8 reglas de oro para una página de inicio brillante

La página de inicio de tu sitio web es como la vitrina de una tienda. Nos detenemos frente a ella y echamos un vistazo. Si se ve bien, entraremos para descubrir más y si no, pasaremos a la siguiente vitrina.
Una página de inicio debe hacer que el visitante se quede con ganas de más. Puedes optimizarla con los siguientes consejos:

1. La primera impresión es importante
Los 3 segundos más decisivos (de tu vida)

La mayoría de las veces, los visitantes llegan a tu página a través de una búsqueda orgánica en motores de búsqueda tras una consulta que ellos mismos han escrito (Hola Google y otros motores de búsqueda que complican simplifican nuestra vida). Es realmente fácil para ellos pasar de un sitio a otro. Si no les gusta el sitio o si no encuentran la información que desean, se irán a otro sitio para encontrar lo que buscan… la competencia 😈.
Asegúrate de que tu página sea clara y legible con un buen diseño... ¡un buen diseño ayuda!

El lector debe poder entender fácilmente lo que haces y hacia dónde debe ir o hacer clic en un abrir y cerrar de ojos. Tu página debe reflejar tu negocio y estar adaptada a tu mercado objetivo. Cambia el diseño y la posición de los elementos según la edad, gustos y hábitos de tus visitantes.

¡Pero ten cuidado! Con el diseño de tu página de inicio, recuerda tener en cuenta las diferencias culturales. Observa el ejemplo a continuación con la página de Rakunten Japón y la página de Price Minister-Rakunten Francia.

En la versión japonesa, hay una gran cantidad de información, ofertas por todas partes y categorías en abundancia.

Aquí, en la página francesa, se puede ver que el diseño es simple con muy pocas categorías.

RECUERDA

• Tu página de inicio debe ser clara y simple
• Tus visitantes deben entender tu actividad y valores
• Ten en cuenta las diferencias culturales
• Ten cuidado con el diseño

2. Optimiza el tiempo de carga
Tus visitantes no serán pacientes

Este consejo está directamente relacionado con el n.º 1, pero decidí hacer un punto aparte ya que esto a menudo se deja de lado.
Cuando escribo “tacones rosas de 12cm con pequeños lazos de princesa” en un motor de búsqueda, casi instantáneamente hago clic en el primer enlace de la página de resultados de Google. Si esta página tarda más de 3 segundos en cargar, iré directamente a otro sitio, y esto será lo mismo para la mayoría de tus visitantes. Además, con la integración de los Core Web Vitals de Google, es esencial que el tiempo de carga del elemento más grande de tu página (el "LCP") no supere los 2.5 segundos. De lo contrario, el motor de búsqueda podría penalizarte.

Optimiza el tiempo de carga de tu página siguiendo esta lista no exhaustiva de mejoras:

• Optimiza las imágenes comprimiendo su tamaño: https://compressor.io
• Activa el caché del navegador: esto permite que el navegador almacene temporalmente las imágenes para que no tenga que cargarlas cada vez que un visitante regresa a tu sitio.
• Verifica la velocidad del sitio: algunos servidores y configuraciones técnicas pueden ralentizar significativamente el tiempo de carga.

RECUERDA

• Tu página debe estar completamente cargada en 3 segundos
• Optimiza la carga de las imágenes

3. Estructura la navegación
Categoría 28, página 52, línea 36

Amazon tiene una cantidad enorme de páginas, ¡así que es un poco difícil encontrarlas todas! Un menú claro y bien estructurado permite a los visitantes entender rápidamente el conjunto del sitio y acceder fácilmente. Crea suficientes categorías para dividir las páginas, pero no demasiadas, para evitar que tus visitantes se pierdan. Un menú debe tener un máximo de 7 categorías.
Cuando tu sitio alcanza un número crítico de páginas, la barra de búsqueda se vuelve esencial, esta, combinada con una herramienta de sugerencias, evita búsquedas de información tediosas.

RECUERDA

• Crea un menú con un máximo de 7 categorías
• Agrega una barra de búsqueda si es posible

4. Elige tus palabras clave
Demasiadas palabras clave matan la palabra clave

La página de inicio de tu sitio web es el lugar óptimo para posicionar tus palabras clave, pero no abuses de esto. Piensa en usar palabras clave generales en lugar de las muy precisas (long-tail). Si tienes una tienda de accesorios para animales, usa expresiones como "accesorios para animales" o "tienda de animales en París" en tu página de inicio y crea otras páginas para las más precisas. Luego puedes crear otras páginas con palabras clave long-tail como "collar rojo para perros pequeños", "ropa linda para chihuahuas", etc.

Coloca tus palabras clave en las metaetiquetas (título, meta descripción), títulos de encabezado y en la URL si es posible. ¡Google estará encantado con esto!

