entre black hat SEO et white SEO tient en une question : qu'êtes-vous prêt à faire pour plaire aux internautes et booster le référencement de votre site web ?