La meta description est la description du contenu de votre site web ou de votre page web. Il s'agit d'informer l'internaute sur ce qu'il va trouver en cliquant sur votre site.
Elle se situe en dessous du titre lien qui permet d'accéder à votre site dans les pages de moteurs de recherche.
La balise meta "description" joue un rôle essentiel dans le référencement d’un site web, car elle apparaît dans les SERPs des moteurs de recherche.
Même si elle n’est plus crawlée par les robots des moteurs de recherche, elle est la principale vitrine de votre site web (avec le titre). Avoir une belle vitrine attire forcément plus de trafic et augmente votre CTR, ce qui améliore votre référencement.
Son but est donc d’attiser l’intérêt des internautes pour qu’ils visitent votre site.
Lorsque vous rédigez votre titre dans votre balise meta "description", il est important de respecter plusieurs critères afin de l'optimiser au mieux :
Votre description doit décrire le contenu de votre site de façon attractive pour l’internaute, c’est-dire qu’elle doit les inciter à cliquer sur votre site web
Selon les cas, la longueur de votre description doit être entre 90 et 320 caractères. Dans la plupart des cas, Google fait apparaître 600 pixels dans la SERP (environ 160 signes)
Votre description doit être claire et concise
Ne pas rédiger une liste de mots clés
Utilisez des verbes d’action : “Améliorez”, “Augmentez”, "Développer", “Découvrez”, etc
Votre description doit vous permettre de vous différencier des autres
Evitez d’y inclure des éléments temporels : “Demain”, “Aujourd’hui”, etc