SEO: cuando tus competidores te ayudan

Ya sea que tengas una lista de palabras clave o estés lanzando un nuevo proyecto de SEO, siempre es útil tener un enfoque abierto a tu entorno. Como hemos comentado antes, la selección de palabras clave a menudo depende de usar un enfoque de SEO (tráfico, dificultad, potencial) combinado con el aspecto comercial aprovechando el posicionamiento comercial de la empresa, utilizando un lenguaje específico adaptado a tu audiencia objetivo para optimizar la calidad del contenido, y alineándote con los principios E-E-A-T de Google. Esto ya es un buen comienzo, pero a veces analizar a la competencia te permite refinar tu estrategia o incluso tomar decisiones críticas.

Entender la Estrategia de Palabras Clave de tus Competidores

¿Cómo procede tu principal competidor? ¿Usa las mismas palabras clave? ¿Se enfoca en términos genéricos o en palabras clave long-tail? ¿Se posiciona en competencia directa contigo o elige diferenciarse con sinónimos de nicho? Hoy en día, es completamente posible comparar tu enfoque de SEO con el de tus competidores usando una herramienta de SEO como Cocolyze, por ejemplo.

Identificación de Oportunidades de Negocio

Cuando hablamos de la selección de palabras clave, esto en realidad va mucho más allá. Al observar la estrategia de un competidor, el SEO puede ayudar a los equipos de ventas y a los gerentes de producto a identificar oportunidades para expandir el catálogo, etc.

Por mi experiencia, en ocasiones he identificado nuevas gamas de productos donde los proveedores proporcionaron información anticipada al competidor, dándoles la “ventaja del primer movimiento”. Armado con una captura de pantalla como prueba, el gerente de la marca presentó una queja al proveedor y pudo negociar mejores condiciones para futuros lanzamientos de productos.

Observar las palabras clave y el lenguaje de los competidores también ayuda a detectar y reaccionar ante nuevas tendencias y terminología emergente.

Conocer la Norma, para Diferenciarse

Algunos de ustedes recordarán los días en que Google no era muy “inteligente”, y colocábamos intencionalmente palabras mal escritas o índices de sinónimos en nuestros sitios web para enriquecer el campo semántico y captar tráfico de consultas secundarias.

Por ejemplo, los sitios tenían frases como "no encontrarás buscando + una lista de palabras" al final de la página, o incluso glosarios. Siempre es útil recordar esa época, ya que no todo de esas estrategias de palabras clave secundarias debe descartarse. Por extensión, al elegir una palabra clave, podrías trabajar en frases o expresiones que tus competidores no usan, lo que facilita el posicionamiento.

Si tus competidores están apuntando a la misma palabra clave para un producto o gama, podrías optar por enfocarte en un sinónimo, un caso de uso en lugar de un nombre de marca, u otro término cercano al lenguaje que atraiga a personas con una necesidad similar pero que quizás no hayan identificado el producto en cuestión.

Un ejemplo para ilustrar esto: supongamos que ofreces un producto extranjero con un nombre francizado, como turrón, el primo español del nougat, que se convierte en touron en francés. Si todos tus competidores están apuntando al término touron, podrías posicionarte en el término español, ya que las búsquedas con esta ortografía son casi tan numerosas como la versión francesa. Esta estrategia te permitiría dirigirte a expatriados o personas que descubrieron este producto en España, por ejemplo.

Entender lo que Falta para Desempeñarse

Sin entrar en un tutorial completo, Cocolyze es tu aliado para ‘espiar a tus competidores’. Para hacer esto, debes ingresar a tus competidores en tu herramienta de SEO, que luego rastreará los sitios relevantes.

Una vez hecho esto, puedes compararte en casi todos los informes de Cocolyze. Si has estado trabajando en tu lista de palabras clave por un tiempo y quieres asegurarte de que estás en el camino correcto, puede ser útil verificar si tus competidores también están apuntando a ellas. Si lo están, puedes comparar tus respectivos rankings en las SERP y hasta descubrir la puntuación general y detallada de las páginas referenciadas de tus competidores. Esto te ayudará a entender por qué aún hay trabajo por hacer para alcanzar la posición superior o al menos superar a tus pares.

Observar a los Competidores Mientras te Libera de tu Estrategia

Verificar las palabras clave para las que se posicionan tus competidores puede ser interesante por varias razones. Tus competidores pueden haber identificado palabras clave valiosas para ellos—y para ti—que te perdiste. También a veces es útil notar el posicionamiento de un competidor en palabras clave long-tail.

En la pestaña Oportunidades -> Competidores, encontrarás una lista de palabras clave que tus competidores están trabajando y que aún no has incluido en tu cuenta. A veces—y esto me ha pasado en mi carrera—te sorprenderán las expresiones que no habías considerado, como se explicó anteriormente.

En Conclusión

Aunque no es el único enfoque o el principal, analizar a tus competidores siempre es útil y, dependiendo del contexto y tu experiencia, puede proporcionar pistas o consejos para ayudar a definir tu estrategia de palabras clave o SEO. No dudes en compartir tus pensamientos y comentarios sobre esta publicación u otras. Siempre estamos encantados de agregar elementos o intercambiar ideas con nuestros clientes u otros entusiastas del SEO y del comercio electrónico.