Pourquoi l'achat de mots clés sur Google, ça n'existe pas ?

Vous êtes propriétaire d'un beau site et souhaitez le positionner en 1ère position des résultats quand on tape certains mots-clés ?
Belle initiative !

Le problème ? Beaucoup de personnes novices en SEO pensent qu'on peut acheter des mots clés, ce qui est une très grave erreur...

Attention, les mots clés ne fonctionnent pas comme les noms de domaine ! On ne peut pas les acheter pour les exploiter. Les mots clés appartiennent à tout le monde. Si vous souhaitez que votre site soit bien visible dans la page de résultats en tapant certains mots clés, il existe plusieurs autres manières de faire.

1. Le SEA ou référencement payant

Money, money, money 💸

Rappel: Qu'est-ce que le SEA ou référencement payant ?

Le SEA est la technique qui ressemble le plus à de "l'achat de mots clés". Il s'agit en fait de payer les moteurs de recherche pour avoir une "bonne" visibilité. C'est par exemple ce que fait Google avec ses campagnes Google Adwords. Si vous faîtes du "SEA", votre site apparaîtra dans l'encart dédié aux "annonces" tout en haut de la page de résultats pour certains mots clés. Vous payez pour apparaître sur certains mots clés que vous aurez vous-même choisis. Par exemple, si vous êtes concessionnaire auto à Dunkerque, vous pourrez payer pour être affiché en annonce sur les mots clés "concession dunkerque", "concession auto nord", "voiture neuve dunkerque", etc... En fonction de ce qui vous semble le plus pertinent pour votre cible marketing.

Vous pouvez donc avoir recours au SEA, ou référencement payant, pour gagner temporairement des "positions" ou plutôt de la visibilité. Cepedant, il faut savoir plusieurs choses sur le SEA:

1. C'est payant, et parfois cher selon l'attractivité du mot clé. Si celui ou ceux que vous voulez sont convoités, à la fois par la demande(internautes) et l'offre (sites, concurrents), les prix risquent de s'envoler.

2. C'est limité dans le temps. Lorsque votre campagne Google Adwords, par exemple, se finit, vous perdez votre position au haut de la page et retrouvez votre position initiale dans les résultats.

3. Votre site est présenté sous forme d'annonce, ce qui montre que c'est un positionnement "truqué". L'internaute peut donc penser que vous avez payé pour être bien positionné car votre site ou votre offre n'est pas bonne.

Le SEA peut se réveler une option intéressante lorsqu'on veut se donner un petit coup de pouce en matière de visibilité mais ne devrait représenter en aucun cas une stratégie SEO de fond.

De ce fait, comment faire pour que votre site soit bien positionné sur le long terme et sans se ruiner dans la page de résultats ?

À RETENIR

• Le SEA, ou référencement payant, c'est le fait de payer un moteur de recherche pour qu'il valorise votre site sous forme d'annonce en amont ou aval des résultats. 
• Ça peut se réveler coûteux en fonction de la sollicitude du mot clé
• Votre positionnement est temporaire voire limité
• L'internaute voit votre site en tant que publicité
• Le SEA est à utiliser avec parcimonie, comme petit plus, mais ne peut se substituer à une réelle stratégie de référencement

2. Le SEO comme solution efficace et pérenne

Who you're gonna call ? SEO ! ☎️

Le SEO, ou référencement naturel ou référencement organique, est encore la meilleure façon de se positionner à long terme et économiquement sur les mots clés qui vous intéressent. Ici, plus besoin d'acheter des mots clés, des positions, ou quoi que ce soit. Il suffit juste de faire fructifier ce qu'on possède déjà.

Rappel: Qu'est-ce que le SEO ou référencement naturel/organique ?

Le SEO, c'est toutes les techniques qui visent à améliorer le bon référencement et donc positionnement de votre site sans payer les moteurs de recherche.

Comment améliorer le SEO de son site internet :

1. Embaucher un expert du SEO

2. Faire appel à un agence digital

3. Utiliser un outil d'aide au référencement

Les professionnels du SEO seront toujours de bons conseils si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement du réferencement et avoir une réflexion plus stratégique. N'hésitez pas à les contacter pour vous renseigner sur le sujet et élaborer une stratégie SEO.

