Qu’est-ce que la Position Zéro, quels sont ses avantages et comment y parvenir?

La position zéro est l’URL qui se positionne au-dessus du premier résultat, aussi appelé featured snippet. C’est une partie du contenu d’une page web, généralement les détails de l’URL et un extrait de son contenu. La page web en position zéro n’est pas toujours le résultat en première position dans les SERPs mais la page qui répond le mieux à la requête de recherche. Je vais vous montrer comment vous pouvez y parvenir et les avantages que vous en tirer.

1. Quel type de contenu répond aux critères de la position zéro?
Votre site a 0,000002ms pour impressionner les robots de Google.

Tous les types de contenus ne sont pas forcément appropriés pour atteindre la position zéro, et pour être affiché comme featured snippet. Seuls certains d’entre eux sont susceptibles d’y parvenir.
Par exemple:

• Comparaisons
  La plupart du temps lorsque vous songez à acheter un gadget ou un nouveau téléphone, vous voulez les comparer. Ces comparaisons ont tendance à apparaître comme des featured snippets. Les sites permettant de faire des comparatifs de produits sous forme de tableaux sont généralement choisis par Google car il est alors plus facile pour le moteur de recherche de sélectionner l’information.
   
• Réponses aux questions quoi, pourquoi, quand, où et comment
  La plupart des informations présentes sur internet ont été créées dans le seul but de répondre aux questions des internautes. Il est donc important d’anticiper ce que les internautes demandent à Google afin que votre site réponde à leurs requêtes de recherche.
   
• Définitions
  Les définitions pour les termes complexes sont fréquentes pour les featured snippets. L’algorithme de Google est capable de détecter les meilleures définitions pour les afficher en position zéro.
   
• Les listes “Meilleurs”
  Ce sont des articles tels que les « 10 meilleures villes à visiter dans le monde », le contenu avec des listes d'informations en cours d'évaluation. Ces featured snippets sont généralement sous forme de puces et quand vous cliquez dessus, chaque puce révèle alors des informations supplémentaires.
   
• Instructions étape par étape
  Ce type de contenu résout un problème en particulier, par exemple une recette comme “comment faire un gâteau”. Il peut être sous forme de texte ou même de vidéos tutoriel Youtube. Si vous avez un site qui fournit des instructions, portez une attention toute particulière à votre choix de mots clés afin qu'il augmente vos chances d'être choisi par Google pour être en position zéro.
   
• “Knowledge graph”
  C’est un autre exemple de featured snippet généralement affiché sous forme de boîtes de réponses. Par exemple si vous souhaitez connaître l’âge de la reine Elizabeth II ou l'histoire de sa famille, vous obtiendrez une boîte de réponses comme celle-ci avec des renseignements généraux supplémentaires.

A RETENIR

• Tous les types de contenu ne peuvent pas être affichés sous forme de featured snippet
• Certaines formes de contenu incluent des comparaisons, des définitions, des instructions, ainsi que des questions sur quoi et comment

2. Comment puis-je amener ma page en position zéro?
C’est à mon tour de voler la vedette!

La première chose à retenir ici est que vous ne pouvez pas choisir si votre site web peut être affiché dans un featured snippet. C’est le moteur de recherche qui détermine quelle page web fournit la meilleure réponse à la requête. Cependant il y a quelques facteurs qui entrent en ligne de compte dans le choix du contenu de la page web:

• Votre page web doit se positionner dans la première page des SERPs, pas forcément en première position mais sur la première page.
• Assurez-vous que votre page contient des informations pertinentes.
• Formatez bien votre contenu; Google sélectionnera plus probablement des informations sous forme de tableaux ou de listes.
• Vos images doivent avoir un texte alternatif car les images sont indexables par Google.

Les sites web qui parviennent le plus souvent à atteindre la Position Zéro sont ceux qui traitent de la santé, des finances, du bricolage et des sites qui remplissent les conditions requises. Ils ont tendance à avoir un contenu type Q&A ce qui permet à Google de proposer facilement la meilleure réponse. Les sites que l’on retrouve le plus rarement en position zéro sont les e-commerçants et les entreprises locales. Si vous êtes une entreprise locale, je vous conseille de vous concentrer davantage sur les Google Maps Business plutôt que la position zéro. Montrer à vos clients potentiels votre emplacement physique sera beaucoup plus avantageux pour vous.

