Google EEAT, competidores y estrategia de palabras clave en SEO

"Eras un pez grande en un estanque pequeño, pero aquí está el océano y te estás ahogando"

La película de Tim Burton Big Fish aparentemente no tiene ninguna conexión con el SEO, la selección de palabras clave o el EEAT de Google... y sin embargo, esta famosa cita de la película se aplica al SEO.

Puedes pensar que esto es un poco exagerado, pero es interesante tenerlo en cuenta al hacer SEO. Es mejor ser una referencia, un líder en un pequeño mercado con palabras clave específicas y a menudo de long-tail, que tengan un fuerte potencial comercial, en lugar de estar mal posicionado en palabras clave genéricas altamente competitivas, incluso si tienen grandes volúmenes de búsqueda.

No se trata de ser fatalista y pensar que es imposible aventurarse en el océano, pero a veces es mejor quedarse en tu estanque, en "tu nicho", donde destacas o eliges un entorno adecuado para tu negocio y objetivos en lugar de lanzarte al mar profundo. Además, parece probable que Google lo prefiera y lo fomente con su famoso EEAT

Palabras clave genéricas, competencia e intención de búsqueda

Cuando hablamos de una palabra clave genérica, nos referimos a una palabra simple y corta que está ampliamente relacionada con una categoría o tipo de producto, servicio o tema. Normalmente tiene un gran volumen de búsqueda. La ventaja de estar posicionado en este tipo de palabra clave es que atrae a muchos visitantes; el potencial de volumen a menudo es enorme. Sin embargo, una palabra puede tener varios significados e interpretaciones, y las intenciones de búsqueda pueden variar mucho.

El riesgo resultante es obtener una tasa de clics muy baja en las SERP o atraer visitantes no deseados, lo que lleva a una alta tasa de rebote que afecta negativamente al SEO. La pregunta que hay que hacerse es ¿cuál es la intención de búsqueda del usuario? Pero, más importante aún, ¿se alinea con mi objetivo? ¿El usuario quiere aprender, comparar? Si quiere comprar, ¿en qué etapa del proceso de decisión se encuentra? Incluso si soy un líder en mi campo, ¿será esta palabra clave suficiente y relevante para el objetivo de mi página?

Otro problema con el SEO es que no hay límites reales para el usuario, lo que lleva a una competencia feroz, directa o indirecta. Al trabajar con palabras clave genéricas, corres el riesgo de competir contra jugadores muy grandes. Dependiendo de tu sector, podrías agotarte luchando contra oponentes demasiado grandes en un océano demasiado vasto y terminar ahogándote.

Una herramienta de SEO como Cocolyze te permite conocer la dificultad de estar bien posicionado para cada palabra clave genérica o específica, así como su "potencial comercial" a través del indicador de "Dificultad".

Un ejemplo vale más que mil palabras...

Tomemos el ejemplo de una empresa que vende semillas de manzana y varios tipos de manzanas en línea. Incluso si es líder del mercado en la venta en línea de manzanas, trabajar en la palabra clave genérica "apple" no es una buena idea porque competirá con la compañía de dispositivos y sistemas operativos. En lugar de trabajar en esta palabra clave, puede ser más inteligente usar el término "semillas" o los tipos de manzana. Al usar la herramienta de seguimiento de palabras clave en Cocolyze, podemos ver que todavía hay un gran potencial para palabras clave como "tipo de manzana + manzana", por ejemplo, "granny smith apple" o usar "semillas" y términos comerciales: "comprar semillas de manzana", por ejemplo, tiene un alto potencial pero una dificultad bastante baja.

Mientras que "Apple" tiene una dificultad de 81, "semillas de manzana" tiene una dificultad de 49 con un volumen mensual de 9900 búsquedas en Estados Unidos.

Ciertamente, el potencial es menor que con Apple, pero nuevamente, es inútil atraer a alguien que quiera comprar una acción de una compañía cotizada o un smartphone cuando vendes manzanas o semillas de manzana en línea.

Menos volumen de búsqueda, claro, pero menos competencia, potencial limitado, pero más fácil de posicionar bien, y lo más importante... ¡tráfico muy calificado que será excelente, aunque pequeño!

Palabras clave específicas, estrategia de nicho y EEAT

EEAT significa Experiencia, Especialización, Autoridad y Confiabilidad. Google solía hablar de EAT y agregó una E en 2022 en sus Guías de Evaluadores de Calidad de Búsqueda. Para resumir este documento, cuanto más demuestres experiencia (del autor), especialización y que tu contenido es preciso y confiable, más probabilidades tendrás de posicionarte bien. Al trabajar en términos específicos, es posible mejorar tu puntaje EEAT, lo que tiene un impacto muy positivo en el SEO general del sitio al lograr páginas bien posicionadas en varios términos específicos.

Google considera el objetivo de una página para EEAT. Para nuestra empresa que busca vender semillas de manzana, será posible tener páginas de blog que fortalezcan el EEAT presentando, por ejemplo, cómo se cultivan los manzanos, dónde plantar un manzano, cómo cosechar manzanas adecuadamente, cómo se preparan las semillas, respaldado por fuentes confiables...

Al trabajar en las páginas de categorías, podemos centrarnos en palabras clave precisas y más "e-commerce", e ir aún más allá en las páginas de productos. Este enfoque aumentará el EEAT, seguirá al prospecto a través de las diferentes etapas de su proceso de compra y, por lo tanto, aumentará los ingresos.

El efecto secundario es que al optimizar tu EEAT y, a veces, sin trabajar en ellas, también ganarás posiciones en palabras clave genéricas.

En Cocolyze, la herramienta de escritura te permite escribir de manera óptima en términos cuantitativos y cualitativos e integra los criterios de EEAT en sus recomendaciones.

Una empresa, un posicionamiento, su nicho(s), sus palabras clave

Incluso si trabajas en un sector altamente público y competitivo, el posicionamiento comercial de tu empresa te permitirá crear tu nicho, reducir tu público objetivo y, por lo tanto, dirigirte con precisión a tus clientes potenciales para cumplir con los criterios de EEAT de Google. Al trabajar con clusters semánticos claramente definidos por categoría, universo y tipo de página, a menudo es posible lograr resultados muy positivos con menos esfuerzo que luchando por palabras clave genéricas.

Tu posicionamiento comercial, recursos, posición en el mercado y sector son todos criterios que pueden ayudarte a definir y refinar tu estrategia de palabras clave. Este enfoque no puede ser definido por ningún software o IA (al menos no todavía). Sin embargo, una herramienta como Cocolyze te permitirá cruzar el potencial de volumen y la dificultad de tus palabras clave. También te permitirá clasificar las palabras clave por universo y listas para ver si trabajar inteligentemente con contenido de calidad ayuda a que tus páginas correspondientes a palabras clave bien elegidas progresen en las SERP de Google.

Me gusta seguir la lista de palabras clave y verla como un enfoque global en lugar de enfocarme en una sola palabra clave. Después de unos meses de buen trabajo, es bastante gratificante comparar la posición promedio de la lista de palabras clave y el crecimiento del volumen de negocio para mí o para mis clientes.
No dudes en contactarnos si tienes alguna pregunta. Cocolyze es gratuito para probar, así que simplemente pruébalo y dale una oportunidad.