¿Cómo elegir las palabras clave correctas para SEO?

Hoy en día, más que nunca, la elección de palabras clave es crucial para obtener un ROI positivo en SEO. No existe una receta milagrosa que funcione para todas las empresas y sectores. Sin embargo, con buenos hábitos, una reflexión constructiva y clara sobre tu negocio e industria, y la ayuda de una poderosa herramienta SEO como Cocolyze, el éxito es totalmente posible. Para ayudarte, aquí tienes una lista de aspectos a considerar al definir tu estrategia SEO. Siguiendo diligentemente las recomendaciones a continuación, tendrás pocas probabilidades de elegir palabras clave irrelevantes. Luego, dependerá de ti optimizar tu sitio y obtener enlaces... pero ese no es el tema de hoy.

Entonces, ¿cómo evitar errores y elegir sabiamente tus palabras clave SEO?

Claridad y objetividad en la selección de palabras clave

No hay una fórmula mágica para elegir palabras clave de SEO porque cada industria, área geográfica, empresa, equipo de marketing y sitio web es único. Aunque no es necesario realizar un análisis completo FODA, un enfoque "empresarial", no solo de SEO, te ayudará a atraer tráfico calificado en línea con tus objetivos.

¡Conoce quién eres antes de enfocarte en las consultas de los usuarios!

Aspectos comerciales a tener en cuenta:

• Tu industria (B2B técnico o B2C).
  Esto afectará los volúmenes de búsqueda y la dificultad de la competencia. Puede ser más fácil atraer el tipo "correcto" de usuario en un sector de nicho que en un sector masivo altamente competitivo. Sin embargo, el volumen siempre será limitado, y esto debe considerarse al elegir palabras clave.
   
• El vocabulario de tu audiencia objetivo.
  ¿Alguna vez te has encontrado con un vendedor o gerente de producto que usa un lenguaje técnico muy específico, mientras que la audiencia prefiere un lenguaje más orientado al uso? Es crucial hacer coincidir la forma de pensar y buscar de tu "Buyer persona" con tu oferta.
   
• Tu posición en el mercado.
  Si tu empresa es líder en tu industria, puedes apuntar más fácilmente a palabras clave genéricas que si recién estás comenzando y has ingresado a un sector competitivo. Dependiendo de tu posición y antigüedad, puedes preferir centrarte en palabras clave de long-tail en lugar de palabras clave altamente competitivas... al menos al principio.
   
• Tu posicionamiento en el mercado.
  Si te destacas por el precio, tu estrategia probablemente será diferente a cuando tus productos son conocidos por su calidad. Podrás utilizar palabras clave de long-tail para coincidir con consultas específicas de los usuarios. Estudiar las estrategias de los competidores siempre es beneficioso, siempre que tengas las herramientas adecuadas y te concentres en los criterios correctos.
   
• Tu área de captación.
  ¿Tu sitio tiene como objetivo atraer y encontrar clientes a nivel local, regional, nacional o global? Si tu actividad es local, tu estrategia de palabras clave será significativamente diferente a la de un sitio de comercio electrónico que envía a nivel mundial. Hacer las preguntas correctas al elegir tu ubicación es crucial. ¿Debo enfocarme en una gran ciudad cercana o en mi pequeño pueblo? ¿Debo usar inglés internacional o inglés localizado (americano, australiano)?
   
• Tus recursos.
  Sé objetivo y realista al elegir palabras clave de SEO. Las palabras clave genéricas pueden ser altamente competitivas. Para tener éxito, necesitas un sitio web rápido con una buena experiencia de usuario, contenido rico y relevante, y una reputación sólida (backlinks de calidad). Optimizar un sitio, crear contenido o adquirir buenos backlinks lleva tiempo o dinero si lo subcontratas.
  Si bien alcanzar el primer puesto en SEO nunca es imposible, si tus competidores son gigantes y te falta tiempo, equipo o medios financieros (sí, el tiempo es dinero), es mejor adoptar, al menos a corto plazo, una estrategia de nicho o long-tail. En este sentido, Cocolyze es inmensamente útil, ya que indica el potencial de cada palabra clave y el nivel de dificultad para alcanzar la posición superior en las búsquedas de Google.

Estrategia de palabras clave basada en el tipo de sitio o página web

El tipo de sitio web y los objetivos principales de la página deben ser considerados. Los campos léxicos y semánticos diferirán para sitios que traten el mismo tema pero tengan diferentes objetivos. Los blogs suelen usar un lenguaje menos comercial que las páginas de productos en un sitio de comercio electrónico.

