Les redirections en SEO avec Richard Tocci

Les redirections dans le monde du SEO. On en use, on en abuse, à tort, ou à raison. Parfois, on les mélange aussi avec des codes HTTP… Bon je sais, là ça apparaît vraiment très chiant et très complexe. Mais en réalité, et vu que c’est notre boulot chez Cocolyze, on va dépatouiller un peu tout ça pour vous dire ce qu’il y a de plus important à savoir sur les redirections, comment et quand les utiliser à bon escient.

Du coup, pour me décharger de cette responsabilité, j’ai fait appel à un fin connaisseur en la matière, Richard Tocci, directeur de l’agence webmarketing Odiens, ancien responsable digitalisation chez Auchan Retail et fondateur du site Pompe à bière en 2007.

Donc pour commencer cet article, on va éviter la banale définition d’une redirection d'URL, mais on va répondre à la question que tout le monde se pose quand on veut utiliser ce procédé :

Dans quels cas faut-il utiliser une redirection ? 

La réponse de notre invité est relativement claire et factuelle. Puisqu'on effectue, en règle générale, des redirections “lors de la refonte d’un site web”.
L’objectif étant de “ne pas perdre l’antériorité que peut avoir le site”, comme le décrit notre expert, avant d’ajouter : “Nombre de personnes se disent qu’il s’agit d’un petit site, qu’il y a juste quelques petits liens de netlinking, qu’ils n’ont même pas identifiés [...]. C’est dommage et dommageable de perdre ces liens, car c’est perdre du jus qu’aurait pu donner Google”. Pour notre invité, il est donc “primordial de faire suivre ces redirections et de ne pas perdre ce jus”.

Et les erreurs 404 dans tout ça ? Souvent décrites comme la hantise des gestionnaires de sites web, elles sont - en général - un vrai poison pour le référencement d’un site. Mais elles sont aussi un élément de frustration et de mécontentement pour les utilisateurs. “La 404 n’a aucune vocation, à part dire que la page n’existe plus et donc perdre l’internaute qu’on a acquis”, ajoute notre expert.

L’une des alternatives efficaces, pour Richard Tocci, reste de proposer des redirections 301, qui permettent de conserver l’autorité d’une page. “Ne pas faire de redirection 301, va faire qu’on va perdre son référencement. Il y a des sites internet qui n’ont pas conscience de liens qu’ils peuvent avoir [...] et ne pas faire de redirection fait qu’on va perdre son référencement”.

Qu'est-ce  qu'une redirection finalement ? 

En SEO, on aime beaucoup la métaphore du magasin pour illustrer différentes règles et concepts !
Imaginez que vous soyez l’heureux(se) propriétaire d’un magasin de cosmétiques. Vous décidez de déménager. Forcément, vous souhaitez conserver le trafic (les clients) “résiduel”, qui continue à se rendre à votre ancienne adresse. Vous souhaitez donc qu’il soit redirigé vers votre nouveau magasin à la nouvelle adresse grâce à une petite indication.
“Même lorsqu’on garde le même nom de domaine, le fait de changer de CMS et de faire une refonte va avoir des conséquences sur l’URL. C’est donc important de faire ces redirections”, ajoute notre invité.

Redirection 301 ou redirection 302 ?

Je préfère rassurer les plus novices en la matière, redirection 301 et 302 ne signifie pas  qu’il y a 300 types de redirections en amont !

En fait, il en existe trois sortes : la redirection 301 dite permanente, la redirection 302 dite temporaire et la redirection masquée. Si on ne réfléchit qu’en termes de SEO, seule la redirection 301 compte pour le référencement.
“Les moteurs de recherche, avec une redirection temporaire, vont faire la redirection sans en garder une trace [...]. Avec la redirection 301, on dit au moteur de recherche que l’URL n’existe plus, on indique la nouvelle adresse”, décrit Richard Tocci.

Une opération totalement invisible pour l’internaute, puisque les redirections établies n'entraînent qu’une modification de l’URL, comme le détaille notre expert : “On parle ici de redirections à destination des moteurs de recherche [...]. Quand on change l’arborescence, il y a vraiment nécessité de faire des redirections, car l’arborescence va être travaillée avec des audits sémantiques qui vont permettre de mettre des "pages corner", qui vont elles-mêmes amener du jus dans le site. Ces pages n’existaient pas avant. Du coup, c’est important de prendre les anciennes URLs et de les amener sur cette nouvelle arborescence”.



Donc si on résume, quelles sont les différences fondamentales entre une redirection 301 et une redirection 302 ? 