Pour vous assistez au quotidien dans votre quête de la 1ère place, je vous conseille d'utiliser un outil SEO, plus particulièrement un outil de suivi au quotidien. Parce que oui, votre référencement fluctue en permanence et n'est jamais figé dans le temps. Vous devez tous les jours regarder l'état de votre SEO afin de veiller à ne pas vous faire piquer vos places !

Si vous avez peur de ne pas vous en sortir à cause de votre connaissance limitée en SEO, ne vous inquiètez pas. Beaucoup de logiciels d'aide au référencement sont conçus pour les grands débutants et sont assez limpides à comprendre. Notamment ceux qui, en plus, d'analyser la qualité SEO de votre site, vous indiquent et recommandent quelles actions mener pour améliorer la situation. Voici une petite liste d'outilsqui pourrait vous aider à faire votre choix.

À RETENIR

• Le SEO c'est le réferencement gratuit résultant d'une série d'améliorations liées à votre site
• C'est plus rentable, efficace et à durée inderterminée que le SEA
• Des professionnels en la matière ou des outils peuvent vous aider à améliorer votre SEO

3. Comment se positionner sur des mots clés

Visez la 1ère place ! 🏆

Maintenant vous savez qu'on ne peut pas acheter de mots clés mais qu'il s'agît de bien les utiliser dans les contenus rédactionnels de votre site.
Alors comment se positionner ou "ranker", comme on dit dans le jargon, sur des mots clés ? Voici le schéma à suivre:

1. Brainstormez. Avant d'être performant sur des mots clés, vous devez d'abord savoir sur lesquels vous vous voulez être bien positionné. Vous devez avoir une approche marketing pour le choix de ceux-ci. Prenez donc le temps de définir quels sont les mots clés les plus pertinents pour votre offre ou votre activité. Aucun logiciel ne pourrait faire ça à votre place ou à la place d'une agence de professionnels. Seul vous ou eux peuvent définir votre stratégie de mots clés.

2. Utiliser un outil de suggestion de mots clés comme Keyword Tool pour trouver des idées. Ces logiciels se fondent sur 2 critères de choix pour dégoter les meilleurs mots clés. En fonction du mot clé que vous tapez dans l'outil, il vous sort les mots clés similaires les plus pertinents pour votre activité. Ces 2 critères sont, le volume de recherche des mots clés, soit le nombre de fois où ils sont tapés dans la barre de recherches, et le positionnement des concurrents dessus, soit si beaucoup de concurrents sont positionnés dessus.
   À vous de choisir les mots clés que vous jugez les plus judicieux !

3. Vérifier les positions que vous occupez sur les mots clés que vous avez choisis. Grâce à un outil SEO de suivi quotidien, vous pouvez connaître l'évolution de vos positions pour tous les mots clés souhaités afin de garder le contrôle sur votre référencement. Certains logiciels vous disent même comment améliorer vos positions avec les tâches précises à effectuer.

À RETENIR

• Pour commencer sa stratégie SEO de mots clés, seul.e ou accompagné.e de professionnel du référencement, il faut:
• Déterminer sur quels mots clés vous voulez vous positionner pour des raisons marketing
• Se servir d'un outil de suggestion de mots clés pour savoir globalement quelles sont les meilleures aubaines en fonction du marché actuel
• Checkez quotidiennement les positions occupées pour chaque mot clé à l'aide d'un outil de suivi SEO

Conclusion

Contrairement à certaines idées reçues chez les novices en référencement, on ne peut pas acheter des mots clés pour bien positionner son site dessus dans la page de résultats. Cependant, il existe évidemment plusieurs techniques pour être bien référencé par les moteurs de recherche. Il y a le SEA qui consiste à payer les moteurs pour qu'ils donnent de la visibilité à votre site dans les résultats. Cette technique est à prendre avec des pincettes car elle peut se révéler coûteuse et à impact limité dans le temps. Elle est plutôt à concevoir en annexe d'une stratégie plus profonde de SEO. Le SEO se révèle être, lui, la meilleure technique sur le long terme pour s'assurer d'un bon référencement sur les mots clés qu'on veut. Le SEO c'est donc l'art et la manière d'être bien positionné sans payer les moteurs de recherche pour. Si vous êtes intéressé.e par une stratégie SEO de fond, n'hésitez pas à contacter une agence ou des experts et n'hésitez pas non plus à tester notre logiciel d'aide au référencement.