Un sitio está mejor posicionado aunque esté menos optimizado para SEO que los demás

El análisis SERP permite obtener una visión general de la optimización SEO de las diferentes páginas posicionadas en el SERP (página de resultados de Google) y entender por qué una página está mejor posicionada que otra.

En algunos casos, el sitio mejor posicionado puede tener puntajes inferiores a los sitios peor posicionados. ¡Esto es completamente normal! Aquí están las diferentes razones:

1. El caso más frecuente es que el sitio mejor posicionado ofrece una mejor respuesta a las expectativas de los visitantes. Es decir, los usuarios prefieren el contenido de ese sitio, por lo que su tasa de rebote (bounce rate, es decir, el número de usuarios que abandonan inmediatamente la página para ir a otro resultado en comparación con el número total de visitas) es inferior a la de otros sitios.
Ejemplo: En la búsqueda de "billar", el sitio B no logra superar al sitio A aunque esté mejor optimizado. Esto se explica porque el sitio A ofrece la posibilidad de comprar billares en línea y muestra los precios, mientras que el sitio B no lo hace. Los internautas prefieren el contenido del sitio A, por lo que su tasa de rebote es inferior a la del sitio B, y esto le beneficia en su clasificación en el SERP.
Nuestro consejo: Te recomendamos abrir ambos sitios uno al lado del otro, imaginar que eres un visitante que ha realizado la búsqueda y hacerte la pregunta: "¿Qué sitio responde mejor a mis expectativas?". Diferentes elementos pueden influir en esta respuesta: el diseño, la oferta, la ergonomía, las fotos, la propuesta de valor, etc.

2. La influencia de la marca. Es posible que un sitio esté en primera posición aunque no esté mejor optimizado si se trata de una marca conocida. Obviamente, si el internauta busca una palabra clave de marca (por ejemplo: "amazon"), es natural que haga clic principalmente en el sitio de esa marca.
Pero la influencia de la marca también es posible en palabras clave genéricas. Esto ocurre cuando el usuario decide hacer clic en un resultado en particular porque ha oído hablar de la marca en la TV o en la radio, por ejemplo. Este fenómeno influye en la Tasa de Clics (CTR, es decir, el número de personas que hacen clic en un enlace del SERP en comparación con el número de vistas). El sitio en cuestión será naturalmente favorecido porque Google considerará que responde mejor a las expectativas de los usuarios.
Nuestro consejo: Es difícil sortear este obstáculo sin recurrir a campañas de marketing agresivas. Te recomendamos verificar que el problema no se deba a la tasa de rebote (ver punto 1), y si el problema persiste, reconsiderar tu estrategia general.

3. Los cambios recientes. Es posible que este posicionamiento se deba a que ha habido un cambio en las páginas que aún no se ha reflejado en los resultados de Google. Por lo tanto, es esencial esperar a tener un historial de algunos días antes de implementar acciones correctivas. Los cambios en las páginas se registran y detectan diariamente en la pestaña Historial del SERP.