La principale différence réside dans le message que l’on souhaite transmettre aux moteurs de recherche. “Les moteurs de recherche ne gardent pas la redirection 302 “en mémoire”, décrit notre invité, avant d'jouter : "Elle permet, dans un temps donné, d’expliquer aux moteurs qu’une redirection doit être faite, mais qu’elle ne doit pas être permanente et qu’il revienne, plus tard, afin de “recrawler” le site pour vérifier les URLs et voir s’il s’agit de l’ancienne, ou d’une nouvelle qui aurait une redirection 301”.

Comment créer une redirection 301 ?

Séchez vos gouttes de sueur et soyez rassurés, il n’y a rien de très compliqué dans la mise en place d’une redirection 301.
On trouve deux façons de faire que nous décrit notre invité : “Il y a d’abord les redirections qu’on va faire directement dans l’HTAcces sur le serveur. C’est la première possibilité, un peu plus pour les “geeks”. Sinon, il y a plusieurs plugins qui existent sous Wordpress, qu’on peut installer et qui vont permettre de faire ces redirections de façon assez simple. Et il existe des outils, comme Cocolyze, pour vérifier l’indexation et vérifier qu’on n’a pas perdu trop de pages en mettant en place les redirections. [...] Quand on est sur des refontes de sites avec plusieurs milliers de pages, on met en place des outils de vérification plus conséquents pour vérifier que ce soit bien fait”.

Car, comme le rappelle notre expert, “certains clients ou certaines agences font les principales redirections sur les dix ou vingt pages les plus vues. Il faut le faire sur 100% des pages. pour ne pas perdre l’antériorité et ne pas générer de pages 404, qui sont un mauvais signal envoyé aux moteurs de recherche”.

Les cas concrets de redirections 301

Quand on pense redirection 301, on s’imagine quasiment à chaque fois que c’est utilisé pour une page expirée d’un site e-commerce, ou pour la refonte d’un site. Pourtant, il existe quelques autres raisons - auxquelles vous n’aurez peut-être même pas pensé -  qui peuvent vous amener à utiliser ce procédé.

Mais pour commencer, notre invité nous expose - forcément -  le cas le plus courant, la refonte d’un site web. “Soit parce qu’on décide de faire un nouveau site, soit parce qu’on stoppe un site pour diverses raisons, mais en se disant qu’on veut quand même garder les liens que ce site peut avoir et son antériorité. Donc je prends ces fameux liens et je les redirige vers des pages plus “conséquentes” de mon site [...]”.

Richard Tocci étant issu du monde du e-commerce, celui-ci connaît également la nécessité de rediriger les moteurs de recherche, lorsqu’une page arrive à expiration, à cause du non-réapprovisionnement d’un produit. “Lorsqu’on sait qu’un produit ne sera pas réapprovisionné dans une fiche produit, mais que ça a été un succès commercial, les internautes pourront être intéressés par un produit similaire, ou qui s’en rapprochera avec d’autres caractéristiques. Et l’idée est de faire une redirection 301 pour ne pas perdre tous les partages d’URLs sur différents réseaux [...], garder ce jus et de l’amener sur une nouvelle fiche produit. Cela arrive très souvent dans le e-commerce [...] et c’est important pour ne pas amener des gens sur des fiches qui n’ont plus lieu d’être”.

Et avez-vous déjà pensé à l’utilisation d’une 301 en cas d’erreur de frappe ? Je m’explique.
Selon le nom de votre marque, ou de votre site, il peut s’avérer que des erreurs de frappe soient commises. Chez Cocolyze, nous connaissons bien le problème, car nous avons constaté qu’un grand nombre de personnes tape Cocolise et non Cocolyze.
Ainsi, lorsque vous constatez que des erreurs sont effectuées lors de la recherche de votre nom de domaine, il existe une petite astuce qui consiste à tout simplement enregistrer ce nom de domaine et y attribuer une redirection 301 vers le bon site.

Cocolyze vous aide à checker vos pages 404

Comme l’a décrit notre invité auparavent, les erreurs 404 sont un peu la hantise de n’importe quel responsable de site web. Il faut donc les vérifier régulièrement. C’est souvent fastidieux et il y a de fortes chances que vous passiez à côté de quelques erreurs, surtout si votre site est “massif”.

Heureusement, comme le décrit Richard Tocci, Cocolyze permet d’effectuer le suivi de vos pages et de leurs liens pour détecter les erreurs : “On utilise régulièrement Cocolyze pour suivre les pages 404, les liens brisés, pour vérifier les pages sur lesquelles une action doit être faite”. CQFD ! 😉