De nuevo, ten cuidado, porque si repites tus palabras clave demasiadas veces, si tu contenido no tiene sentido, y si escribes contenido solo para decir que tienes contenido, la sentencia de Google será irrevocable... no digas que no te lo advertí.

RECUERDA

• Usa términos generalizados
• Crea contenido pertinente que tenga sentido
• Posiciona tus palabras clave principales en el título, la descripción, la URL y H1

5. Usa llamadas a la acción
¡Haz clic en mí! ¡Haz clic en mí! ¡Haz clic en mí! ¡Haz clic en mí!

Incentiva a tus usuarios a hacer clic, descubrir y explorar a fondo tu sitio web. Hay una multitud de botones de llamada a la acción:

• “descargar un libro blanco”
• “solicitar una demostración”
• “prueba gratuita”
• “suscribirse al boletín”
• “contáctanos”
• “registro gratuito”
• “1 mes gratis”

Los botones como estos hacen que tu página sea más dinámica, aumentan la retención del usuario y, por lo tanto, reducen la tasa de rebote (personas que entran a tu sitio y luego se van de inmediato).

El botón debe ser llamativo. Un “descargar un libro blanco” invita a tus usuarios a realizar una acción en lugar de un simple “haz clic aquí” sin información adicional.
Piensa en el tamaño y la posición de tus llamadas a la acción. Deben estar ubicadas en posiciones estratégicas y donde serán notadas.

No olvides que la página de inicio no solo tiene que ser informativa, sino que también debe ser la puerta de entrada a tu sitio web. Incentivar la realización de una acción es por lo tanto esencial en esta primera página.

RECUERDA

• Las llamadas a la acción reducen la tasa de rebote
• No ignores su tamaño o posicionamiento

6. Genera confianza
Tu sitio es el mejor del M-U-N-D-O

Un testimonio de un cliente elogiando tu sitio, servicio o herramienta es la mejor manera de que los visitantes digan “oye, mira esto, este tipo está diciendo cosas buenas sobre este sitio, ¡debe ser realmente bueno!”.

Otros indicadores pueden tranquilizar a tus clientes. Por ejemplo, para una herramienta de análisis de sitios web, podrías mostrar un indicador que muestre la cantidad de análisis realizados durante el mes en curso. Tu visitante pensará “se han realizado tantos análisis, ¿por qué no hago uno yo mismo?”

Muestra que hay personas detrás del sitio. Un número de teléfono, un enlace de contacto, una dirección e incluso una foto del equipo son elementos que tranquilizan a los visitantes. Si tienes un negocio de comercio electrónico, crea bloques de confianza con información sobre devoluciones, entrega, tu política de reembolso, etc.

RECUERDA

• Muestra testimonios de clientes
• Los indicadores de rendimiento tranquilizan a los visitantes
• Muestra claramente la información de contacto (teléfono, correo electrónico, dirección)
• Crea bloques de confianza

7. Tu sitio debe ser compatible con todos los tipos de pantalla
Responsive, por así decirlo…

En 2016, casi el 61% de las búsquedas se realizaron en dispositivos móviles. Piensa en hacer tu sitio responsivo… ¿“respon… qué?” Un sitio web responsivo es un sitio que se adapta a todos los tipos de pantalla: portátil, tableta, teléfono… Si tu sitio no es responsivo, la experiencia del usuario se verá degradada y tus usuarios móviles tendrán un mal recuerdo de su búsqueda.

RECUERDA

• Tu sitio debe ser responsivo para satisfacer a los usuarios móviles
• No olvides probar tu sitio en pantallas grandes (27 pulgadas)

8. Espía a tus usuarios
Eres el nuevo agente 007

Espalda recta, pecho hacia fuera, cabeza en alto, te sientes orgulloso de tu magnífica página de inicio… pero no olvides que la parte de “análisis” es esencial. Hay varios programas de software que pueden ayudarte a mejorar tu página de inicio. Estoy pensando en el seguimiento ocular / seguimiento de clics que proporcionan información sobre los elementos que atraen la atención de los ojos de tus usuarios. Te permiten mejorar visualmente tu página generando mapas de calor que indican la cantidad de tiempo que los usuarios pasan mirando este o aquel elemento.
En Cocolyze, usamos regularmente Hotjar. Nos permite ver si nuestros visitantes hacen clic donde queremos que hagan clic, entender cómo navegan por nuestro sitio web y entender qué entendieron de la herramienta; en términos más simples, nos permite analizar el comportamiento general de nuestros visitantes en el sitio.

RECUERDA

• El seguimiento ocular te ayuda a descubrir las áreas donde se mira primero
• El seguimiento de clics registra las áreas más frecuentemente clicadas

Conclusión

Una página de inicio optimizada agrada tanto a Google como a tus visitantes. Bien estructurada, clara y simple, alentará a tus usuarios a descubrir más sobre tu sitio. Deben poder entender tu actividad con solo una mirada a tu sitio.
¡Las páginas de inicio de tus competidores deberían tener cuidado!