Datos estructurados: consejos para aumentar tu tráfico orgánico

Sorprendentemente, todavía hay sitios web sin datos estructurados, e incluso profesionales de SEO que no los agregan a los sitios que administran. Sin embargo, ahora son bastante simples de implementar en la gran mayoría de CMS. Además, Google fomenta enérgicamente su uso y ofrece muchos recursos sobre el tema (que proporcionamos al final de la página). De hecho, son importantes para la optimización en motores de búsqueda (SEO). He escuchado que son importantes solo para sitios de comercio electrónico, o más bien para blogs... La realidad es que obtener tráfico orgánico hoy es más fácil con datos estructurados.

Introducción a los Datos Estructurados

Pero, ¿qué son exactamente los datos estructurados? Los datos estructurados son formatos de datos estandarizados (fragmentos enriquecidos) que permiten a los motores de búsqueda, como Google, comprender y categorizar mejor el contenido de las páginas web.

Son el resultado de un trabajo colaborativo presentado en schema.org y son utilizados por Google, Microsoft, Pinterest y muchas otras compañías para "clasificar" e indexar. Hay docenas de tipos de datos estructurados que contienen diferentes piezas de información. Cubren una amplia gama de tipos, y es realmente lamentable no usarlos ya que ‘aclaran’ tu página.

El proyecto schema.org, que reúne todo esto, presenta la filosofía y todos los tipos de esquemas en un sitio web dedicado.

Esto es lo que dice Google para introducirlos:

"El motor de búsqueda de Google trabaja arduamente para comprender el contenido de una página. En este contexto, puedes proporcionarnos información clara sobre el significado de una página al agregar datos estructurados a la misma. Los datos estructurados son un formato estandarizado que te permite proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de esa página. Por ejemplo, en una página de recetas, esto podría incluir los ingredientes, el tiempo de cocción y la temperatura, las calorías, etc."

¿Por qué usarlos? Aumento del tráfico y mejora de la calidad

En los resultados de búsqueda, Google ha reservado espacios para datos estructurados, y es posible posicionarse en estos espacios (Preguntas y Respuestas, etc.). Las páginas con datos estructurados también tienen mejor visibilidad, ya que presentan información coherente en las SERP, así como elementos que las hacen "destacar" (estrellas para reseñas, una imagen para una receta, por ejemplo). El efecto positivo es por lo tanto doble: una tasa de clics más alta, pero también más tiempo en la página. Google proporciona estos dos ejemplos:

• Rotten Tomatoes agregó datos estructurados a 100,000 páginas únicas y vio una tasa de clics un 25% más alta en páginas con datos estructurados en comparación con otras.
• El sitio Food Network convirtió el 80% de sus páginas para incluir funciones de búsqueda y, por lo tanto, vio un aumento del 35% en las visitas. Tomemos el ejemplo de una página de recetas.

Los datos estructurados del tipo "receta" pueden incluir ingredientes, pasos y tiempo de preparación o cocción, así como información nutricional como calorías. También se pueden asociar imágenes. Al integrar estos elementos, proporcionas información adicional, fácilmente analizable. Esto solo puede tener un efecto: facilitar la indexación de tus páginas y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. Juguemos juntos: escribe "receta + nombre de la receta" en Google, y te reto a encontrar una receta en los 10 primeros resultados que no tenga datos estructurados.

Algunos consejos sobre los “fragmentos enriquecidos”

Usa varios tipos de datos estructurados en una página

Algunos tipos de datos estructurados son casi indispensables. Hoy lo olvidamos, pero las migas de pan siguen siendo importantes porque te permiten "ubicar" la página dentro de la estructura de un sitio web. Por lo tanto, vale la pena colocar este "fragmento" en tus páginas.

Tomemos una página de producto en un sitio de comercio electrónico. Puede incluir datos estructurados como "producto", "reseñas de clientes", "calificación promedio", "video" (si el producto presenta un video), etc.

Tener una estrategia/visión global para tu sitio

Dependiendo de los tipos de páginas y del sitio, puedes trabajar en una estrategia global para tu sitio, algo así como con el seguimiento de Analytics y su plan de etiquetado. El mejor enfoque es tener una base que pueda enriquecerse con cierta flexibilidad dependiendo del contenido agregado a diferentes páginas. Por ejemplo, si ciertas páginas de productos en una tienda en línea tienen videos de presentación, pero no todas, entonces el fragmento "video" solo debe agregarse a aquellas que los tienen.

En la mayoría de los CMS, ahora hay extensiones que te permiten automatizar esto.

Observa a la competencia sin olvidar tu contenido. Desde hace tiempo, es posible probar tus datos estructurados en línea a través de schema.org o la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Si puedes probar los tuyos, también es posible probar los de los competidores. Sin embargo, estas herramientas son bastante laboriosas porque solo puedes probar una página a la vez.

Prueba para un despliegue fluido

Ten cuidado; estos datos deben agregarse correctamente a un sitio.

Si el impulso proporcionado por los datos estructurados es claro y preciso, los datos estructurados mal implementados pueden tener un efecto desastroso. Por experiencia, he visto páginas desaparecer por completo de las SERP porque los datos estructurados contenían errores.

Aunque Cocolyze puede detectar datos estructurados implementados correctamente, es mejor no equivocarse al ponerlos en línea. Asegúrate de probar tus datos estructurados ya sea probando la página antes de que haya sido indexada por Google o probando los fragmentos de código en las herramientas disponibles en Google o Schema.org.

Conclusión sobre los Datos Estructurados

Si tus competidores aún no los están usando o solo parcialmente, entonces puedes aprovecharlos. Por el contrario, si tú eres el que aún no los está utilizando, adelante, pero ten cuidado de trabajar correctamente, teniendo en cuenta tu sitio, tus páginas y probando de antemano para evitar cualquier percance importante.