On parle également de bourrage de mots clés ou de sur-optimisation. Il s’agit d’utiliser la répétition excessive de keywords dans des éléments qui participent au référencement (titres, ancres de lien,...)
Le stuffing est une pratique de black hat qui peut être sanctionnée par les moteurs de recherche. Cette pratique est peut être néfaste sur plusieurs points :
les moteurs de recherche vont rapidement détecter que vous tentez de tromper leurs robots d’indexation. Ainsi, vous risquez de voir votre site être reléguer dans les dernières pages des SERP
le keyword stuffing pénalise la qualité de votre contenu, qui risque de perdre en qualité et en lisibilité pour l’internaute. Votre site connaîtra une baisse de trafic et une hausse du taux de rebond. En conséquence, votre site apparaîtra comme “de mauvaise qualité” pour Google et vous serez poussé vers les bas-fonds des SERP
La meilleure façon de combattre le stuffing aujourd’hui est de produire un contenu de qualité mêlant présence de mots clés ciblés pour le référencement et lisibilité pour l’internaute.
N’hésitez pas à favoriser un champ lexical développé plutôt que de vous concentrez sur une répétition de vos mots clés, qui peut être considérée comme abusive.
En effet, Google et son algorithme prennent désormais en compte la richesse sémantique de votre contenu. C’est pourquoi, même si vous n’avez pas explicitement évoqué certains mots clés, vous pourrez tout de même être positionnée sur une expression principale et sur des expressions secondaires, si votre champ lexical y fait référence.