Pourquoi se concentrer un site mobile first?

Rappel: Qu’est-ce-qu’un site mobile first?

« Mobile first » c’est le fait de concevoir un site d’abord pour les appareils mobiles avant de le concevoir pour les écrans d’ordinateurs.

Lorsqu’on parle d’un site mobile first, souvenez-vous que ce n’est pas la même chose qu’un site responsive. Le mobile first c’est créer un site différent spécialement dédié au mobile alors que le design responsive c’est créer un site qui fonctionne sur différentes tailles d’écrans (faire en sorte que son site soit affiché correctement aussi bien sur un écran d’ordinateur que sur une tablette).
Aujourd’hui, il est plus important que jamais pour vous d’avoir un site mobile first et en voici 5 raisons:

1. C’est devenu une pratique standard
Faites comme les autres pour une fois.

Oubliez le temps où les sites conçus pour les écrans d’ordinateur étaient la priorité de Google et dites bonjour au mobile first. Revenons en mars 2018 lorsque le webmaster de Google a déployé l’indexation mobile selon laquelle le moteur de recherche décide maintenant d’indexer les sites en se basant sur leur version mobile et non plus sur la version desktop. Cette petite « réforme » a été mise en place pour suivre avec le comportement des utilisateurs internet (en constant changement) qui ont maintenant plus tendance à effectuer leurs recherches sur smartphone plutôt que sur ordinateur… Et c’est quelque chose que Google ne pouvait pas ignorer plus longtemps.

A RETENIR

• Depuis Mars 2018 Google a déployé l’indexation mobile
• Google s’est basé sur l’augmentation des recherches effectuées sur appareils mobiles

2. Cela peut affecter votre SEO
Noooon mes positions! Revenez!

Vous avez investi tout votre temps et vos efforts pour optimiser votre version desktop et d’un coup BOUM, Google vous sort la bonne blague du mobile first (qui n’est pas tout à fait une blague…). Malheureusement si vous ne vous mettez pas au mobile first, je dois vous annoncer d’ores et déjà que vous allez constater une chute significative de vos positions puisque Google pénalise maintenant les sites qui ne sont pas optimisés pour les smartphones et tablettes.
Lorsque vous créez votre site pour les mobiles, vérifiez donc les aspects suivants:

• Le contenu
  Les deux versions de votre site doivent contenir la même qualité de contenu. Cela signifie tous les textes, images ou vidéos qui se trouvent sur votre version desktop.

• Les données structurées
  Les données structurées doivent être les mêmes pour les deux sites et vous devez être sûr qu’elles sont pertinentes pour chaque information. Bien heureusement pour vous, vous pouvez tester vos données structurées ici.

• Les metadonnées
  Les metadonnées ne doivent pas être identiques mais elles doivent inclure pour chaque version les mêmes informations et les mêmes mots-clés.

• Le fichier Robots.txt
  Vérifiez bien que les robots de Google peuvent toujours accéder à votre site mobile et qu’ils accèdent à la même chose que sur la version desktop. Cela évite d’avoir du contenu sur votre version mobile indexé alors qu’il ne devrait pas l’être.

Enfin, les recherches mobiles ne donnent pas les mêmes résultats que les recherches effectuées sur ordinateur. Les recherches ont montré que 79% des résultats de recherche (sur 25 millions de mots-clés analysés) ont une position différente sur mobile et sur ordinateur donc il est aussi important de checker les positions de votre site mobile que les positions sur votre site desktop. Les mots-clés bien positionnés sur desktop ne le seront peut-être pas sur mobile.
(spoiler alert: Si vous vous demandez quel outil peut analyser vos mots-clés sur mobile, Cocolyze pourra peut-être vous aider ).

A RETENIR

• Google pénalise les sites qui ne sont pas optimisés pour smartphones et tablettes
• Vérifiez que votre contenu, les données structurées, les métadonnées et le robots.txt sont en phase avec la version desktop
• Vérifiez vos positions SEO sur votre site mobile
• Google mobile ne fournit pas les mêmes résultats que sur Google desktop

3. Il peut vous aider à accroitre votre rayonnement
C’est comme atteindre ce tooooout dernier biscuit toooooout au fond du placard.