Una tienda de comercio electrónico tiene como objetivo hacer ventas, mientras que un sitio institucional es más informativo. Por lo tanto, si operas en e-commerce, puedes usar verbos de acción relacionados con la compra y venta, lo que no sería adecuado para un sitio de exhibición o generación de leads. Si gestionas un blog de tutoriales, puedes optar por palabras clave de long-tail orientadas a preguntas/respuestas para alinearte con las tendencias de búsqueda por voz o técnica.

Una estrategia de palabras clave debe ser coherente en todo un sitio. Al trabajar con un sistema de cocoon semántico, un campo léxico y vincularlo con el tipo de página, puedes tener la palabra clave principal y las palabras clave secundarias correctas en cada página de tu sitio. Tomemos el ejemplo de una tienda en línea. Comienza con una palabra clave de pregunta para una página de blog para informar a los prospectos sobre tu producto o gama de productos. La página de categoría debe centrarse en palabras clave genéricas o de gama, mientras que debes utilizar palabras clave más específicas en una página de producto.

Considera el tiempo, el tuyo y el de Google

El SEO lleva tiempo, en dos ocasiones. Tiempo para definir tu estrategia y trabajar en ella, y luego tiempo para que Google recompense tus esfuerzos. Si tienes un negocio estacional, elige tus palabras clave en consecuencia. Si priorizas "bikinis" mientras ya es finales de junio (en el hemisferio norte)... es demasiado tarde; Google tardará varios meses antes de mejorar significativamente tus clasificaciones en las SERP.

Oportunidades y estrategia a largo plazo

De manera similar, puedes priorizar y planificar tu trabajo a corto, mediano y largo plazo. Es probable que ya estés posicionado en palabras clave no prioritarias pero con potencial para obtener resultados rápidos. Podría ser prudente dedicar algo de tiempo, sin dispersarte demasiado, a trabajarlas para obtener tráfico más rápido que con palabras clave altamente competitivas. No dudes en consultar la herramienta de oportunidades.

¡La ayuda casi obligatoria de una herramienta de SEO!

Responder a todas las preguntas anteriores es extremadamente difícil, si no imposible, sin la ayuda de una herramienta. ¿Cómo observas las estrategias de los competidores, obtienes todas las ideas posibles de palabras clave o conoces la competencia o el potencial de una palabra clave? Es casi imposible sin un software de SEO. Cocolyze fue diseñado con este enfoque empresarial y proporciona varias herramientas para ayudarte a tomar la decisión correcta. La herramienta sugiere, ¡y tú, como experto, decides!

• El planificador de palabras clave es bastante impresionante. Ingresa una idea de palabra clave y obtendrás el volumen de búsqueda, el CPC promedio si estuvieras usando Ads, la dificultad y las sugerencias clasificadas según su tipo (preguntas, competitivas, de alto potencial y long-tail).
  
• La herramienta de oportunidades. Tal vez no lo habías pensado, pero Cocolyze encuentra palabras clave para las que ya estás clasificado. Ideal para quick wins o palabras clave secundarias que no habías considerado. La pestaña de oportunidades también sugiere palabras clave de los competidores que Cocolyze, después de analizar tu sitio y el de ellos, ha seleccionado para ti.
  
• La herramienta de seguimiento de posiciones de palabras clave te permite conocer el volumen de búsqueda mensual, la evolución del volumen de búsqueda, el potencial, el nivel de competencia, el número de búsquedas y tu posición para cada una de tus palabras clave seleccionadas en Cocolyze. También hemos creado un índice de "valor SEO" para una palabra clave, que es la cantidad que necesitarías gastar en Google Ads para obtener un tráfico equivalente al sitio SEO mejor posicionado en los resultados de Google. Esto te ayuda a ver fácilmente si vale la pena trabajar una palabra clave. Al exportar la lista, incluso puedes trabajar en una hoja de Excel basada en tus ponderaciones personales.
• La herramienta de análisis de competidores te permite ver las palabras clave para las que tus competidores están clasificados... y dónde te encuentras en comparación con ellos, considerando tu posición y beneficiándote del análisis de páginas de Cocolyze.
• La herramienta de redacción no solo te ayudará a escribir contenido ideal, sino también a trabajar en tus palabras clave de long-tail y palabras clave secundarias, permitiéndote elegir y trabajar palabras clave del mismo cocoon semántico para optimizar tu tráfico calificado.

No dudes en contactarnos si tienes alguna pregunta, sin embargo, lo mejor que puedes hacer siempre es utilizar las herramientas, ¡ya que obtendrás las respuestas trabajando en tu proyecto!