Il s’agit de morceaux de code qu’on ajoute sur le code HTML d’un site afin d’améliorer la visibilité et la compréhension du contenu d'une page par les moteurs de recherche.
Ces données enrichissent les informations qui sont transmises aux moteurs de recherche. Il pourront ainsi comprendre qu'il des informations sur votre page telles qu'une adresse, un numéro de téléphone, des avis, etc... et les afficher dans les résultats de recherche.
L'objectif des microdonnées est de rendre votre site plus compréhensible pour les moteurs de recherche. Ce qui va leur permettre de proposer des contenus plus adaptés et répondant davantage aux requêtes des internautes.
En conséquence, les microdonnées ont une influence sur votre positionnement, car elles aides les crawlers à indexer votre contenu et à l’associer à des requêtes d’utilisateurs.
Les microdonnées permettent également d'enrichir la sémantique de la page en spécifiant des données relatives au contenu, au contexte, etc. Par exemple, pour un article de blog, on peut retrouver des données supplémentaires comme l’auteur, la date, etc.
En précisant ces données, Google pourra vous donner accès au “rich snipped” qui va rendre votre contenu encore plus attrayant pour l’internaute dans la SERP et faire augmenter votre taux de clic.
Pour rédiger ces balises, il existe 3 syntaxes possibles : JSON-LD, RDFa et Microdata.
Exemple de syntaxe en JSON-LD :
<html>
<head>
<title>Gâteau de fête au café</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Gâteau de fête au café",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Mary Stone"
},
"datePublished": "2018-03-10",
"description": "Ce gâteau au café est génial et parfait pour les fêtes.",
"prepTime": "PT20M"
}
</script>
</head>
<body>
<h2>Recette de gâteau au café</h2>
<p>Ce gâteau au café est génial et parfait pour les fêtes.</p>
</body>
</html>
Il est recommandé d’utiliser des balises répertoriées sur schema.org, dans lequel on retrouve le protocole qui structure les pages web comme nous les connaissons aujourd’hui dans le monde entier. Vous y trouverez également toutes les indications pour mettre en place vos micros données.