Si votre site web répond aux critères ci-dessus et que vous souhaitez atteindre cette position zéro, vous devez vous concentrer sur le contenu de votre page. Ce que vous écrivez sur votre site doit répondre à des requêtes de recherche potentielles et neuf fois sur dix, c'est un jeu de questions réponses. Pour cela, vous devez vous concentrer sur l’“Inverted Pyramid Effect”, une méthode d'écriture de contenu pour gagner un featured snippet à la fois. Comment ça marche?

• Commencez avec la réponse
  Ceci est un bref résumé du contenu de votre page, mais l'utilisateur doit toujours obtenir sa réponse en le lisant. Il faut montrer votre expertise en quelques lignes.
   
• Ajoutez des détails
  C'est là que vous rédigez votre contenu principal, en développant le résumé et en fournissant à l'internaute des informations crédibles et expertes pour qu'il reste sur votre site web.
   
• Pensez aux sous-questions
  C'est ici que vous anticipez les questions que les internautes pourraient poser après avoir lu votre réponse. C'est particulièrement utile à faire si la question originale était assez large.

Vous devez donc faire attention. Plutôt que de répondre à des questions simples qui peuvent être écrites en une ou deux lignes, tenez-vous en aux questions “comment faire” qui incluront beaucoup plus de contenu riche. Vous les accrochez avec votre résumé (en fournissant toujours une sorte de réponse). Si vous leur montrez votre crédibilité, ils cliqueront sur votre site. Votre but est d'obtenir sur votre site des visiteurs qualifiés, qui sont réellement intéressés par votre contenu. Les réponses trop simplifiées adaptées à ceux qui veulent obtenir un résultat rapide, ne convertiront pas autant de visiteurs que les réponses plus approfondies qui sont adaptées à ceux qui sont à la recherche de détails.

A RETENIR

• Vous ne pouvez pas les créer vous-même, Google choisit quel site web fournit la meilleure réponse
• Vous devez vous positionner au moins sur la première page des SERPs
• Concentrez-vous sur Inverted Pyramid Effect: commencez avec la réponse, ajoutez des détails, anticipez les sous-questions

3. Les avantages d’être en Position Zéro
Je sais que mes visiteurs obtiennent une super réponse, mais qu'est-ce que j’obtiens en retour?

Par où commencer? Il y a beaucoup d’avantages à être en position zéro mais je vais me concentrer sur les plus importants .
Tout d'abord, cela améliorera massivement votre visibilité en ligne, nous entendons toujours dire que la première position est l'endroit où il faut être mais... la position zéro l'a dépassé. Vous serez le premier site que les utilisateurs verront lorsqu'ils effectueront leur demande de recherche. Rappelez-vous cependant que ce n'est pas parce que vous êtes en position zéro que votre site se positionnera en première position. Le positionnement en première place est toujours basé sur l'optimisation organique des mots clés.
La position zéro vous permettra aussi de générer plus de trafic vers votre site web car vous régnerez sur la page de résultats des moteurs de recherche, et si vous vous concentrez sur les questions détaillées, cela générera également du trafic qualifié, et ainsi cela attirera des prospects et des ventes potentielles.

Les featured snippets de cette position zéro deviennent de plus en plus importants pour les requêtes de recherche vocale. Avec l’augmentation des recherches vocales qui deviennent de plus en plus importantes dans le monde de la recherche, cela pourrait vous être très bénéfique si vous avez un featured snippet. Google a tendance à utiliser les featured snippets pour les réponses aux requêtes de recherche vocale donc si vous pouvez atteindre cette position, votre trafic et l'autorité de votre site commenceront à crever le plafond!

REMEMBER

• Être en position zéro améliorera votre visibilité et générera plus de trafic qualifié vers votre site
• Les featured snippets deviennent de plus en plus connus avec l’accroissement des recherches vocales

Conclusion

La position zéro met rapidement en avant votre site web dans les SERPs et vous permet d'augmenter le trafic, l'autorité et la crédibilité de votre site. Puisque Google choisit quel site est placé en position zéro, assurez-vous que le contenu de votre site soit adapté pour les featured snippets afin d’augmenter vos chances.