Avec 60% des recherches effectuées sur des appareils mobiles, vous devez absolument être mobile first afin d’atteindre plus de public. Les utilisateurs en ligne utilisent leur téléphone plus que jamais pour avoir des informations toujours plus rapidement. Ils sont focalisés sur un seul objectif: trouver une réponse à leur requête très très rapidement. C’est ainsi qu’un site mobile first peut atteindre plus de personnes car votre contenu est adapté à l’appareil sur lequel elles effectuent leur recherche.

Par exemple, les personnes ouvrent de plus en plus leur emails depuis leur smartphone, simplement par facilité (59% tout de même…). C’est une opportunité pour atteindre plus de prospects car ils ouvrent leurs emails depuis leur appareil mobile et cliquent sur les liens directement. Avoir un site mobile first est donc important pour convaincre toutes ces personnes ayant de nouvelles habitudes d’utilisation. L’expérience sur mobile doit être aussi agréable que sur PC.

A RETENIR

• 60% des recherches sont effectuées sur des appareils mobiles
• Les utilisateurs qui effectuent leur recherche sur mobile veulent de l’information rapidement

4. Construisez votre réputation et votre crédibilité
Vous êtes la prochaine Beyonce du web!

La tendance à la recherche via appareils mobiles devenant de plus en plus prédominante, un site mobile first démontrera que votre entreprise s’adapte à la demande et aux habitudes changeantes des utilisateurs et vous créez ainsi une présence en ligne plus crédible. Par exemple, si vous effectuez une recherche mobile du site NFL (la Ligue nationale de football américain), quelle version du site vous trouvez la plus crédible et plus fiable?

La représentation visuelle d’un site fait toute la différence pour les utilisateurs et les aide à déterminer si oui ou non ils continueront à utiliser le site.
Un site mobile bien optimisé pour les moteurs de recherche vous rend plus « contemporain » et pertinent.

A RETENIR

• Etre mobile first rassure vos utilisateurs
• Cela montre que votre entreprise sait se mettre à jour

5. Améliorez l’expérience utilisateur
Vous n’aurez plus jamais à vous justifier.

Si un utilisateur retient une expérience positive de sa visite d’un site, il sera plus enclin à passer le mot à son réseau. Ceci dit, les utilisateurs se souviendront également des sites pour lesquels ils ont eu une mauvaise expérience. C’est pourquoi votre priorité en tant qu’entreprise est de créer une expérience utilisateur optimale peu importe l’appareil sur lequel un utilisateur visite votre site.

Les utilisateurs mobiles s’attendent à obtenir des réponses rapides à leurs requêtes que ce soit une recherche pour une robe de mariée ou la réponse à « combien de différentes teintes de bleu existe-t-il? ». N’oubliez pas qu’il est facile de descendre en bas d’une page sur un écran d’ordinateur mais que sur mobile c’est un peu plus agaçant. Il faut donc raccourcir votre contenu afin qu’il soit accessible sans devoir scroller la page pendant 10 minutes.
En plus, en vous concentrant sur le contenu pertinent, votre site mettra moins de temps à charger puisque les pages de votre site seront plus légères… Parfait pour les utilisateurs ET pour Google.

A RETENIR

• Etre Mobile First vous permet de vous concentrer ce qui est absolument nécessaire sur votre site
• Les sites mobiles chargent plus rapidement car il y a moins d’informations à charger
• Les utilisateurs mobiles s’attendent à des réponses rapides à leurs recherches
• Tout le monde se rappelle des sites avec lesquelles ils ont eu une bonne expérience

Conclusion

Votre public est votre atout le plus important alors passer au mobile first est essentiel, il faut absolument matcher avec les nouveaux besoins et les nouvelles attentes des utilisateurs. Ne laissez donc pas le train passer!