Faut-il avoir peur de l’intelligence artificielle en SEO ?

Ahhh la France. Ce pays qui souhaite tant évoluer technologiquement mais, lorsqu’on propose de nouvelles évolutions, tout le monde - ou presque - râle.

Vous savez quoi ? En SEO c’est un peu pareil. 

Pourtant, on peut dire que le monde du SEO connaît un flot régulier de changements depuis 2015. Cela oblige les professionnels du secteur à veiller constamment et à s’adapter sans cesse pour rester performant et visible sur les moteurs de recherche.

Mais qui peut bien être ce trouble fête qui perturbe le quotidien des experts du référencement naturel ?! Google ? Les technologies liées à l’Intelligence Artificielle ? Les ingénieurs qui réfléchissent - beaucoup - trop à comment faire évoluer les choses ? L’automatisation ?

Et bien, à vrai dire, ils sont tous de mèches et interagissent les uns avec les autres. 

C’est un complot je vous le dis ! #DonaldTrump 🤣

Plus sérieusement, l'Intelligence Artificielle a provoqué d’importants changements dans la façon d’aborder le SEO. Rank Brain, BERT, machine learning, créateurs de contenus automatisés, … Les SEO ont quand même du souci à se faire.
 

Sommaire :

• L’Intelligence artificielle : qu’est ce que c’est ?
• Quelles sont les applications de l’intelligence artificielle en SEO ?
• Faut-il vraiment craindre l’intelligence artificielle en SEO ?

L’Intelligence Artificielle (IA) : qu’est ce que c’est ?

L’Intelligence Artificielle dans l’automobile, dans l’industrie, dans l’informatique … on a tous déjà entendu ce terme. Mais concrètement, qu’est-ce que l'Intelligence Artificielle ? 

Si vous voulez une définition très détaillée, je vous invite à consulter ce que dit le Larousse sur ce sujet. 

Moi, je vais résumer et vulgariser les choses en vous disant qu’il s’agit de techniques et de process qui sont utilisés pour créer des machines capables de simuler l’intelligence, voire des comportements humains. 

Prenons un exemple tout simple, la voiture autonome se base sur des technologies d’Intelligence Artificielle : adaptation de la conduite en fonction de la route, du trafic, interdiction de franchissement d’une ligne blanche, etc.

En ce qui concerne le SEO, l’IA se caractérise, par exemple, par l’apparition de producteurs de contenu web automatisés. Des quantités immenses de données sont collectées et analysées par ces logiciels pour créer de façon autonome des contenus optimisés…

C’est à la fois bluffant et quelque peu flippant quand on y réfléchit.

Quelles sont les applications de l’Intelligence Artificielle en SEO ?

Autant être clair tout de suite, le monde du SEO n’a pas fini d’évoluer. Et si vous faites partie des nostalgiques du SEO des années 2000-2010, les évolutions à venir risquent de ne pas vous plaire. D’autant que Google utilise de plus en plus les technologies d’Intelligence Artificielle pour faire évoluer ses produits : Google view, Gmail, Google Assistant créé grâce au deep learning, etc.
 

L’intelligence artificielle en SEO : le choc RankBrain

Le SEO d’avant, c’était un peu trop “facile”. On trompait le moteur de recherche, on créait des fermes de liens, un peu de stuffing, un peu de PBN et le tour était joué, ou presque.

Mais, “toute action entraîne une réaction" (Matrix Reloaded).

La réaction est donc venu de Google qui a créé le fameux RankBrain. L’objectif est de répondre aux mieux aux demandes des utilisateurs et de leur fournir une expérience utilisateur adaptée. 

RankBrain, est donc une technologie d’Intelligence Artificielle. Elle s’appuie les moteurs de recherche dans leur analyse et leur compréhension de requêtes complexes. Le but est donc de fournir des réponses de plus en plus précises et pertinentes aux requêtes des utilisateurs.
En clair, RankBrain fait du machine learning en  analysant les évolutions des requêtes. Cela lui permet d’apprendre et d’évoluer constamment.

Ce fut l’un des plus gros changements provoqués par l’Intelligence Artificielle en SEO ces dernières années, avec BERT dont nous parlons un peu plus loin.
 

Quelles sont les conséquences pour le SEO?
 

Ce mode de fonctionnement rend cet algorithme de Google de plus en plus précis, intelligent et autonome.

Prenons un exemple concret : si un utilisateur écrit “basket" dans la barre de recherche, RankBrain pourra proposer des résultats concernant les baskets de façon générale, mais aussi des résultats plus précis avec des “basket pour courir”, des “basket femme”, etc.
Ces résultats sont proposés car Rank Brain aura parcouru l’ensemble des requêtes “basket” et aura remarqué que les utilisateurs recherchent davantage des baskets de course ou lifestyle. Il analysera également vos recherches antérieures pour vous soumettre les résultats les plus adaptés à vos besoins.

