SEO mobile : les bonnes pratiques

Récapitulatif : 

• Le référencement mobile désigne les optimisations de sites web visant à offrir la meilleure expérience de navigation aux utilisateurs d'appareils mobiles 

• L'optimisation d'un site web pour les appareils mobiles est devenue indispensable : 58 % des recherches effectuées sur Google proviennent d'un mobile

• Quelques bonnes pratiques en matière de référencement mobile : un site mobile-friendly, une page rapide, un site web entièrement explorable, l'absence de Pop-up ou de Flash, des éléments tactiles optimisés, des titres et méta descriptions concis.

Qu'est-ce que le SEO mobile ?

Il s'agit des optimisations sur les sites web dédiés aux utilisateurs d'appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes. Tout comme le référencement traditionnel, le référencement mobile est un outil puissant pour augmenter les chances de votre site d'atteindre les premières places sur la SERP (Search Engine Result Page). 

Les utilisateurs de mobiles ont des habitudes de navigation différentes de ceux qui utilisent un ordinateur, ce qui signifie qu'ils ont des besoins spécifiques qui doivent être pris en compte par les webmasters. Ces besoins peuvent être liés à différents aspects du site web, tels que sa structure, sa conception, sa rapidité, sa réactivité, etc. La réalisation d'un SEO mobile offre une expérience positive aux utilisateurs, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. 

La croissance de l'utilisation des appareils mobiles 

L'utilisation des appareils mobiles est en pleine croissance et la tendance du marché a considérablement changé ces dernières années. Aujourd'hui, tout le monde a un smartphone à portée de main et passe la plupart de la journée connecté à un appareil mobile, ce qui explique pourquoi les recherches mobiles ont dépassé les recherches effectuées depuis un ordinateur. Pour vous donner un ordre d'idée, selon un rapport de Hitwise, 58 % de toutes les recherches effectuées sur Google se font par le biais d'appareils mobiles. Il est donc très probable que votre public cible utilise un appareil mobile pour trouver votre contenu. Améliorer votre référencement mobile aide donc les utilisateurs à accéder à vos pages et, bien sûr, à les faire revenir.

Améliorer votre SEO mobile : les bonnes pratiques

1. Avoir un site mobile-friendly

Pour cela, vous avez besoin d'un site web qui offre la meilleure expérience de navigation en termes de vitesse et d'accessibilité des pages web, destinées à la base aux ordinateurs,  pour ceux qui y accèdent via un appareil mobile. Pour ce faire, vous pouvez choisir l'une des trois options suivantes : 
 

1. Des URL séparées (ou la configuration "m") : Des codes différents pour chaque appareil et des URLs séparées. Cette configuration permet de détecter l'appareil de l'utilisateur et de le rediriger vers la bonne page.
    
2. Service dynamique : Utilise la même URL quel que soit l'appareil, mais génère une version HTML différente pour les différents appareils.
    
3. Design responsive : L'URL du site reste la même, quel que soit l'appareil utilisé (ordinateur, téléphone portable ou tablette), mais le rendu de la page s'adapte en fonction de la taille de l'écran.
    

Le design responsive reste la meilleure option. Tout d'abord, parce que vous avez tout votre contenu sur une seule URL, ce qui facilite le partage et l’obtention des liens (backlinks). Ensuite, vous n'aurez pas à faire face à des problèmes de référencement, tels que l'absence de "rel=balises canoniques" ou la duplication du contenu, par exemple. Un site web avec un design responsive est également adapté en termes d'expérience utilisateur, ce qui représente une grande partie du référencement.

Exemple d'un design responsive :
 

2. Améliorer la vitesse de chargement des pages

Encore plus importante pour les utilisateurs mobiles, la vitesse de chargement des pages est l'un des aspects les plus déterminants pour un référencement mobile réussi. Afin de réduire la vitesse de chargement de votre page, vous devez optimiser vos images, réduire vos codes, exploiter la mise en cache du navigateur et réduire les redirections. Pour plus d'informations sur la vitesse des pages, cliquez ici.

3. Assurez-vous que Googlebot peut tout explorer sur votre site web

Si vous empêchez Googlebot d'accéder aux codes CSS, Javascript ou tout autre code de votre site web, Google ne pourra pas savoir si votre page est adaptée aux mobiles ou non. S'il ne le sait pas, vous aurez probablement du mal à être classé dans l'index Mobile-first. 

4. N'utilisez pas de pop-ups ou de Flash

Les plugins et les pop-ups intrusifs peuvent rendre la navigation et l'expérience des utilisateurs mobiles difficiles. Si vous souhaitez créer des effets spéciaux, utilisez plutôt HTML5.

5. Optimisez la taille des éléments tactiles

La taille de vos éléments tactiles doit également être prise en compte dans votre stratégie de référencement mobile. Les appareils mobiles exigent, la plupart du temps, une navigation sur écran tactile. Vous devez donc choisir avec soin la taille de vos boutons et leur emplacement dans la mise en page, afin d'éviter les clics accidentels ou un emplacement encombrant. 

6. Rédigez des titres et des méta descriptions concises

Qui dit mobile, dit moins d'espace sur l'écran. C'est pour cette raison que vos titres et méta descriptions doivent être aussi concis que possible sans pour autant perdre en qualité.