Stéphane Jambu, a accepté de se prêter au jeu de l’interview en pleine période de confinement pour nous parler de sa façon de bâtir une stratégie de cocon-sémantique mais également des différents leviers qu’il active pour développer la visibilité de ses clients. Consultant e-commerce, spécialiste en visibilité, bâtisseur de stratégie digitale dans la vie de tous les jours, c’est aussi l’ami des chats, puisqu’il gère également une association les concernant.
Il faut comprendre le fonctionnement de Google pour mettre en place un travail de cocon-sémantique. Google veut qu’on lui démontre qu’on est le meilleur dans son domaine. On doit lui donner du contenu de qualité. Cela prend beaucoup de temps car pour construire une bonne page, Google conseille un minimum de 800 mots ( soit 200 mots-clés) même si souvent on conseille entre 1 200 à 1 500 mots pour être efficace. Tout cela prend plusieurs heures…
Il faut prendre conscience également du niveau de concurrence. Plus la concurrence est rude, plus il faut redoubler d’efforts. « […] Prenons l’exemple avec Leroy Merlin, un site qui a 10 ans d’existence, alors que nous on débute il faut donc envoyer plus, cela veut dire écrire 20, 50 pages jusqu’à 100 pages des fois […] on peut faire plein d’erreurs en termes de structure, d’architecture, de sémantique, pour le moteur de recherche. […] Il faut que cela soit bien structuré, propre et bien écrit pour que Google se dise que c’est bien pour les gens et donc pour moi. ».
Cela s’appelle cocon car c’est séparer la partie contenu pur du reste du site pour booster le produit ou le service sur Google. Il faut imager le boost par un turbo, qui viendrait propulser un produit ou un service.
Il y a d’un côté, des sources de trafic potentiel d’un site internet et de l’autre la visibilité additionnel que l’on peut faire. Si nous restons d’abord sur ce premier,
Hotbrain : Un site qui permet de faire afficher ses offres dans les sites des autres. Une alternative Adwords intéressante, payante aussi mais prioritaire à plus petit budget que Google Ads.
https://www.hi-commerce.fr/adwords-y-aller/ : Calculer son ROI d’une campagne Adwords.