Vous l’aurez compris, Rank Brain s’est créé une immense base de données concernant le champ sémantique et ce grâce aux requêtes utilisateurs dont il se nourrit.

C’est pourquoi le SEO est fortement impacté par cette capacité à mettre à jour les tendances des requêtes. Cela demande une veille constante en SEO.

On peut même se demander si, aujourd’hui, l’intérêt réel de google est effectivement de proposer de meilleurs résultats, ou plutôt de collecter de la data dont l’acquisition est un enjeu plus que stratégique dans le digital… Le débat est ouvert, mais on n’en parlera pas ici. 😉
 

L’intelligence artificielle en SEO : obtenir un avantage concurrentiel grâce aux mots clés

La collecte de datas provoque donc des changements importants en SEO. On retrouve l’application de l’Intelligence Artificielle dans le cadre du champ sémantique. 

Le principe est simple : l’intelligence artificielle va classer les mots clés qui ont la même signification dans des catégories de champs sémantiques. Cela constitue une plus-value certaine, puisqu’il s’agit d’un excellent moyen pour trouver des mots clés peu concurrentiels, mais qui restent pertinents dans le cadre de votre stratégie de contenu et qui vous permettent, en plus, d’avoir un véritable avantage concurrentiel en vous dégageant des mots clés à forts trafic. 
 

La rédaction SEO n’est pas épargnée

Nous avons abordé le sujet de l’arrivée de l’IA en rédaction web dans un précédent article. Pour résumer, nous vivons - encore - dans un monde où nous réfléchissons davantage en termes quantitatifs.
800 000 sites web sont créés chaque jour (source Orson). Je vous laisse imaginer le nombre de contenus que cela peut représenter ! 

Un nombre impressionnant qui est aujourd’hui largement atteint grâce à l’apparition de créateurs de contenus automatisés. Ces logiciels sont désormais capables de produire un contenu adapté aux besoins des utilisateurs grâce à l’analyse de leurs recherches antérieures. C'est précis, c'est assez efficace et, soyons francs, ils font souvent mieux que les humains...

Les entreprises y voient donc une avancée en termes de gain de temps, mais aussi pour leur portefeuille. Et oui, une prestation en rédaction SEO reviendra toujours plus chère qu’un robot, surtout si on souhaite produire du contenu régulièrement et en masse. 
 

BERT : un nouveau palier de l’intelligence artificielle en SEO by... Google

Aller je vous la fais. BERT ça signifie “Bidirectionnal Encoder Representations from Transformers”. J’espère que ça va plaire à Google que je fasse mon fayot ! 🤣

Voilà, c'est dit, mais nous ne sommes pas plus avancés pour autant.

A quoi sert BERT ?  

A priori, on pourrait croire qu'on parle de la vieille tante alsacienne qui fait une flammekueche digne des meilleurs chefs de la région.

Et ben pas du tout ! 

Il s’agit d’un algorithme qui permet le traitement du langage naturel. BERT analyse les mots dans leur contexte. Cela permet aux ordinateurs de mieux comprendre le langage humain et de fournir des résultats de plus en plus précis aux requêtes utilisateurs. 

Pour savoir comment faire face aux mises à jour de l’algorithme, je vous invite à lire l’article suivant : https://www.agence-churchill.fr/blog/google-bert/ 

Faut-il vraiment craindre l’intelligence artificielle en SEO ?

La réponse ne peut pas être binaire. 

Il est évident que tout ce que vous dites ou écrivez à travers Google, ses  applications et ses outils, est collecté, analysé et réutilisé pour nourrir ses outils d’Intelligence Artificielle. Tout cela dans le but, officiellement, de vous proposer les résultats les plus pertinents selon vos recherches.
Certains y verront un progrès incroyable. Ne le cachons pas, on aime avoir une réponse rapide et adaptée quand on fait une recherche sur le web. 

Pour d’autres, cela constitue un vrai danger. Cette opulence d’outils, d'algorithmes, basés sur l’Intelligence Artificielle est un moyen de collecter massivement de la data. Ils ont également raison, c'est un fait.
Quoi qu’on en pense, nous sommes épiés H24. Nos comportements sont analysés et servent à Google pour développer son industrie et sa domination. 
De plus, l’arrivée de l’intelligence artificielle en SEO perpétue la règle de la destruction-créatrice chère à l’économiste Joseph Schumpeter. En d’autre termes, l’arrivée de l’Intelligence Artificelle en SEO va immanquablement amener des destructions d'activités dans le secteur. Je pense notamment à la rédaction web, comme évoqué précédemment. 

On peut donc conclure cet article en disant que l'Intelligence Artificielle n’a pas fini d’apporter des changements dans le monde du SEO. Selon votre position et votre capacité à vous adapter, ce sera pour le meilleur, ou pour le pire.