Oportunismo y Palabras Clave en SEO: ¿Cómo Obtener Tráfico Más Rápido?

El SEO lleva tiempo, y he adoptado el siguiente adagio: "Lo que hagas hoy dará frutos el próximo año". Sin embargo, con un poco de experiencia, curiosidad y algunas buenas herramientas, es posible añadir un enfoque oportunista a una estrategia de SEO. ¿Por qué? Porque, aunque es importante tener una visión a largo plazo, los "quick wins" (ganancias rápidas) son posibles y útiles en un proyecto de SEO.

El requisito previo es tener un sitio correctamente lanzado, lo que significa que se cargue rápidamente, sea indexable por Google y tenga una estructura correcta. A partir de ahí, es casi seguro que después de unos meses, el sitio tendrá palabras clave indexadas. ¡Aquí es donde un enfoque oportunista puede ahorrarte tiempo!

¿Ya estás en las SERP, pero no lo sabes?

Al trabajar en un sitio web a través de software de SEO, tendemos a enfocarnos en palabras clave conocidas o sugeridas por la herramienta, utilizando la herramienta de seguimiento de palabras clave o la herramienta de sugerencia de palabras clave de Cocolyze. Este es un buen enfoque, pero puede complementarse trabajando en palabras clave que aún no habías considerado. En una herramienta como Cocolyze, puedes descubrir palabras clave en las que ya estás posicionado sin haberlas integrado en tu seguimiento de palabras clave.

Identificar oportunidades de palabras clave Simple y rápido: la pestaña Palabras Clave Posicionadas en Cocolyze.

Si tu sitio ha estado en línea por algún tiempo o si has tomado el control de un sitio existente, ya estás posicionado en palabras clave que no necesariamente has trabajado. Me encanta la sensación de encontrar una palabra clave en la posición quince para un cliente, sin que él esté al tanto de esta posición. Podría ser un sinónimo, una expresión long-tail estratégica y bastante relevante para la actividad de la empresa, pero que aún no ha sido trabajada a nivel SEO.

Lo ideal es encontrar palabras clave con un potencial interesante, baja competencia, y una página en tu sitio que esté posicionada sin haber sido optimizada para SEO.

Optimización de una palabra clave "quick win"

Ten cuidado, antes de optimizar tu página para la palabra clave oportuna, asegúrate de que la página no haya sido trabajada para otras palabras clave estratégicas para la empresa. Para hacerlo, ve a la pestaña "Páginas", en la página ya posicionada para la palabra clave oportuna, y revisa las posibles posiciones de la página en las SERP al final del análisis.

Una vez identificada la palabra clave, puedes optimizar el contenido de la página, por ejemplo, trabajando con la herramienta de escritura. Optimizar las metaetiquetas, la estructura de la página y su contenido puede hacerse relativamente de manera sencilla y te permitirá ver resultados. Para maximizar tus posibilidades, también es recomendable trabajar en el netlinking, el enlazado interno de tu sitio y el contenido asociado (por ejemplo, si haces comercio electrónico, con una publicación de blog sobre el tema que enlace a tu página para ser referenciada) para aumentar aún más las posibilidades de éxito. A veces, sin embargo, con solo hacer esto, puedes ganar posiciones y tráfico calificado fácilmente, verdaderos "quick wins".

Estacionalidad y oportunidad de palabras clave

Otro ejemplo de oportunidad es trabajar en palabras clave relacionadas con productos estacionales o incluso localizados geográficamente. Es casi un tema aparte, pero compartir experiencias de la vida real a menudo es útil.

Trabajé para una tienda en línea de bienestar, vinculada a una tienda física. Un producto "estrella" vendido en la tienda (offline) solo se utilizaba en otoño e invierno. La empresa estaba luchando por obtener una pequeña facturación en línea. Cada año, dependiendo de varios factores, su fórmula evoluciona pero su nombre no cambia. Al mirar la herramienta de "Palabras Clave Posicionadas", nos dimos cuenta de que nuestro sitio estaba en la cuarta página de las SERP para el "nombre del producto" (con alta competencia y potencial moderado), pero en la segunda página para "nombre del producto + año", que tenía un gran potencial y menos competencia. De hecho, como la composición evoluciona, los usuarios tienden a especificar el año cuando buscan el producto.

En el sitio, el equipo solo mencionaba la composición del año en curso en el cuerpo del texto... ¡había una verdadera oportunidad!

Decidimos, en lugar de trabajar en el "nombre del producto", trabajar en "nombre del producto + año siguiente" desde la primavera, con una ficha de producto adaptada como se explicó anteriormente (meta, estructura, contenido), asegurándonos de incluir una nota explicando que el producto solo estaría disponible con la nueva composición en otoño. Cuando estuvo disponible nuevamente con la nueva composición, inmediatamente agregamos la nueva composición y nos posicionamos en el primer lugar de las SERP para la palabra clave seleccionada. Las ventas siguieron, y repetimos con éxito la operación la primavera siguiente.

Este es solo un ejemplo entre muchos, pero quizás te dé algunas ideas.

Conclusión sobre las oportunidades de palabras clave

Hay oportunidades para cada sector. Oportunidad semántica, oportunidad estacional, o incluso basada en los sitios y estrategias de tus competidores. Siendo curioso y explorando la suite de herramientas de Cocolyze, puedes identificar fácilmente posibilidades que no habías considerado e integrarlas en una estrategia global de SEO.